Американский футбол оказался популярнее церемонии MTV
В ночь с воскресенья на понедельник в Индианаполисе состоялся матч за 46-й Суперкубок американской Национальной футбольной лиги (NFL), так называемый Super Bowl. Завоевали его «Нью-Йорк Джайентс», обыгравшие «Нью-Ингланд Пэтриотс» со счетом 21:17. Это третий Кубок команды в ее истории. Главное спортивное событие года для американских болельщиков создало сразу несколько рекордов, причем совсем не спортивных.
В последние три минуты Super Bowl пользователи Twitter публиковали в среднем 10 тыс. сообщений в секунду, посвященных матчу. Это, как отмечает руководство Twitter, абсолютный рекорд для США. Ранее он составлял 8868 сообщений в секунду и был установлен в августе 2011 года, когда певица Бейонсе появилась на церемонии MTV Video Music Awards с явными признаками беременности.
Стоимость одной секунды рекламы во время матча составила $117 тыс., а стандартный 30-секундный ролик стоил $3,5 млн, что на $500 тыс. больше по сравнению с прошлым годом. Несмотря на цену времени, все запланированные 70 реклам были распроданы уже в ноябре.
При этом такая цена оправданна, потому что в среднем в Америке Super Bowl смотрит около 100 млн человек — треть населения страны. А рекорд по зрительской аудитории был установлен в прошлом году. Тогда матч команд-победителей регулярных чемпионатов Американской футбольной конференции и Национальной футбольной конференции посмотрело 207,7 млн зрителей.
Кстати, реклама для некоторых любителей Super Bowl — наиболее интересная и обсуждаемая часть игры. Потому что специально к Super Bowl снимаются новые ролики. А в перерыве устраивается концерт звезд. В это воскресенье перед полным стадионом выступала Мадонна.
Выгодно данное спортивное мероприятие не только с точки зрения рекламы. День финала считается вторым по размаху поводом наесться от души после ноябрьского Дня благодарения. Super Bowl, как рассказывают русские жители Америки, не принято смотреть одному и ничего не есть. Обязательно нужна большая компания, алкоголь и еда, затраты на которую в этот день у американцев превышают $50 млн. А на следующий день выстраиваются очереди в аптеки. Кроме того, 6% населения страны прогуливает на работу.
Посещение Super Bowl для американцев входит в список 100 вещей, которые надо сделать при жизни. Матч обычно проводится в одном из южных и дорогих городов США — типа Нового Орлеана или Майами (в каждом из них состоялось по 10 финалов). Официально в этом году самые дешевые билеты на Super Bowl стоили $800, но на улице или на eBay цены начинались от $2 тыс.
В год любители американского футбола на посещение матчей тратят значительно больше этой суммы. Абонемент в среднем стоит $1 тыс. При этом абонементы достать очень сложно. В Вашингтоне очередь за абонементами на пять лет. В Чикаго, Денвере и Филадельфии — на 15. В Нью-Йорке — на 20. Самое долгое ожидание сезонки в Бостоне — 50 лет. Неудивительно, что они продаются из поколения в поколение.
Любовь к американскому футболу порой доходит до абсурда. Как рассказывают жители Америки, теперь смотреть Super Bowl можно только на экране нового телевизора, желательно плоского. Использовать для этого телевизор годовой давности считается неприличным. Поэтому люди объединяются в клубы по нескольку семей — с тем, чтобы смотреть Super Bowl вместе и не покупать новый телевизор каждый год.
Матч могли посмотреть и в России. Его в прямом эфире показывал телеканал «НТВ плюс». Интересно, что за несколько часов до матча на сайте НФЛ появилась надпись «Нью-Йорк Джайантс» — победитель Супербоула-2012». В управлении лиги поспешили заверить, что этот баннер является одним из двух возможных. Технический сбой оказался пророческим.
