Двадцать лет для "Коммерсанта" - срок
25 июня стало известно о новых назначениях в издательском доме "Коммерсантъ". Михаил Михайлин, руководивший сетевым изданием "Газета.ru", становится главным редактором газеты "Коммерсантъ", Андрей Васильев покидает пост шеф-редактора ИД, на его место приходит Азер Мурсалиев, который до того занимал должность главреда газеты "Коммерсантъ". Новая кадровая схема будет действовать с 15 июля.
Учитывая журналистский статус, известность и влияние участников кадровой рокировки в медийной среде, назначения в "Коммерсанте" можно охарактеризовать как смену эпох. Культовая фигура, олицетворяющая в 90-х и нулевых бренд "Коммерсантъ", Андрей Васильев, которому сейчас 53 года, уходит "на пенсию", уступая место Михаилу Михайлину (ему 42), ставшему в последние годы лидером в области электронных медиа. Перестановки в "Коммерсанте" - не только маленькая кадровая революция. Смена фигур соответствует медийным вызовам рынка - кризис бумажных изданий не может быть преодолен без подключения интернет-технологий. Личностный контекст в данном случае тоже чрезвычайно важен. Михаил Михайлин сумел поставить сетевое издание "Газета.ru" на такой уровень значимости (350 тысяч посещений в день), что право публикации статьи президента Дмитрия Медведева "Россия, вперёд!" было отдано этому ресурсу.
Андрей Васильев, которому сотрудники ИД звонили всю пятницу и некоторые даже плакали в трубку, говорит, что давно планировал уход и не скрывал этого. "Ребята думали, что я интересничаю, - заявил он "Известиям", - но в таких вопросах я никогда не интересничаю". В последние полтора года в интервью Андрея Васильева и правда звучала тема ухода - "я везде достаточно прозрачно говорил, что надо завязывать с "Коммерсантом". До пенсии в статусе члена совета директоров и советника владельца ИД Алишера Усманова Васильев должен завершить проект по интеграции информационной службы "Коммерсанта". "Мое обязательство перед ИД закреплено в некоем документе. До Нового года я должен объединить информационные службы. Сейчас есть on-line, радио "Коммерсантъ" и собственно газета. Это не технологично, непродуктивно и обходится дороже, чем нужно. Приказом эту проблему не решишь. Я должен органично все объединить. Думаю, что сделаю это даже раньше Нового года".
Задачи, которые ставит перед собой новый шеф-редактор ИД "Коммерсантъ" Азер Мурсалиев, сформулированы давно. Они поставлены рынком и, по словам Мурсалиева, очевидны. "Не секрет, что общемировая тенденция такова - практически ежегодно, пусть незначительно, но продолжают падать тиражи бумажных изданий. Этот тренд не переломить". Азер Мурсалиев в разговоре с обозревателем "Известий" был далек от мысли, что в ближайшем будущем бумажная пресса исчезнет вообще, но уверен, что в ближайшее время всем изданиям на традиционных носителях придется сталкиваться с трудностями. На докризисный уровень ни "Коммерсантъ", ни другие бумажные издания, по мнению Мурсалиева, не вернутся. Нужны новые решения. В этой ситуации стратегия "Коммерсанта", сформулированная новым шеф-редактором, - интеграция, синергия и продвижение в интернет. К осени или концу 2010 года шеф-редактор планирует иметь уже рабочую версию проекта. Азер Мурсалиев видит будущее за интернетом и считает это общемировым трендом. "В медиа сейчас ситуация, аналогичная той, что была в начале прошлого века, когда наступил глобальный кризис на нефтяном рынке. Нефть перерабатывалась в керосин. Как только Эдисон изобрел лампочку, керосиновый рынок начал сворачиваться. Нефтяные компании были не просто в панике, они были на грани исчезновения. Но потом выяснилось, что торговать можно мазутом для военных кораблей, потом появилась коробка передач, автомобили, конвейер Форда. Нефтяные компании переориентировались на другой рынок - те, которые выжили. Такая же ситуация ожидает в ближайшем будущем бумажные издания. Надо иметь возможность сохранить то, что есть, и в решающий момент переключить производство с керосина на бензин".
Назначение на должность главного редактора "Коммерсанта" Михаила Михайлина связано в том числе с его интернет-опытом, но всего лишь это один из резонов, говорит Мурсалиев. "Задача главного редактора - делать хорошую газету. Этого более чем достаточно. В своем комментарии "Известиям" Михаил Михалин был краток: "Постараюсь принести "Коммерсанту" столько же пользы, сколько принес "Газете.ru".
