«Балтика» может обойти запрет на рекламу алкоголя
Пивоваренная компания «Балтика» решила зарегистрировать в Роспатенте в качестве товарного знака цветовой переход из темно-синего цвета в просто синий. По мнению экспертов, это поможет компании обойти ограничения на рекламу алкоголя.
C 23 июля в России действует полный запрет на рекламу пива на телевидении и радио, в интернете, на билбордах и в транспорте. С 1 января 2013 года нельзя будет рекламировать пенный напиток в печатных СМИ. Таким образом, пиво можно будет продвигать только в местах его продажи.
— Нельзя законом запретить ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет. И пивовары могут на этом сыграть, — считает президент Гильдии маркетологов, ведущий консультант исследовательского холдинга «Ромир» Игорь Березин.
Некоторым брендам удалось сформировать цветовую ассоциацию у потребителей.
Например, желто-черный ассоциируется с «Билайном», красно-белый — с
Coca-Cola. Как рассказали «Известиям» эксперты рекламной отрасли,
регистрация цвета в качестве корпоративного — обычная практика,
но, чтобы это эффективно работало на бренд, требуется много времени и
вложений.
— Чтобы ожидать результата, нужно предварительно в
течение многих лет раскручивать этот цвет, вложить много денег и
добиться, чтобы ни у кого из потребителей никаких других ассоциаций не
было, — подчеркивает академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский.
— Надо
было активно продвигать, даже навязывать этот цвет. Тогда после запрета
на рекламу, можно оставить в рекламе только его, — отмечает Березин.
Закрепить нужный цвет за продукцией «Балтики» можно и в сегодняшних условиях, объясняет Березин. Например, через соцсети, буклеты, прикрепленные непосредственно к продукции, и другие средства коммуникации с потребителем. Два года упорной работы и $20–30 млн смогут решить этот вопрос, считает эксперт. Но, конечно, узнаваемость цвета не гарантирует, что «увидев синий цвет, все побегут покупать пиво».
При этом эксперты не исключают будущих судебных разбирательств
из-за того, что, продвигая цвет, компания фактически рекламирует алкоголь. Получить оперативный комментарий «Балтики» не удалось.
Входящая в группу Carlsberg компания «Балтика» — лидер российского рынка пива, по данным Nielsen, ее доля составляет около 40%. Пивоварня выпускает продукцию под брендами «Балтика», «Арсенальное», «Невское», Tuborg, Carlsberg и др.
