Футбол-невидимка

В ближайшие выходные в российской премьер-лиге пройдут матчи 5-го тура, однако из восьми встреч на федеральных телеканалах болельщики смогут увидеть только одну. До недавнего времени была надежда, что собственник прав на трансляции - частная компания "НТВ-Плюс" договорится о передаче сублицензии каналу "Россия 2", однако на днях переговоры были остановлены. "Известия" выяснили, вернется ли российский футбол на общедоступные каналы.

Три года назад в отечественном футболе произошла настоящая революция. Во всяком случае, таких глобальных изменений в его имидже не случалось ни раньше, ни позднее. Тогда, в марте 2007-го, Российская футбольная премьер-лига (РФПЛ) продала эксклюзивные права на трансляцию всех матчей чемпионата частной компании "НТВ-Плюс". Сумма сделки, по нашим меркам, оказалась абсолютно рекордной. За четыре года телекомпания обязалась выплатить лиге 96 миллионов долларов - на порядок больше, чем та получала за трансляции прежде. От такого предложения отказаться было сложно, так что логика РФПЛ очевидна.

Подписание исторического договора позволило клиентам "НТВ-Плюс" смотреть все матчи чемпионата страны в прямом эфире (правда, на реализацию проекта у телекомпании ушло около года). Но вот интересы остальных болельщиков оказались ущемлены. На все про все у них оставалась трансляция одного матча в туре на "Первом канале", с которым у лиги было заключено отдельное соглашение. Тогда, правда, российский футбол все же сохранил свою прописку на специализированном федеральном канале "Спорт". Произошло это благодаря общественному резонансу и вмешательству лично Владимира Путина, пусть он и позиционировался в той ситуации в качестве рядового болельщика.

Канал "Спорт" получил тогда сублицензию на трансляцию сразу четырех матчей каждого тура (два в прямом эфире и два в записи). Во сколько ему обошлось это право, официально не объявлялось, но представители "НТВ-Плюс" давали понять: эта сумма в любом случае меньше, чем должна быть.

Нынешняя тупиковая ситуация в переговорах двух телекомпаний как раз и связана прежде всего с желанием обладателя основных прав на трансляции получить за сублицензию более серьезную компенсацию. Заключить соответствующий договор сторонам с каждым сезоном становится все труднее. В чемпионате-2009 канал "Спорт" транслировал уже только два матча в туре (один из них в записи). Причем приобрести право на показ этих 60 (из 240) игр за сезон ему предлагалось за шесть миллионов долларов. Формально это и есть четверть годового контракта "НТВ-Плюс" с премьер-лигой. Но там-то речь шла об эксклюзивных правах, в то время как "Спорт" получал лишь сублицензию. Поэтому за трансляцию четверти матчей чемпионата, по информации "Известий", он сбил цену до двух миллионов долларов.

В нынешнем сезоне переговоры между компаниями не достигли успеха даже спустя почти месяц после начала чемпионата. Правда, директор спортивного вещания "НТВ-Плюс" Анна Дмитриева накануне опровергла информацию о том, что договор о субаренде окончательно сорвался. То есть переговоры еще могут быть продолжены. А вот количество трансляций на "Спорте", как в четерг сообщил "Известиям" главный продюсер спортивных программ "НТВ-Плюс" Дмитрий Чуковский, сторонами уже давно не обсуждается. Речь идет только об одном матче в туре. Словом, все дело только в "цене вопроса".

Так сколько же футбола смогут увидеть рядовые болельщики, не располагающие спутниковыми антеннами? Есть основания полагать, что компромисс все-таки будет достигнут и трансляции найдут свое место в сетке не только "Первого канала", но и "России 2". По информации "Известий", договор премьер-лиги с ее генеральными партнерами предполагает, что как минимум два матча в туре должны показываться на федеральных каналах. При таком раскладе ситуация выходит уже за рамки спора "НТВ-Плюс" и ВГТРК, и "разруливать" ее придется РФПЛ.

А вот более отдаленное будущее нашего футбола на телевидении спрогнозировать сложнее. Срок нынешнего контракта премьер-лиги с компанией "НТВ-Плюс" истекает ровно через год. Будет ли заключено новое соглашение, сейчас не берется предсказать никто. Как заметил в разговоре с корреспондентом "Известий" один из специалистов в области телетрансляций, рекламный рынок в последнее время значительно "просел". И далеко не факт, что телекомпаниям будет по-прежнему выгодно платить десятки миллионов долларов за эксклюзивные телеправа. Хотя в данном случае простые болельщики кризису могут быть только благодарны - ведь именно он способен вернуть футбол на общедоступные каналы.

Утром - фунты, вечером - голы на экране

"Известия" изучили, как обстоят дела с телетрансляциями в ведущих футбольных странах Европы, и выяснили: там матчи показывают практически только на платных каналах. Популярность этого вида спорта и уровень доходов населения дают клубам шанс хорошо заработать, который они используют на всю катушку.

Существует известная формула наполнения бюджета западного клуба - "треть, треть и треть". Три равные части в нем составляют деньги спонсоров, выручка от продажи билетов и атрибутики и все те же доходы от реализации прав на телетрансляции. Последние могут осуществляться по-разному. Элитные клубы вроде "Реала" или "Манчестер Юнайтед" сами организуют показ своих матчей на собственных каналах, выручая за трансляции от миллионной армии поклонников немалые деньги. Другие продают права крупным телеканалам или маркетинговым компаниям-посредникам.

Наконец, случается, что телекомпании формально ничего не платят клубу за трансляции, но вкладывают в него деньги, становясь миноритарными акционерами. Но при любом из этих вариантов для болельщиков "телекартинка" остается платной.

Исключение для немцев, итальянцев и испанцев составляет центральный матч тура, который транслируется на национальном телевидении. Провинциальные болельщики могут увидеть в свободном доступе матч своей команды - этот вопрос обычно решает региональное телевидение.

А вот в Англии все футбольные трансляции платные. Британцы превзошли всех в Старом Свете по объему продаж телевизионных прав. Доходы британской премьер-лиги от них превышают полмиллиарда фунтов за сезон! Лидером на рынке трансляций является платный канал Sky TV - и неудивительно, ведь у него нет отбоя от подписчиков. Когда канал заключил свой первый контракт с премьер-лигой, его аудитория составляла около 300 тысяч человек. А теперь она выросла в четыре раза.

МНЕНИЕ

Дмитрий Чуковский,
главный продюсер дирекции спортивных программ "НТВ-Плюс":

- Переговоры - всегда сложный процесс; представители ни одной из сторон не говорили что-то вроде "все, встали и ушли". Соглашение между нами и ВГТРК может быть подписано в любое время. В конце концов, чемпионат заканчивается только в ноябре. Официальное предложение от канала "Россия 2" пришло к нам только 12 марта, за два часа до начала первого матча чемпионата. Хотя это уже дело прошлое, с тех пор у нас было достаточно времени, чтобы заключить договор о субаренде. При этом представители "России 2" сами завели речь только об одной игре. То есть на их канале зрители могли бы увидеть максимум 30 матчей за сезон. Осталось только определить приемлемые для обеих сторон финансовые условия.

Что же до футбольных сюжетов в новостных программах, здесь нет препятствий ни для одной телекомпании. Наоборот, мы сами рассылаем коллегам "нарезку" самых интересных моментов матчей каждого тура.