Бренд in USSR: как предприниматели монетизируют успех Atomic Heart
На YouTube уже выложили фильм, показывающий, как роботы и монстры из популярной игры Atomic Heart выглядели бы в реальной жизни. В продажу поступили коллекционные игрушки-фигурки с персонажами российского геймерского хита, за комплект просят более 38 тыс. рублей. А роботы-близняшки из игры ведут свой блог в соцсетях. «Известия» оценили фанатское (и не только) творчество по мотивам игры, появившееся в интернете с момента ее релиза.
Короткий метр по большому проекту
На YouTube-канале Shutter Authority (4,5 млн подписчиков) 28 февраля опубликовали четырехминутную короткометражку, показывающую мир Atomic Heart и населяющих его роботов в реальной жизни. На момент написания этого материала у видеоролика уже больше 80 тыс. просмотров.
Глубокого сюжета в короткометражке нет: безымянный мужчина, вооружившись полимерной перчаткой (один из инструментов главного героя игры) и большой пушкой, сражается с роботами и мутантами из Atomic Heart. Главный герой — настоящий, как и большая часть декораций. А вот визуальные эффекты и андроиды с чудовищами — компьютерная графика.
Местами фильм, конечно, выглядит комично — например, когда герой забивает монстра голыми руками. Но картинка ничем не хуже «Трансформеров» Майкла Бэя: видеоряд сопровождают взрывы и яркие вспышки.
Короткометражку уже опубликовали и в официальном Telegram-канале игры с комментарием «Atomic In Реал Лайф :)».
38 тыс. рублей за шкафчик и близняшек
Не отстают и производители сувенирной продукции. Так, компания Green Leaf Studio, которая занимается производством коллекционных (и нередко эротических) фигурок с персонажами игр и аниме, открыла предзаказ на миниатюры с новыми любимицами геймеров — андроидами-близняшками и ремонтным шкафом-роботом по имени Элеонора.
Удовольствие это не из дешевых. Пользователи могут приобрести как одну фигурку, так и полный набор. Одна модель стоит $219 (примерно 16 тыс. рублей), близняшки обойдутся в $379 (28,5 тыс. рублей). Если и этого мало, можно заказать красный ремонтный шкаф Элеонору, который полюбился геймерам за откровенные шутки. Производитель обещает, что Элеонора оснащена динамиком и цитирует внутриигровые реплики робота. Такой комплект обойдется уже в $509 (более 38 тыс. рублей). Фигурки выполнены в масштабе 1:6, их высота — около 40 см, а суммарный вес комплекта — 8–9 кг. Продавцы обещают доставить заказчикам миниатюры из полимерной смолы и пластика в IV квартале 2023 года.
Похожее предложение есть у JiushiWan Studio. Студия продает модели роботов-близняшек, стоящих в откровенной позе, за 33 тыс. рублей. Масштаб такой же, а высота чуть меньше — 35 см. Эти фигурки тоже доставят в IV квартале.
Кроме коллекционных игрушек, в интернет-магазинах появился и другой неофициальный мерч с персонажами Atomic Heart. На Ozon продаются кружки (от 400 рублей), футболки (от 1,5 тыс. рублей), нашивки (от 300 рублей) и наклейки (от 150–200 рублей).
Аналогичные продукты встречаются на Wildberries. На площадке есть артбук по Atomic Heart стоимостью более 2,5 тыс. рублей и учетные записи с игрой для консолей PlayStation 4 и PlayStation 5 (от 6,5 тыс. до 9,5 тыс. рублей).
На AliExpress ассортимент еще шире. Здесь есть чехлы для смартфонов с изображениями персонажей игры (150–200 рублей), плюшевые игрушки (шкаф Элеонора здесь стоит около тысячи), сумки, плакаты, аксессуары для компьютеров, одежда для косплея (3 тыс. рублей в среднем) и даже постельное белье (3–4 тыс. рублей).
«Известия» направили запрос разработчикам Atomic Heart, чтобы узнать, планируют ли они предпринимать что-то в связи с появлением неофициального мерча в Сети, но Mundfish на обращение не ответила. Представители платформы VK Play, на которой игру продают для российских пользователей, уточнили, что «разработчики сейчас не общаются с медиа».
На официальном сайте Mundfish ранее существовала вкладка с онлайн-магазином официального мерча. Например, худи (14,5 тыс. рублей), нашивки (от 1,2 тыс. рублей), футболки (от 2,9 тыс. рублей) и носки (990 рублей). Сейчас эта страница пустует. При этом внешне аналогичные продукты можно найти в группе «Академия Киберспорта ХР» в соцсети «ВКонтакте». Цены там также соответствуют тем, что были на официальном сайте игры.
Роботы тоже ведут социальные сети
У роботов-близняшек из Atomic Heart появились и собственные аккаунты в Instagram (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России). При этом фотографии их, судя по всему, создает нейросеть. Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть на руки близняшек — где-то не хватает пальцев, а где-то их, наоборот, слишком много. Меняется и внешний вид роботов: порой они выглядят, как полноценные машины, а на других снимках — как люди в костюмах. Местами «гуляют» также пропорции андроидов и фоны. На один из таких блогов подписано более 40 тыс. пользователей, на другой — 15 тыс. Интересно, что наполнение у них практически идентичное.
Близняшки позируют на фоне автомобилей, природы, купаются в бассейнах и отдыхают на пляжах. Затесался среди фигуристых андроидов и рядовой робот из игры — ВОВ-А6, ласково прозванный пользователями Вовчиком. На одном из фото он стоит возле барной стойки с коктейлем.
Работа над ошибками
Не все пользователи остались довольны Atomic Heart. Западные СМИ, в том числе издание PC Gamer, обратили внимание на один из выпусков «Ну, погоди!». В игре их показывают на телевизорах, расположенных в комнатах сохранения. В одной из сцен 12-й серии, вышедшей в 1978 году, действие разворачивается в музее. В ней Волк пытается подстрелить Зайца, и на экране на секунду появляется фигура аборигена с луком. Эта картинка напомнила ряду пользователей карикатуры времен расовой сегрегации в США: угольно-черная кожа, ярко-красные губы и одежда из перьев.
Игроки в соцсетях посчитали, что это неприемлемо, и потребовали от разработчиков объяснений.
Фигура чернокожего аборигена с луком, появляющаяся на экране телевизора в комнате сохранения
«Команда Mundfish благодарит авторов PC Gamer за то, что они обратили на это наше внимание. Мы приносим извинения, если классический мультфильм оскорбил или обидел кого-то. Мы внесем правки во фрагменты, о которых идет речь», — говорится в заявлении, выпущенном компанией. Теперь вместо «скандальной» серии в игре транслируется белый экран.
Некоторые прогрессивные пользователи возмутились и внешним видом роботов-близняшек. Часть игроков посчитала, что андроиды выглядят слишком откровенно, а их прически напоминают укладку Юлии Тимошенко. Тем самым, по их мнению, разработчики насмехаются над украинским политиком. В Mundfish эти претензии пока не комментировали.
Задел на будущее
Игрокам понадобилось меньше двух недель, чтобы создать модификации к Atomic Heart. В их числе «Близняшки в клетчатом купальнике», «Мод на золотое оружие», «Мод на пропуск заставок» и «Мод на увеличение вместимости инвентаря и склада» — всего доступно уже более 50 модификаций.
Модификация, изменяющая купальники близняшек на клетчатые
Большую часть «модов» можно разделить на три категории: меняющие визуальную составляющую игры (внешний вид оружия, персонажей), оптимизирующие игровой процесс (добавляют новые графические опции, исправляют ошибки разработчиков) и облегчающие сложность (понижают здоровье врагам, повышают урон игрокам).
Но это не главное. «Моды» позволяют добавить не только дополнительные функции или внести косметические изменения, но и полностью переработать игровые механики и сюжет, как это случилось с хитом The Elder Scrolls V: Skyrim. Так что при появлении серьезных модификаций в Atomic Heart можно будет играть снова и снова.
