Президентскую кампанию выведут в онлайн

В избирательных кампаниях 2017–2018 годов (губернаторские и президентские выборы) появятся новые политтехнологические тренды — политический GR и «поиск смыслов». К таким выводам пришли политологи и политтехнологи, собравшиеся на VI форум специалистов политических профессий в подмосковном Серпухове. Эксперты обсудили спад политической активности избирателей и нашли причину отсутствия электоральной мотивации у граждан.

Избиратель привык к способам агитации и технологиям, которые до сих пор использовались в избирательных кампаниях разных уровней. В обществе есть запрос на переход к содержательной, концептуальной политике.  К такому выводу пришли участники форума, который собрал 270 экспертов из 52 регионов России.

— Люди понимают, что их агитируют, а после выборов жизнь остается без изменений, — заявила «Известиям» старший научный сотрудник факультета политологии СПбГУ Инга Бурикова (в этом году в качестве политконсультанта она приняла участие в избирательных кампаниях в восьми регионах. — «Известия»).

Как полагают эксперты, люди во многом перестали доверять соцопросам, поэтому специалисты намерены делать ставку на интернет-коммуникацию с избирателем. Интернет может служить не только в качестве площадки для агитации, но и инструментом для поиска целевых групп и сообществ по интересам. Такой подход, по мнению политологов, поможет конкретнее формулировать цели политических «месседжей».

— Избиратели считают, что социология — это некий инструмент власти. И феномены Дональда Трампа (США), Франсуа Фийона (Франция), Румена Радева (Болгарии) и Игоря Додона (Молдавия) демонстрируют победу кандидатов, которые действуют вопреки, — пояснил «Известиям» профессор НИУ ВШЭ Олег Матвейчев.

При этом сегодня ежедневная аудитория интернета, по словам экспертов, превышает аналогичные показатели среди телезрителей.

— Основная масса пользователей политических новостей переместилась в интернет, соответственно и технологические приемы избирательной кампании тоже уйдут в интернет. Если учитывать статистику Гэллап Медиа, то интернетом пользуются почти 70 млн, из которых 35 млн заходят туда ежедневно, в том числе ищут политические новости, — говорит политолог Дмитрий Орлов.

Технологические механизмы, которые использовались в США на выборах президента или в Великобритании в ходе кампании по Brexit, будут опробованы и задействованы на выборах следующего года, говорит президент ассоциации электронной электоральной политики России Александр Серавин (работал в двух регионах в 2016 году, до этого в 2014 году занимался избирательной кампанией экс-губернатора Кировской области Никиты Белых. — «Известия»).

— Проблема в том, что в прогнозах и опросах не учитываются базовые интересы пользователей интернета. По словам эксперта Дмитрия Гусева, социологи еще не научились учитывать показатель вовлеченности избирателей в информационные интернет-потоки, такие, как, например, просмотр новостей, отклики в соцсетях и т.д.

— Впервые на самых крупных выборах, например, президента США, зафиксирована победа, которая осуществилась благодаря интернету, — заявил «Известиям» профессор НИУ ВШЭ Олег Матвейчев. — Кроме того, в политику пришли люди с «неполитическим языком», которые вызвали у избирателя больше доверия, это люди с естественной речью и жестами, «непричесанные» политики, тот же Дональд Трамп и кандидат в президенты Франции Франсуа Фийон, — напомнил Матвейчев.

Также в рамках одной из секций форума политолог Дмитрий Орлов рассказал, что в ходе президентской кампании стоит ожидать появления серии масштабных концептуальных проектов. В частности, речь ведется о формулировании стратегии «Большинство Путина — большинство будущего», которая призвана создать коалицию поддержки президента на выборах. Туда могут быть вовлечены активные сторонники президента — бизнес-сообщество, общественные и партийные деятели, лидеры профсоюзов.

Еще один концептуальный проект — «Московское большинство» — может коснуться проблем, актуальных для столичных жителей. Он призван консолидировать «модернизационную» повестку московских властей (новации в сфере ЖКХ, платные парковки, благоустройства города) с позицией большинства населения (часть горожан не восприняла эти новации).

Еще один тренд работы политтехнологического сообщества — политический GR, который в данном случае понимается как оказание услуг по взаимодействию кандидатов с органами власти. Методы традиционного политического пиара, как полагают эксперты, уже перестают быть эффективными. Прошедшие выборы в Госдуму продемонстрировали то, что электоральные процессы и механизмы в России сформированы и функционируют на системной, легитимной основе. И теперь избирателям нужен не рекламный подход к предвыборным кампаниям, а прагматичная работа, направленная на решение проблем конкретных общественных групп.

По мнению организатора форума Екатерины Семененковой, 2017 год для профессионального сообщества станет также годом «перезагрузки» и унификации избирательного законодательства. Относительно небольшое количество избирательных кампаний (по сравнению с 2016 годом — тогда  их одновременно было проведено более 200) позволит «вычислить» новый тип коммуникации с субъектами политического процесса. При этом эффективный политтехнолог в кампаниях 2017–2018 годов должен будет суметь совместить в себе консультанта, стратега и тренера-преподавателя.