«АвтоВАЗ» решил поднять цены
Самая ожидаемая новинка отечественного авторынка — Lada Granta
— подорожает c 1 апреля. Цены изменятся для всех комплектаций:
«стандарт» будет стоить не меньше 239 тыс. рублей (рост 4,4%);
комплектация «норма» подорожает в зависимости от типа до 269 тыс. рублей,
(рост — 5,1%), 275 тыс. рублей (рост — 5,8%) или 279 тыс. рублей для новой
комплектации, которая дополнена верхними поручнями, пепельницей и
прикуривателем, теплопоглощающим тонированным в массе остеклением и
тремя L-образными подголовниками задних сидений, сообщает
представитель «АвтоВАЗа».
Первые покупатели бюджетного седана
оформляли заявку на автомобиль в интернете. В феврале «АвтоВАЗ» продал
5618 машин Lada Granta по старой цене. В комплектации «стандарт» Lada
Granta стоила 229 тыс. рублей, в комплектации «норма» — от 256 тыс.
рублей.
Объявленная цена для «народного автомобиля» менялась
уже несколько раз, еще летом 2011 года называлась цена 220 тыс. рублей,
затем была объявлена новая стоимость Lada Granta в самой дешевой
комплектации — 229 тыс. рублей.
В конце января 2012 года «АвтоВАЗ» уже
объявлял повышение рекомендуемой розничной цены на остальные автомобили
линейки LADA: Samara, Kalina, Priora, 4x4 — средний рост составил 2,4%.
Теперь закономерный рост настиг и Granta.
Однако на «АвтоВАЗе»
подчеркивают: все, кто оформил заказ в 2011 году, — а это около 20 тыс.
заявок — получат машины по ранее объявленным ценам.
— Рост цен
на энергоносители и комплектующие продолжается, и это — одна из причин
повышения цен на автомобили, — объясняет подорожание директор по внешним
связям «АвтоВАЗа» Игорь Буренков.
По его словам, в некоторых
дилерских центрах цена на Lada Granta на сегодняшний день значительно
выше рекомендованной «АвтоВАЗом», поскольку автомобили пользуются
повышенным спросом, а производство еще не вышло на проектную мощность. И
некоторые дилеры используют эту ситуацию, предлагая потребителям
автомобили, оснащенные дополнительным оборудованием. Потребители часто
от такого предложения не отказываются, хотя имеют на это право, и
адресуют затем свое недовольство к автопроизводителю.
— Эти обращения
потребителей в конечном итоге учитываются при начислении бонусов
дилерам, — говорит Буренков.
Дилерам выгоднее продавать
машины с дополнительным оборудованием. А автомобиль в недорогой
комплектации, по цене, рекомендованной заводом, покупателю придется
ждать.
— У человека появляется выбор: либо ждать машину
несколько месяцев, либо получить ее сейчас, но заплатив за
дополнительные опции, на которые он не рассчитывал, — рассуждает
начальник отдела аналитики агентства «Автостат» Андрей Топтун. — Пока
будет дефицит, это будет происходить. Другой вопрос, как на это
посмотрит завод, так как существует риск, что покупатель в итоге
откажется и сделает выбор в пользу конкурентов Granta в ценовом
сегменте.
Однако дилеры с подобными претензиями не согласны:
если установка дополнительного оборудования и происходит, то только по
желанию покупателя. Ситуация завышенного ценообразования характерна
скорее для регионов, где доминирует какой-то дилер.
— «Автомир» продает по рекомендованным ценам. Если клиент захочет, он
заказывает дополнительное оборудование на автомобиль, и делают это
довольно часто. У Granta эластичный диапазон цен — потребители готовы
доплатить 20–25 тыс. рублей за сигнализацию, музыку, чехлы и пр., —
говорит коммерческий директор группы компаний «Автомир» Андрей Дя.
Ожидается,
что в свободной продаже Lada Granta появится в апреле. Представитель
группы компаний «Автомир» прогнозирует наполнение складов к маю, на
данный момент существует очередь примерно на полтора месяца. Повышение
цен, по мнению Дя, глобально не повлияет на спрос — в Москве все Granta
продаются с колес.
— Это известный прием, когда люди надеются
на одни цены и ждут их, а в итоге обнаруживают другие, — говорит Андрей
Топтун. — Цены на Granta были объявлены меньше года назад — на встрече с
премьер-министром Владимиром Путиным. И когда осенью «АвтоВАЗ» стал
принимать заказы, всем заказавшим цена была гарантирована. Уже тогда
было понятно, что по цене «классики» современный автомобиль продавать
нерентабельно, так как в Granta используются более современные
комплектующие.
По данным исследования агентства «Автостат»,
минимальная цена на «классику» «ВАЗ 2107» составляет сейчас 207 тыс. рублей,
Lada Samara — 272 тыс. рублей, хетчбэк Kalina стоит порядка 277 тыс., Vortex
Corda — 320 тыс. рублей, Renault Logan — 338 тыс. рублей, Lifan Breez —
335 тыс. рублей, Geely МК — 330 тыс., ZAZ Chance — 267 тыс. рублей.
