«После пандемии event-индустрия будет восстанавливаться не один год»
Восстановление концертной и фестивальной индустрии в России займет от трех до пяти лет, но в стране должны разработать программу поддержки организаторов фестивалей и покупателей билетов. Такое мнение в интервью «Известиям» высказал директор по развитию музыкальных проектов Mail.Ru Group, организатор ежегодного фестиваля VK Fest в Санкт-Петербурге Константин Сидорков. Он также рассказал о стоимости проведения этого мероприятия, о том, какие убытки несет компания от его переноса на фоне пандемии коронавируса, и оценил, насколько возрастают в цене выступления артистов после их участия в «Евровидении».
— Давайте в целом поговорим о работе индустрии концертов, event-индустрии в России и мире. Какие коррективы внесла пандемия COVID-19 в переговоры с артистами? Ведь вы, заранее договариваясь с ними об участии в VK Fest в этом году, уже понимали, что эпидемиологическая ситуация нестабильна. Как это прописывается в контрактах, как обговаривается?
— Когда артист спрашивает: «А у вас точно будет такое-то мероприятие?», мы отвечаем: «Точно, насколько это возможно в наше время утверждать». Мы с ними заранее проговаривали и даты следующего года, чтобы посетители, которые, может быть, купили билет ради любимого исполнителя, четко могли знать: если фестиваль не состоится, то они, скорее всего, этого артиста увидят в 2022-м. Участников, которые не смогут выступить на VK Fest в августе, мы сразу анонсируем в лайн-апе уже 2022 года.
— Стали ли артисты на фоне пандемии просить прописать в контракте какую-то неустойку за перенос?
— Нет. Сейчас все держатся за любую возможность выступить. Это связано далеко не с коммерческой составляющей, а с тем, что артисты соскучились по живым эмоциям.
— Недавно из-за ухудшения ситуации с коронавирусом едва ли не за сутки до его начала был отменен фестиваль «Дикая мята». Когда такое случается, как компенсируются убытки организаторов? Подключаются ли страховые компании или все действуют на свой страх и риск?
— Российское законодательство в event-индустрии в плане страховок форс-мажоров не настолько идеально развито, как в Европе или США. Я наблюдал за тем, как переносились международные фестивали: например, Tomorrowland в Бельгии получил выплату в размере €1,8 млн от государства на компенсацию расходов. В Европе работа по поддержке фестивалей, промоутеров регулируется на государственном уровне, и там организаторы чувствуют себя не так плохо, как в нашей стране. У нас же эта индустрия не относится к приоритетным направлениям господдержки.
— Вы будете выступать за то, чтобы аналогичные меры госпомощи были введены в России?
— Насколько я знаю, наши партнеры по организации фестиваля, команды «Радио Рекорд» и «Росдэнс», имеют за плечами огромный опыт подобной деятельности. Пандемия действительно всех объединила, и хочется верить, что наша event-индустрия достойно переживет эти сложности, а государство обратит на нее должное внимание.
— Это должна быть какая-то разовая поддержка или нужно внести изменения в законодательство?
— Однозначно не разовая, потому что после пандемии event-индустрия будет приходить в себя не один год. Прежде всего должна быть полноценная программа, которая защищала бы и промоутеров, и людей, которые приобретают билеты. Необходимо большое комплексное решение, но точно не хотелось бы, чтобы государство с ним затягивало и не замечало нас.
— Каким может быть период восстановления?
— Я буду отталкиваться от статьи об американской event-индустрии, которую читал еще в апреле прошлого года. Уже в самом начале пандемии эксперты говорили, что большая часть этой индустрии в США заработает к середине 2022-го, а какого-то финансового восстановления можно ждать не раньше 2024–2025 годов.
— То есть минимум три года?
— Минимум — да, но тут сложно давать прогнозы, потому что пандемия — вещь достаточно непредсказуемая. Это, наверное, будет срок не меньше пяти лет. На момент начала пандемии у многих международных артистов были запланированы туры на 50, 80, 100 городов, а это очень большие планы и затраты. Огромное спасибо посетителям и нашего фестиваля, и многих концертов, которые не сдавали билеты, поддерживая тем самым в трудную минуту людей, которые для них делают праздник.
— Соцсети «ВКонтакте» пришлось перенести свой ежегодный музыкальный фестиваль в Санкт-Петербурге VK Fest с июля на конец августа. Какие убытки это повлекло?
— Непосредственно размер убытков я назвать не могу, но скажу, что, так как мы пока еще не начинали возведение декораций и сцен для фестиваля, ущерб не такой серьезный. Основная часть расходов — это рекламная кампания в Санкт-Петербурге, где мы разместили большое количество наружной и медийной рекламы. Конечно, относительно общего бюджета фестиваля это пока что траты некритичные, можно даже сказать, что они изначально были заложены в бюджет в виде небольшой «вилки» непредвиденных расходов.
— А каков, в принципе, бюджет фестиваля?
— Он превышает 100 млн рублей, и эта сумма с каждым годом растет. Если посмотреть на карту проведения мероприятия, можно заметить, как затраты на него кратно выросли с 2015 года. Но основной показатель, визитная карточка фестиваля, отражающая изменение его бюджета, — это то, как выглядит главная сцена.
— Насколько велика прибыль от VK Fest?
— Для нас VK Fest — не то событие, на котором мы стараемся заработать деньги. Для нас это в первую очередь имиджевое мероприятие, и здесь важно, как интегрируются наши продукты из социальной сети внутрь фестиваля. Это большая площадка для работы с артистами, для партнерства с музыкантами. Главное — мы делаем большой праздник, и не только для петербуржцев, но и для зрителей из других городов: до 30% гостей фестиваля приезжают к нам из Москвы.
— Сколько билетов продается на фестиваль?
— Я могу говорить о количестве посетителей: в 2019 году VK Fest собрал почти 100 тыс. человек.
— Сейчас VK Fest запланирован на 28–29 августа. Это окончательные даты или же при ухудшении ситуации с коронавирусом вы рассматриваете возможность переноса?
— Мы надеемся на конец августа, но если пандемия будет набирать обороты, то встретимся с нашими любимыми артистами и зрителями уже в 2022 году. В Петербурге летний сезон еще более короток, чем в Москве, и если в конце августа надежда на хорошую погоду еще есть, то на сентябрь мы уже не рассчитываем. Это же летний фестиваль под открытым небом, не хочется забывать о комфорте посетителей.
— А есть ли какая-то «точка невозврата», когда вы намерены окончательно определиться, проводить ли фестиваль в 2021 году или же переносить его на следующий?
— Да, это десятые числа августа, за пару недель до фестиваля, когда нужно начинать возводить декорации. Чтобы не понести огромные убытки, в это время надо уже окончательно определяться.
— Фестиваль может быть проведен в онлайне, как в прошлом году?
— Нет, онлайн-фестиваль 2020 года надо оставить в единственном экземпляре. В прошлом году было слишком уникальное стечение обстоятельств, мы получили рекордные цифры просмотров фестиваля, длившегося семь дней, и этих цифр мы точно не переплюнем. Тем более что это происходило во время локдауна, когда нам было важно поддержать пользователей и заявить о себе.
— Как будут соблюдаться антиковидные меры на фестивале? Будут ли на входе требовать сертификат о вакцинации или результаты ПЦР-теста и как планируется соблюдать социальную дистанцию?
— Окончательного согласования от властей пока нет, мы ждем в ближайшее время требований по соблюдению всех антиковидных ограничений. Тогда же будут понятны и все правила.
— Какие артисты отказались от VK Fest из-за сдвига дат, а какие точно будут участвовать?
— Возможно, кто-то не сможет, но с уверенностью могу сказать, что один из хедлайнеров группы Little Big уже обещал, что приедет. Будет группа Cream Soda. Свое участие также подтвердили Лобода, Елка, Ольга Бузова, Клава Кока, Maruv, Джа Халиб, «Пошлая Молли», Нилетто, Манижа, Рамиль, «Кис-кис» и другие. Из тех, кого не было в изначальном лайн-апе, — группа The Hatters.
— У вас в программе запланировано участие артистов, которые ранее пели на «Евровидении»: Манижа и Little Big. Насколько вырастает стоимость их выступлений после такого конкурса?
— Я бы больше говорил о том, что растет уровень продакшена, уровень технического райдера. Наверное, Little Big — лучший пример. Ребята выступали еще в 2016 году на второй сцене нашего фестиваля. Естественно, это был не хедлайнерский слот, там не было огромного количества пушек CO2 и мощного музыкального райдера. Сейчас артисты такого уровня выходят на сцену с достаточно дорогим шоу: там и конфетти, и нереальный запас CO2, и специальные установки.
— Насколько увеличивается стоимость этого шоу?
— Я бы сказал, вдвое-втрое. Мы рады этому росту.
— От участия каких артистов пришлось отказаться в этом году и почему?
— Речь про иностранных артистов. Велись переговоры с Полом ван Дайком, но мы поняли, что ситуация с пересечением границ слишком неоднозначная и так рисковать мы не хотим, поэтому решили перенести приезд иностранных диджеев на 2022 год. Зато в этом году у нас в лайн-апе заявлен Баста, причем он отыграет в том числе и как диджей. Наверное, это будет первый большой фестиваль, где можно будет услышать и увидеть его в таком качестве.
— Обсуждается ли возможность проведения VK Fest в Москве?
— «ВКонтакте» — это компания из Санкт-Петербурга, и для нас проводить VK Fest в этом городе — это делать фестиваль у себя дома. Мы все были согласны с самого начала, что переносить его из Северной столицы определенно не хотим. Мы не исключаем, что в будущем станем что-то организовывать в других городах — но под брендом не VK Fest, а «ВКонтакте». Сейчас нельзя строить никаких прогнозов, но, когда ситуация с коронавирусом улучшится и можно будет уверенно планировать мероприятия, не думая об их переносе, мы начнем всерьез размышлять уже о дополнительных событиях разного формата. Но VK Fest как бренд, как нечто целостное совершенно точно всегда будет в Петербурге.
