Тимати заработает на одежде имени продюсируемых им певцов

Компания Black Star, принадлежащая Тимуру Юнусову (известен как рэпер Тимати), создает линию одежды L’One. Под таким псевдонимом выступает бывший участник группы Marselle Леван Горозия, у которого контракт с Black Star.

— Леван — это наш артист, мы планируем выпускать одежду с его именем, — рассказал «Известиям» гендиректор Black Star Павел Курьянов. — Работа в этом направлении уже ведется.

Как известно, в магазинах Black Star уже продается одежда под одноименной маркой, принадлежащей Тимати.

Новый бренд должен оказаться на прилавках уже весной, поделился планами Курьянов. Он будет относиться к средней ценовой категории — от 1 тыс. до 5 тыс. рублей за элемент гардероба, говорит представитель Black Star.

— Коллекцию разрабатывают наши штатные дизайнеры, на старт мы потратим порядка 3 млн рублей, — сообщил Павел Курьянов.

Для L’One, работающего сольно не так давно, одежный бренд, продающийся в магазинах Тимати, может стать неплохим «двигателем» на музыкальном рынке, считает бывший генеральный продюсер MTV Лика Бланк.

— Это новое явление, — отмечает она. — Обычно знаменитый дизайнер начинает петь, или известный певец — выпускать одежду. Другое дело — малоизвестный артист. Не уверена, что одежда — это эффективный инструмент раскрутки исполнителя. Но если она имеет отношение к Тимати, продается в его магазинах, это будет хорошим двигателем торговли как на музыкальном рынке, так и на потребительском.

Параллельное продвижение артиста и марки одежды поможет продюсерам сэкономить на рекламных бюджетах, считает исполнительный директор некоммерческого партнерства «Русбренд» Алексей Поповичев.

— В первую очередь одежда будет популярна среди поклонников исполнителя, — прогнозирует Поповичев. — На рынке одежды конкуренция высокая, у нас представлено много международных брендов, поэтому продвижение в этом сегменте очень тяжелое. Мы можем говорить о популярности только в определенной возрастной категории, а дальше все будет зависеть от дистрибуции. Назвать марку одежды именем исполнителя, который только раскручивается, — интересный ход, который даст возможность получить определенную синергию.

Одновременно начата регистрация товарного знака L’One — он будет принадлежать Тимати. Как пояснил Поповичев, вопрос регистрации зависит от договоренностей между партнерами, однако если бренд зарегистрирован на индивидуального предпринимателя, то вне зависимости от ситуации в бизнесе он у него и останется.

Аналогичный механизм продвижения заработает и для совсем юного подопечного Тимати — KReed’а (Егор Булаткин).

— Для Егора мы тоже, скорее всего, запустим линию одежды, — поделился планами Павел Курьянов. — Но, наверное, только в следующем году, когда его популярность вырастет.

Совладельцы ООО «Музыкальный лейбл «Блэк Стар» — Тимур Юнусов (35%) и Павел Курьянов (40%). Помимо продюсерской деятельности компания занимается реализацией одежды марки Black Star — с 2010 года через интернет, а с конца 2011-го — и через собственные магазины. Первый бутик появился в Москве, сейчас сеть магазинов Black Star присутствует в 13 городах России (Томск, Уфа, Краснодар, Хабаровск, Самара и др.). Кроме того, одежду от отечественного рэпера можно найти в Белоруссии и на Украине.

В конце лета прошлого года Тимати подал заявку на бренд «#Давайдосвиданья», под которым начал выпускать одежду. Ему же уже принадлежат товарные знаки Тимати и by Timati в девяти категориях товаров и услуг — концертные выступления, ювелирные украшения, производство музыкальной техники и алкоголя и др. Он также владеет брендом DJ M.E.G. aka Ice Beat (псевдоним сотрудничавшего с Black Star исполнителя Эдуарда Магаева), в том числе в категории одежды. Как заявил «Известиям» Курьянов, через год права на этот товарный знак отдадут самому Магаеву, так как Black Star Inc. c этим исполнителем уже не работает. Одежду под этим брендом производить не будут.