Intel рискует потерять союзников в борьбе с Apple
Грандиозная схватка гигантов IT-рынка — Intel и Apple — за рынок тонких ноутбуков оказалась на грани срыва. Захлебывается атака Intel: созданная ею платформа для ультрабуков оказалась слишком дорогой.
Ультрабуки — это ноутбуки с тонким корпусом, во многом такие же, как MacBook Air, только под Windows. До сегодняшнего дня Apple в этом сегменте не знала конкуренции, но тут она вроде бы наметилась: Intel позвала партнеров производить ультрабуки на своей новой платформе. Acer свой уже сделала, Toshiba с Lenovo сейчас готовят. На поддержку разработок на своей платформе Intel выделила $300 млн и в мае заявила, что рассчитывает к концу 2012 года занять 40% рынка ноутбуков.
На этой неделе выяснилось, что атака на позиции Apple может и не состояться. Или состояться, но ни к чему не привести.
Acer и Compal Electronics (производит компьютеры Dell, Toshiba, HP и Fujitsu) подчеркнуто открыто обратились с призывом к Intel снизить цены на компоненты. Иначе, предупредили производители, новинки будут дороже $1 тыс. Это не только психологически важный барьер. $999 — минимальная официальная цена на MacBook Air.
— $1 тыс. за устройство — это мечта Intel, — говорит Денис Кутников, генеральный директор ООО «Асер Маркетинг Сервисиз». — Они не учитывают транспортные расходы, а также НДС, который есть в Европе и России, но отсутствует в Америке. С ростом курса доллара, мы смотрим уже на цену 31 990 рублей за самый доступный наш ультрабук.
У Apple, которая выпускает MacBook Air относительно давно и в больших количествах, наверняка есть еще и возможность поиграть ценами. Мы знаем, как компания умеет это делать — например, с IPad2, самая бюджетная модель которого внезапно оказалась на прилавке по цене ниже 19 тыс. рублей.
В Intel обращают внимание, что продукты Apple — не самые прямые конкуренты для ультрабуков.
— Это абсолютно разные ниши, — отмечает Михаил Рыбаков, директор пресс-службы в России и странах СНГ Intel Corporation. — Покупатели Apple и покупатели ультрабуков — разные люди.
Действительно, определенная часть аудитории привыкла к Windows, кто-то на дух не переносит продукты Apple. Но насколько массовым может быть продукт, превосходящий Apple по цене, большой вопрос.
Intel, судя по всему, менять ничего не собирается.
— Традиционно стоимость комплектующих снижается по мере увеличения объемов производства, — объясняет Рыбаков. — Сейчас все находится только на раннем этапе, объемы производства в целом не так велики, но мы работаем над снижением цены.
Некоторые эксперты называют позицию Intel странной.
— Intel предложила концепцию устройства, определила ценовую планку, но фактически лишила производителей возможности зарабатывать на этом продукте, — удивляется аналитик J’son & Partners Consulting Сергей Савин. — Риска добавляет и история с предыдущей масштабной инициативой Intel — выводом на рынок нетбуков. Пользователь так и не смог понять, зачем ему это устройство.
«Сохранение прежних цен на процессоры Intel приведет к тому, что компании будут вынуждены использовать менее производительные компоненты, что приведет к общему ослаблению позиций ультрабуков на рынке», — пишет в обращении к Intel глава Compal Electronics Рей Чен.
Его компания — второй по величине контрактный сборщик лэптопов в мире, в прошлом году выпустившая 48 млн ноутбуков.
