Престиж и цены
Коли так, интересный календарь получается. В будущем году во Владивостоке - саммит АТЭС. Бюджет известен, 202 миллиарда рублей. В 2013-м - Универсиада в Казани, бюджет еще не назвали, но понятно, что не менее 30 миллиардов. На Олимпиаду в Сочи 2014 года, по последним расчетам, потратят триллион. В 2015-м Россия примет этап гонок "Формулы-1", по аналогии с другими странами затраты можно оценить примерно в миллиард. Вот, наконец, чемпионат по хоккею 2016 года. Другие государства тратили на такие чемпионаты - на наши деньги - около 400 миллионов рублей. В 2018 году в России пройдет чемпионат мира по футболу. Россия уже назвала свой бюджет - 300 миллиардов рублей. Вместе получается, что наша страна истратит за 5 лет около двух триллионов рублей.
Много это или мало? За 2010 год "Газпром" получил 365 миллиардов рублей чистой прибыли. Пятилетней прибыли концерна не хватит, чтобы провести все чемпионаты и саммиты. Другой пример. В прошлом году налоговики собрали в бюджеты всех уровней 7,7 триллиона. Выглядит солидно, но бюджетный дефицит за этот же год - 7% ВВП, или 1,8 триллиона. Как ни крути, два триллиона на пять лет - это много. Особенно если вспомнить, что и нефтегазовые доходы переменчивы. Скажем, прибыль "Газпрома" в 2010-м упала в 1,7 раза по сравнению с 2009-м. И неведомо, что будет дальше.
Мера нашего неведения - цена на нефть. "Никто не знает, сколько она будет стоить", - сказал мне в свое время директор компании Shell Йерун ван дер Вир. Я запомнил эти слова и склонен думать, что так и есть. В начале февраля фьючерсы шли по сто с небольшим долларов за баррель. Заварушка в Ливии, и - бешеный рост, пик без малого 127 долларов. Затем - плато. Аналитики решили, что надолго. Но завалили бен Ладена, и вместе с его телом, упавшим в море, рухнули и котировки, 7 мая - до 109 долларов. Сейчас снова рост до 117, отчего, почему, надолго ли и что будет делать Минфин с "мгновенно бездефицитным бюджетом", который столь же мгновенно становится дефицитным?
Единственное разумное решение по поводу игрищ - чтобы Россия умела на них зарабатывать. Смог же Китай. Потратив на летнюю Олимпиаду 19,34 миллиарда юаней, получил на миллиард юаней (146,4 миллиона долларов) больше. Невелик профит, но профит! А мы-то - сможем?
Примеров пока мало, череда мероприятий только начинается. Правда, в 2008 году в Москве прошел финал "Евровидения" (бюджет - 1,2 миллиарда). Устроители заявили, что окажутся в убытке. Но в каком, так и не сообщили.
Государству пора научиться не просто тратить, но и возвращать деньги. Взять тот же спорт. Продали билеты, да и рады. А кроме билетов есть "сувенирка", есть реклама, есть право трансляции. Сочинские сувениры официально еще практически не продают, а все рынки ими уже заполнены. Кто виноват, что эти деньги уходят?
Хорошие доходы спортиндустрии на Западе имеют истоки в развитом рекламном рынке, оный в США больше нашего, если не ошибаюсь, на пару порядков. Самое время такой рынок, прозрачный, создать, благо есть что рекламировать, вон сколько событий. Медиасообщество вроде бы готово: оно консолидировалось, "серые" посредники уходят в прошлое. В принципе оно справится и само, без толчка со стороны государства. А если не справится, надо подтолкнуть. Ребята, которые бросают ядра на стадионах, знают: как толкнешь, так и полетит.
