В кружки домов культуры пригласят взрослых

В Москве определено пять пилотных домов культуры, которые вслед за ДК ЗИЛ начнут работать в новом формате. Домами «новой культуры» станут ДК «Зеленоград», ДК «Москвич», ДК «Зодчие», ДК «Онежский» и ДК «Северное Чертаново», рассказали «Известиям» в пресс-службе столичного департамента культуры. Предполагается, что обновленные ДК станут интересными для посетителей всех возрастов. Таким образом, родители смогут не ждать детей в коридоре, а заниматься вместе с ними в одном классе или параллельно посещать занятия для взрослых. 

Одно из направлений новой концепции развития ДК — включение в жизнь Дома культуры взрослой аудитории. 

— Во-первых, это будут семейные занятия, как, например, кружок в Политехе «Химичим всей семьей». Во-вторых, рекреационная зона с Wi-Fi, где взрослый человек может поработать, пока ребенок занимается. И комплекс самых разных занятий, интересных именно для более старшей аудитории, от хенд-мейда до лектория, — рассказала заместитель руководителя департамента культуры Москвы Елена Зеленцова.

По ее словам, в обновленных ДК будут развиваться как уже существующие, так и новые виды творчества: танцы, изобразительное искусство, к которому прибавятся занятия по современному дизайну и современному искусству. Также в пилотных домах культуры можно будет заняться вокалом, научно-техническим творчеством, поиграть в настольный теннис, настольные игры, посетить лекторий, получить книгу в библиотеке или через бук-кроссинг и т.д.

Сейчас основная аудитория домов культуры — дети и пенсионеры, а чтобы ее расширить, необходимо обновлять команду, искать новые форматы и направления работы. Например, количество кружков и секций в ЗИЛе увеличилось с 20 до 45, вслед за чем выросла и годовая аудитория ДК: с 50 тыс. до 200 тыс. человек.  

— Мы подбираем новые кадры, молодых креативных людей, которые смогут заинтересовать не только пенсионеров, — говорит замдиректора ДК «Зеленоград» Андрей Сальвицкий. — Недавно у нас произошла реорганизация — к ДК присоединились два клуба. Появляются новые направления и отделы, например, отдел визуальных искусств и мультимедиа. 

Как рассказала программный директор ДК «Москвич» Татьяна Лукьянова, в этом сезоне они уже запустили студии, в которых могут заниматься и дети, и взрослые.

— В нашей киношколе имени МакГаффина есть детская и взрослая группы, обе рассчитаны на начинающих любителей кино. Задача занятий — научить основам работы с фото- или видеокамерой. Предполагается глубокое погружение в процесс: написание сценария ролика, съемки, монтаж, озвучание, — рассказывает Лукьянова. — Еще одна студия, где есть взрослая группа, — школа живописи Дмитрия Цветкова. Он будет учить художественному видению, а не академическому подходу. Такие вещи крайне важны, они помогают преодолеть комплексы по поводу якобы не подходящего для старта занятий возраста.

Концепция новых секций и мастер-классов сейчас разрабатывается, поясняет она. Например, есть идея насчет теоретическо-практического курса, посвященного вегетарианству. Предполагается, что на занятиях будут не только читать тематические лекции, но и учить готовить блюда без мяса. 

Также родителей вместе с детьми станут приглашать на спектакли театральных студий, «чтобы были общие темы для обсуждения», добавляет Лукьянова.

— Что касается новых форматов работы, мы выступим одной из площадок 5-й Московской биеннале современного искусства. Это будет масштабная выставка скульптур и объектов топовых художников — Полисского, Беловой, Политова, Швецова и других, — говорит она. — Также у нас станут проходить фотовыставки, сейчас готовим одну из них, посвященную советской тематике. 

Генеральный директор аналитического агентства «Сегмент» Денис Никитас считает, что детские кружки и секции в домах культуры должны быть бесплатными, а зарабатывать деньги надо на занятиях для взрослых. 

— Дома культуры, где занятия для всех возрастов платные, имеют право на существование, но всю систему нельзя переводить на коммерческие рельсы, это будет некорректно по отношению к семьям с низким доходом, — считает эксперт. — Для взрослых стоит ввести систему абонементов. Условно, за 20 тыс. рублей в месяц можно посещать все занятия, за 15 тыс. — комплект из трех элементов: дискуссионный кружок, секция и мастер-класс, а за 10 тыс. — что-то одно. Часть дохода пойдет в городской бюджет, а часть останется у Дома культуры, тогда он будет заинтересован расширять спектр образовательных услуг, вкладывать средства в развитие.

По мнению Никитаса, чтобы привлечь взрослую аудиторию, платный сектор ДК должен использовать те же маркетинговые инструменты, что и бизнес — изучать целевую аудиторию, вводить программы лояльности и т.д.

— Главное, чтобы человек «завис» там на какое-то время. Это может быть мероприятие, разовый мастер-класс или даже кафе с Wi-Fi, — полагает он. — А дальше предлагается буклет, где будут расписаны все занятия и секции. Самое востребованное сейчас — это образовательный формат: тренинги, мастер-классы, семинары. Также важна включенность человека в процесс — когда можно попробовать что-то здесь и сейчас. 

Никитас также отметил темы занятий, которые всегда востребованы: личностный рост, психология, коммуникации. В то же время ориентироваться в первую очередь стоит на женскую аудиторию, которой будут интересны занятия, посвященные рукоделию, здоровью, спорту, детской психологии. 

— Очень актуален сейчас дискуссионный формат, когда у каждого есть возможность высказаться. Популярными будут клубы по интересам: например, обсуждение новых книг или фильмов. Но за дискуссию люди не готовы платить, поэтому такие форматы могут стать либо средством привлечения посетителей, либо входить во все абонементы по умолчанию, — заключил эксперт.