Что за тенденция, Создатель?..
Первое, что приходит в голову, когда начинаешь листать эту книгу, - старый анекдот про чукчу, курившего трубку, пока его олени - один за другим, все стадо - прыгают с обрыва в океан: "тенденция, однако".
Американский исследователь общественного мнения Марк Пенн описывает 75 таких, условно говоря, "историй с оленями". Он рассказывает про детей, наотрез отказывающихся есть мясо, про престарелых новоиспеченных пап, которым приходится глотать обезболивающее, перед тем как пойти поиграть с сыном в мячик, про "радикально бережливых" богачей, которые носят недорогие часы и водят подержанные автомобили, и подростков, у которых считается высшим шиком собственноручно связанная шапочка...
Казалось бы - забавные сюжеты в рубрику "Нравы". Но в отличие от нашенского фольклорного чукчи именитый американский социолог и политтехнолог оперирует цифрами, пытается докопаться до причин и спрогнозировать последствия. И оказывается, в Америке сейчас полтора миллиона детей-вегетарианцев, три миллиона не едят мяса и еще три - курицу. Пенн считает, это потому, что герои их любимых книжек и мультиков - поросята, кролики, обезьянки, коты и пингвины ("для меня вообще остается тайной, как удается родителям убедить детей взять в рот кусок мяса после того, как они посмотрели сериал "Удивительные животные"). Престарелые папы вынуждены будут уходить на пенсию позже - чтобы иметь возможность оплачивать обучение чада в колледже. Многие богачи не афишируют свое состояние из-за огромного налога на имущество, а большинство американцев, "согласно последним опросам (книга вышла в США в 2007-м. - "Известия"), считает, что в Америке гораздо больше миллионеров, чем есть на самом деле, - примерно в 4 раза". Ну а увлечение вязанием возродилось после событий 11 сентября - ритмичная работа спицами замечательно снимает стресс.
Книга Марка Пенна "Микротенденции" посвящена "маленьким изменениям, приводящим к большим переменам".
Перемены могут быть очевидными и неожиданными. Одна из главок этого исследования - о женщинах-священнослужителях. За последние 20 лет их число в Америке выросло больше, чем вдвое, они составляют 51% обучающихся в духовных школах. Марк Пенн прослеживает связь этого процесса с нарастанием феминистского движения и мотивы, движущие женщинами, принимающими духовный сан, их вовлеченность в политику, семейные проблемы, возникающие из-за круглосуточных обязанностей пастыря, и феномен "витражного потолка" - более медленного продвижения женщин к высотам церковной иерархии. Прогноз не обнадеживает: численность религиозных групп, принимающих женщин-священнослужителей, за последние полвека сократилась. Но мы-то сегодня, спустя два года, уже знаем, чем все завершилось: на днях Ватикан предложил англиканам-консерваторам, недовольным благословением однополых союзов и рукоположением женщин, перейти в лоно Римско-католической церкви. Англиканская церковь в Великобритании уже оказалась на грани раскола.
Людям с общими (даже самыми экзотическими) вкусами, увлечениями и взглядами теперь легко объединиться - через интернет и социальные сети. Ключевая цифра в этом исследовании - 1 процент. В 1996 году, работая на команду Билла Клинтона, Марк Пенн обнаружил "малоприметную" социальную группу, объединявшую работающих замужних женщин из городских предместий, больше всего озабоченных судьбой своих детей. Пенн назвал их "матери футболистов" и помог Клинтону перетянуть их голоса. Вот все эти школьники, мечтающие стать снайперами, работающие пенсионеры, одинокие владельцы собак, раздельно проживающие супруги, поздние геи и любители самолечения, о которых идет речь в книге, - именно такие потенциальные избиратели и покупатели. Уравнительный подход не работает. Индивидуальный выбор все больше влияет на бизнес, политику и даже войны. Сумей бен Ладен склонить к терроризму каждого сотого мусульманина - и "под ружьем" у него оказалось бы 10 миллионов боевиков. Марк Пенн уверен - не стоит пассивно созерцать, дожидаясь переломного момента, когда процесс уже вовсю идет и даже, возможно, необратим: "В сегодняшнем массовом обществе требуется, чтобы лишь 1 процент населения совершил осознанный выбор (лежащий вне русла господствующей тенденции), и возникнет движение, способное изменить мир".
Книга выстроена на американских реалиях. Международным тенденциям отведена лишь последняя главка, только четыре странички в ней - о России. И посвящены они возникающему классу российских колеблющихся избирателей. В отличие от американских "матерей футболистов" у нас это, по мнению Марка Пенна, зрелые мужчины, которые все чаще выбирают экономику, а не демократию.
Марк Пенн в своей работе с "микротенденциями" делает ставку на статистику. Мне же кажется, что не менее явственно они обнаруживают себя в слове. Для примера - одно-единственное вошедшее в моду слово - комфортный, которое не сходит с уст уже несколько лет. Что любопытно - необычайно востребовано на всех ступеньках вертикали власти.
Накануне недавнего визита в США Дмитрий Медведев признал в интервью, что ему "комфортно работать и с правительством, и с Путиным". Что касается нового американского президента, то Барак Обама "слушает аргументы, формулирует позицию. ...В этом смысле общаться с ним комфортно". Подводя итоги совместных войсковых учений "Запад-2009" в Белоруссии, подчеркнул: "Эти мероприятия направлены только на то, чтобы сделать жизнь в наших странах более комфортной, более защищенной, более современной". Владимир Путин в октябре во Владивостоке настаивал на комплексном развитии города и его инфраструктуры: "Это позволит людям, которые здесь живут, чувствовать себя более комфортно". А неделей позже на заводе "Фольксваген Групп рус" в Калужской области признал: "Руководство области делает все, чтобы инвесторы чувствовали себя здесь комфортно". Борис Грызлов радуется, что идет в избирательном списке "единороссов" в Санкт-Петербурге: "Это мой родной город, это для меня очень комфортно". Глава МИД Сергей Лавров озабочен тем, чтобы "россияне чувствовали себя комфортно, чтобы их права обеспечивались", министр финансов Алексей Кудрин - тем, будут ли "чувствовать себя достаточно комфортно" страны - экспортеры нефти. Глава Роспечати Михаил Сеславинский защищает интернет: "Ну, человеку дают другой мир, и он там себя чувствует психологически очень комфортно". Юрий Лужков обещает "превратить столицу в место, где комфортно жить каждому человеку". Валентина Матвиенко призывает: "Мы вместе должны сделать Петербург нарядным и цветущим городом, в котором комфортно жить и работать". Президент Татарстана Минтимер Шаймиев хвалит губернатора Эдуарда Росселя за то, что под его "умелым руководством Свердловская область последовательно превращается в созидающий регион с комфортными условиями для проживания и надежными перспективами". Перебравшиеся в провинцию губернаторами Валерий Шанцев и Михаил Мень уверяют, что им комфортно работать в Нижнем Новгороде и в Иванове...
Специалисты считают: вернувшееся в обиход через английский слово "комфортный" (советских времен словарь Ушакова давал его с пометой "устаревшее") внесло в наш язык новый смысл - незаметного, не отвлекающего от дел удовольствия, некоего положительного фона. Компьютерный поисковик отыскал мне только двух публичных политиков, которые улавливают в нем прежнюю весомую "материальную" составляющую. Это (что удивительно) человек, для которого русский язык не родной, - президент Чечни Рамзан Кадыров, пообещавший местным руководителям, которые "стали чувствовать себя комфортно в своих служебных креслах": "Не станут выполнять свои прямые обязанности - значит, придется освобождать свои насиженные места". И это Патриарх Московский и всея Руси Кирилл: "Дай Бог, чтобы никогда и ни при каких условиях, вне зависимости от того, насколько мы будем богато и комфортно жить в будущем, не исчезла из души нашего народа эта способность: в тот момент, когда необходимо, быть готовым жертвовать собой даже до смерти".
Всем, кто учил когда-то психолингвистику, известно, что человек утверждает свои ценности, объективируя их в слове. Интересно бы проследить, как же скажется эта "языковая микротенденция" на российской общественной атмосфере и социальной политике.
