Игра на опережение: интернет по популярности догоняет телевидение
Данные многих международных исследований свидетельствуют о том, что в скором будущем традиционные источники информации — печатная пресса, телевидение и радиовещание — будут выдавлены с информационного рынка, а главенствующую роль займут интернет-СМИ. Как следует из результатов январского социологического опроса Фонда «Общественное мнение» (ФОМ), российская аудитория не исключение и все чаще получает свежую информацию и новости из интернета, особенно активно россияне пользуются мобильными устройствами.
В опросе принимали участие респонденты, в последний раз использующие интернет не менее недели назад. Оказалось, что из таковых 78% узнают новости из телевидения, а 60% — из интернета, в опросе можно было выбрать сразу несколько вариантов ответа. Новости из печатной прессы предпочитают узнавать только 10% граждан, а 12% черпают новую информацию из радио. Если информация в интернете и телевизоре противоречивая, то 32% респондентов больше верят версии ТВ, а 30% — интернету.
Чаще всего россияне используют интернет для общения (64%), образования и развития ума (44%), для работы (42%).
Больше половины опрошенных используют интернет с мобильных устройств и смартфонов (58%), следом идут домашний ноутбук (40%), домашний стационарный компьютер (34%), планшет (27%).
Чаще всего опрошенные читают новости в интернете в известных поисковиках или переходят через них по ссылкам на сайты (67%), в социальных сетях (36%). Читают новости на интернет-ресурсах и в интернет-СМИ только 17%. Среди новостных агрегаторов лидирует сервис «Яндекса» (55%), затем Google (27%), Mail (20%), Rambler (6%).
Из тех, кто смотрит новости в Сети, больше тех, кому не важно, из каких конкретно изданий их узнавать (53%). Предпочитают конкретные издания 20% респондентов. Больше тех, кто использует несколько источников информации, — 47% против 29%. Информации в интернете доверяют 48% читающих новости в сетевых источниках.
Поровну тех, кто считает, что интернет-СМИ и ТВ освещают важные события в России и в мире примерно одинаково (по 37%), и тех, кто так не думает (также по 37%). Однако телевидению россияне доверяют немного больше — 32% против 30%.
Эксперты сходятся во мнении, что традиционные источники информации со временем будут вытеснены интернет-изданиями.
Digital-специалист Евгений Волков считает, что печатная пресса будет продолжать падение, газеты будут нужны лишь как признак статуса.
— Мобильное потребление будет по-прежнему расти. ТВ тоже будет сокращаться в силу директивности доставки контента и естественной убыли аудитории. Будущее за нейронными сетями, которые формируют «персональные СМИ» на лету, и прямыми каналами доставки контента типа мессенджеров, — считает эксперт.
Первый зампред комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Вадим Деньгин пояснил, что для многих районов России телевидение остается основным поставщиком информации. Он высказал мнение, что со временем интернет может стать иным.
— Уверен, что через некоторое время интернет обретет новую составляющую. Возможно, это будет некий зональный интернет — Австрии, Польши, России. Когда-нибудь он обретет свои пограничные посты, — пояснил депутат.
Стоит отметить, что международные исследовательские центры фиксируют падение интереса аудитории к печатной прессе и другим традиционным поставщикам информации, а цифровая пресса, напротив, бьет рекорды по числу живой аудитории, количеству постоянных читателей и рекламным доходам. По данным Newspaper Association of Americа, в 1967 году более 62% американцев постоянно читали печатную продукцию, а в 2004 году количество читателей сократилось на 20%. В 2010 году аудитория онлайн-ресурсов впервые превзошла показатели печатной прессы.
Согласно последним данным Брукингского института (2015, США), число газет на миллион населения упало с 1,8 тыс. до 400 на сегодняшний день, количество газетных журналистов упало с 43 тыс. в 1978 году до 33 тыс. в 2015 году. С 1980 года телевидение потеряло половину своей аудитории вечерних выпусков новостей, а аудитория радио сократилась на 40%.
Аудитория традиционных источников информации стремительно переходит в интернет, о чем говорят данные о росте доходов цифровой рекламы. Согласно ежегодному исследованию американского рынка интернет-рекламы State of the News Media, общая сумма доходов от цифровой рекламы в США в 2014 году выросла на 18%, до $50,7 млрд. Большинство пользователей заходят на сайты интернет-изданий с мобильных устройств, а аудитория интернет-радио и подкастов продолжает расти, говорится в докладе.
