В чужом PR похмелье

Неспроста вчерашние школьники атакуют вузы, отдавая предпочтение сегодня одной из самых востребованных специальностей - специалиста по связям с общественностью. Искусство пиара, или умение "впарить" (не важно что), - вот за чем будущее. Даже ребенок теперь понимает, что важна не суть, а оболочка: главное - чтобы у пустоты был имидж. А умение "пудрить мозги" есть самое важное во всем - от глобальной политики до сомнительных научных открытий, от работы спецслужб до интрижек разного калибра звезд.

Десять заповедей криэйтора
(из романа Фредерика Бегбедера "99 франков")

1. Опытный криэйтор обращается не к потребителям, а к двум десяткам людей в Париже, которые могут нанять его на работу.

2. Первая идея - самая удачная, но нужно выждать недельки три перед тем, как представить ее заказчику.

3. Реклама - единственное ремесло, где работнику платят за то, чтобы он работал хуже.

4. Всегда являйся на собрания позже назначенного времени. Пунктуальный криэйтор не внушает доверия.

5. Если проект у тебя не готов, нужно выступать последним и при этом нагло повторять все уже сказанное другими. На всяком собрании прав тот, кто произнес заключительное слово.

6. Разница между работниками высшего и низшего звена состоит в том, что первый получает больше, а работает меньше. Чем больше ты заколачиваешь, тем внимательнее тебя слушают и тем меньше ты говоришь.

7. Культивируй абсентеизм, приходи на работу не раньше полудня, никогда не отвечай на приветствия коллег, трать на обед не меньше трех часов, не подходи к телефону. На любые упреки по этому поводу тверди одно: "У криэйтора нет расписания, у него есть только сроки".

8. Никогда ни у кого не спрашивай мнения по поводу ведущейся кампании. Интересуясь чужим мнением, ты ВСЕГДА рискуешь его услышать. А услышав, ты, ВПОЛНЕ ВОЗМОЖНО, должен будешь с ним считаться.

9. Каждый делает работу вышестоящего начальства.

10. Когда твой собрат-криэйтор демонстрирует тебе удачный слоган, главное - не выдать своего восхищения. Напротив, скажи, что идейка дохлая, неходовая, или что она "с бородой", сто лет в обед, или что он скачал ее со старой английской рекламы. Зато если он принесет тебе и впрямь дерьмовый титр, рассыпься в похвалах и притворись, будто сгораешь от зависти.

Где учат будущих пиарщиков?

Конкурс абитуриентов в московских вузах на специальность "Связи с общественностью (PR)", по данным за 2006 год:

Московский госуниверситет сервиса (Институт информтехнологий) - 25 чел. на место.

Российский государственный социальный университет - 20 чел. на место.

Российский государственный гуманитарный университет - 18,5 чел. на место.

Госуниверситет управления - 17,1 чел. на место.

Российский университет дружбы народов - 7 чел. на место.

МГИМО МИД России - 6,5 чел. на место.

Госуниверситет культуры и искусств - 6,5 чел. на место.

МГЛУ (Иняз им. Мориса Тореза) - 5 чел. на место.

МГУ им. Ломоносова (философский факультет) - 4 чел. на место.



Пиар попсовый

Лолита,
певица и телезвезда

Лолита Милявская, закатив глаза, объявила в телеэфире, что готова развестись с мужем, поскольку изменила ему и вообще "вела себя как свободная женщина". Потом отправилась торжественно с возлюбленным на фестиваль "Славянский базар", но сбежала оттуда. А в Москве ее как ни в чем не бывало встретил с цветами супруг - бизнесмен Александр Зарубин. Зато неделю-другую о ней посудачат.

Жасмин,
певица

Скандальный развод певицы Жасмин с избившим ее мужем и продюсером Вячеславом Семендуевым в июле прошлого года вызвал всплеск пересудов. Жасмин вышла из зала суда победительницей, с несколькими миллионами долларов на банковском счете. Никогда о ней еще столько не писали!

Киркоров,
продюсер

Про "розовую кофточку" Филиппа Киркорова забыли. Но зря, что ли, он вывез на "Евровидение" надежду белорусской эстрады Диму Колдуна? И песню написал, и в телеэкране руками размахивал! Правда, сразу же после конкурса бросил юношу (мол, Белоруссия не заплатила за продюсерство). Помелькал Бедросыч в телевизоре - и то для него теперь радость.

Пиар политический

Скотленд-Ярд

Уже и не Скотленд-Ярд, а британские власти подозревают в причастности бизнесмена Лугового к отравлению своего бывшего коллеги по КГБ Литвиненко. Тамошние спецслужбы не предъявили ни доказательств, ни улик - но британские граждане уже абсолютно уверены в его виновности. Почему? А тут и стереотипы кстати (рука КГБ!), и Березовский под рукой (готовится покушение на него!), и свежему премьеру нужно бицепсы показать.

Буш-младший,
президент США

Конечно, вторжение США в Ирак имело свою бесславную предысторию - "Бурю в пустыне" папы Буша. Но кто про то помнил? Так что в этот раз мир готовили основательнее: то, что Саддам Хусейн прячет некие ядерные разработки, вдолбили в голову каждому. А если потом ничего не нашли, да и ЦРУ, как выяснилось, знало, что ничего у Саддама нет, - так это не важно. Ирак разбомбили, террористам - раздолье. Зато Буш-сынок обещал отомстить за папино фиаско - и отомстил. Всего-то делов - ловкий пиар и множество бомб.

Псевдовнук Эдиты Пьехи

Год назад в Иванове накануне выборов в гордуму объявилась тень "сына лейтенанта Шмидта" - "внук" певицы Эдиты Пьехи 25 лет от роду. Легенда такая: из-за врачей-злодеев мать считала его мертвым, попал в детдом, был усыновлен семьей Оганесян-Орловых, переехавшей в Армению. А теперь псевдовнук собрался в депутаты. Кампания, правда, не удалась, Пьеха от самозванца открестилась, и с депутатством не вышло.

Пиар игрушечный

Метла Гарри Поттера

В 2002 году наделала немало шума среди юных поттероманов игрушка "Летающая метла" Nimbus 2000 от компании Mattel. Метла оказалась вибрирующей, что смутило родителей взрослеющих девочек. Возмущения были такие, что компания прекратила выпускать вибрирующие версии игрушки. А казалось, все удачно задумывали - на раскрученном Поттере трудно промахнуться...

Плакатик на могилку

Компания - производитель компьютерных игр Acclaim Entertainment расклеивала красочные постеры с анонсом новой игры "Shadow Man: Second Coming" на: могильных камнях и надгробиях. Компьютерщики объяснили свой интерес к кладбищенскому пиару тем, что их игра такая мрачная, а на кладбище атмосфера такая подходящая...

Шрэк, чудовище из мультика

Промо-кампания "Шрэка Третьего" построена от противного: зеленый людоед не чистит зубов, редко моется, а его ежедневное меню можно охарактеризовать как "мечту гастроэнтеролога". При этом предполагается, что именно Шрэк сможет привить детям любовь к здоровому образу жизни. В меню австралийских ресторанов известной сети фаст-фуда войдет зеленая Шрэк-паста; в Латинской Америке начнут продавать салат Фионы, а в Великобритании - брендированные морковные палочки, молоко и пакетики с фруктами.

Пиар случайный, но такой удачный

Даша Жукова,
подруга Абрамовича

Не факт, что примерный семьянин Роман Абрамович был счастлив обнаружить в интернете свою фотографию с молоденькой любовницей. Ему это буквально дорогого стоило. Развод и прочие проблемы. Зато Даше грамотно распорядиться ситуацией точно никто не мешал. Кем она была прежде? Рядовой барышней из "золотой молодежи"! А теперь Даша - светская принцесса и героиня.

Наташа Кампуш,
бывшая узница

Австрийская девочка, исчезнувшая 10 лет назад в Вене и удачно освободившаяся от опеки маньяка-тюремщика, стала настоящей героиней! Вокруг дневника Наташи заплясали издатели, кто-то подсуетился с фондом поддержки бедняжки, посыпались блага, льготы, презенты. Недавно Наташа замелькала с бойфрендом. А там у нее, глядишь, родится ребенок, а там и вся жизнь пройдет под надзором прессы - и с выгодой для Наташи.

Тина Канделаки,
телеведущая

Одна автопрогулка по Променад-дез-Англе - и столько шума! Уже никого не волнует, чем занимались в погибшем Ferrari миллиардер и красавица, тем более что оба, к счастью, живы. Как в свое время Монике Левински ее интрижка с Клинтоном принесла не только хлопоты, но и популярность, так и Тине история с аварией добавила очарования: ничто человеческое ей не чуждо. Аварию, конечно, не планировали, но раз уж случилась - почему не воспользоваться?

Пиар гламурный

Кейт Мосс,
топ-модель

Супермодель Кейт Мосс, прошедшая курс лечения от героиновой зависимости, была на грани полного провала: с ней стали разрывать контракты. И что же? Даже из своего лечения Кейт устроила пиар-акцию. Вернулась на подиум, оплатила лечение своего любовника Пита Доэрти (после того, как тот ей изменил). Святая женщина! Но с Питом рассталась - и репортеры это, конечно, зафиксировали.

Шарапова,
теннисистка

Красавица-спортсменка Маша Шарапова, как известно, очень хороша в рекламных роликах. И на турнирах выступает солидных - не всегда успешно, но регулярно. Одна беда: как только зовут поиграть за сборную России на Кубке Федерации, так дает о себе знать старая травма. Плечо болит. Да и не заработаешь на сборной, как на рекламе.

Бекхэмы - футболист и его жена

Если бы не трое детей, брак успешного футболиста и поп-звезды сошел бы лишь за идеальный пиар-проект. Они зарабатывают, афишируя каждый свой шаг - от покупки нового авто до переезда в Калифорнию. А недавно Виктория закатила скандал фотографам в аэропорту: сын Ромео страдает эпилепсией, и фотовспышка могла бы спровоцировать припадок. Ничего она не спровоцировала - но все прослезились. Самый верный самопиар - это заставить всех еще и прослезиться.

Пиар научный

Профессор Хван У Сук,
повелитель клонов

Знаменитый корейский ученый - профессор-генетик Хван У Сук первым клонировал собаку и сообщил в журнале Science статьи о своем последнем великом достижении - клонировании человеческих эмбрионов. А потом... был вынужден покаяться: мол, своровал чужие снимки. С карьерой покончено. Но сколько было шума - на совершенно пустом месте!

Стволовые клетки

Медицина надеется, что с помощью стволовых клеток можно будет выращивать "запасные" органы, лечить неизлечимые сейчас болезни, продлевать жизнь... Многое тут еще не исследовано и не ясно, но... рекламой давно забиты журналы и сайты. Есть даже версия, что жертвой такой рекламы стал и президент одной из сопредельных России стран. Ужасающие изменения его лица могли быть итогом тайной попытки "омоложения", вызвавшей реакцию отторжения, токсический шок.

Почка человеческая, игрушка для шоу

Телекомпания БНН, создатель "Большого брата", провела шоу, в ходе которого смертельно больная женщина должна была выбрать, кому из трех претендентов она отдаст свою почку после смерти. Потом выяснилось, что это PR-акция: в Нидерландах не хватает донорских органов. Больная была актрисой, а претенденты - настоящими больными, знавшими, что это всего лишь шоу. Обыватели пошумели, повозмущались, но число потенциальных доноров, как сообщают, заметно увеличилось.



Писатель Сергей Минаев: "Пиарщик может показать дождь, которого на самом деле не было"

В отличие от экономиста и юриста, которые обладают практическими знаниями: экономист знает, как хорошо сосчитать и сэкономить деньги, юрист знает, как провести процесс, работа пиарщика часто иллюзорна. У экономиста и юриста все легко проверяется. У пиарщика ничего проверить нельзя.

Пиарщики бывают разные. Есть технологи, которые работают с политиками, есть технологи, которые работают с продуктами потребления. Как правило, с политическими фигурами работают люди постарше, на рынке услуг и товаров работают - помоложе. Соответственно и склад характера у них разный. Технолог, который работает, условно говоря, с мылом, обладает достаточно сегментарным мышлением, тогда как технолог, который работает с политиком, должен знать не только как продать мыло, но и быть в курсе распорядка дня домохозяйки, которая это мыло покупает, чтобы продать ей персону. Это гораздо сложнее.

Если говорить о технологах, которые работают с политиками, то это будет мужчина довольно неброско одетый, даже, может быть, несколько помятый, с нехитрым взглядом. Есть другой образ - это люди, которые работают тоже с политиками, но рангом ниже - областными, периферийными и так далее. Это люди, наоборот, подчеркнуто дорого одетые, потому что им важно дать понять, что тот список из 200 страниц, который этот технолог предлагает клиенту, судя по его внешнему виду, у него уже покупали.

Серьезные профессионалы за короткий срок - от трех до шести месяцев - могут "медийно накачать", то есть сделать узнаваемым в информационном поле практически любую фигуру. Ведь половина событий не происходит нигде, кроме как в информационном поле. Для нас факт события - это его появление по телевизору. Было ли событие на самом деле, мы не знаем, нас там не было. А с помощью информационного поля можно инспирировать любую кампанию и сфальсифицировать любое событие - от урагана до чего угодно.

Пиарщик не может вызвать дождь, но он может показать по телевизору, что дождь прошел.

Какие специалисты требуются на рынке?



"Позовите того, кто отвечает за связи!"

Правдивые случаи из жизни "специалистов по связям с общественностью"

Анна Каледина

Журналисты и пиарщики жить друг без друга не могут. Но и те, и другие любят рассказывать друг про друга страшно веселые небылицы. Ну, или вполне правдивые истории, достойные отдельных эстрадных номеров. Корреспондент "Известий" Анна Каледина, которая, кстати, поработала по обе стороны, вспомнила несколько таких случаев. И попросила своих коллег поделиться... Вот что из этого вышло.

Истории 1990-2000 гг.

В те времена, когда у нас в ходу появилось загадочное слово "пиар", мало кто толком понимал, что это за зверь и с чем его едят. Скажу больше: многие и сейчас плохо понимают.

Но что точно: в 90-е пиарщикам жилось куда проще, чем сейчас. Скажем, чтобы "загнать" народ на самую захудалую пресс-конференцию, необходимо было всего лишь "накрыть поляну". Это было еще в диковинку - и журналисты охотно сбегались на халявную выпивку и закуску.

Тогда (да и сейчас нередко) многие вопросы решались по принципу: утром - деньги, вечером - стулья. Деньги пиарщики носили чуть ли не мешками. Впрочем, судить легко. А каково самим пиар-специалистам - и журналисту угоди, и клиенту. Я и на своем опыте работы в пиаре убедилась, что на 80-90% успех работы здесь зависит именно от умения работать с клиентом.

Собственно, об этом - наши истории.

"В двух словах - что такое PR?"

Году эдак в 1994-м, через год после окончания факультета журналистики МГУ, мой однокурсник Андрей позвонил приятельнице с любопытным вопросом: "Ляль, я тут решил пиар-агентство открыть. Расскажи в двух словах, что такое пиар?"

Кстати, сейчас Андрей - гендиректор и владелец прибыльного пиар-агентства.

"К барьеру!"
(вспоминает обозреватель "Известий" Владимир Перекрест)

Был в Минсвязи пресс-секретарь (при министре Владимире Булгаке) Бачманов Сан Саныч. Был он в возрасте. Тех, кто грамотно писал про отрасль (не обязательно хвалебно), зазывал к себе в кабинет. Только двери закрывались, рычал: "К барьеру!" Новички тушевались. А кому не впервой, знали: "барьер" - это укромный закуток за шкафчиком. Там у Сан Саныча всегда был коньячок.

Я работал в РИА Новости, и вот на какой-то конференции с Булгаком Сан Саныч предупреждает: "Министр просил к нему не подходить". После заседания Булгак идет к лифту, но я проскочил в лазейку (процессия немного растянулась), задал вопрос. Думал, Сан Саныч съест. А он с тем же суровым лицом: "Молодец. В прыжке достал - твоя добыча".

"Краткость - враг гонорара"
(редактор отдела экономики "Известий" Андрей Реут)

Один знакомый преподавал пиар в очень уважаемом вузе. Учил, что пресс-релиз должен быть кратким и ясным, лучше на одной странице. Потом устроился работать в крупную коммерческую структуру пиарщиком. Присылает пресс-релиз на 6 страницах мелким шрифтом.

- Но почему? Ведь ты же сам учил краткости, - спрашиваю.

- Потому что начальство требует, - грустно отвечает пиарщик.

"Не пишите, только расскажите" (вспоминает заместитель главного редактора "Известий" по региональным вкладкам Владимир Бабкин)

Пиарщик упорно рассказывает журналисту о какой-то супертехнологии. Тот ему пытается втолковать, что не может написать про это, поскольку работает в журнале для женщин, а не для инженеров.

- И не надо писать, вы по телевизору расскажите, - успокоил пиарщик.

"В руководстве банка - все физики!"
(вспоминает журналист Ольга Максимова)

Звонит пресс-секретарь небольшого на тот момент банка с названием, намекающим на что-то швейцарское, просит сделать разворот про их замечательный банк.

- Не могу, - отвечаю. - Это реклама. Обращайтесь в рекламную службу.

- Но у нас же такой замечательный банк. А руководство какое интересное. Они же все физики!

Истории после 2000 года

Казалось бы, пиар развивается в России не первый год, а настоящих профессионалов, мне кажется, не прибавилось. Причина тут простая - агентств стало много. Зачастую они просто экономят на персонале. Набирают юных сотрудников, не знающих толком что к чему. А они потом звонят вдруг: "Вы наш пресс-релиз получили?" Чей ваш, вы кто? Ненавижу, когда кто-то крадет мое время.

"Кто тут отвечает за связи?"

Сижу на работе. Работаю, знаете ли. Звонок.

- Добрый день, меня зовут Маша Пупкина (условно). Наше пиар-агентство "Пупкины и партнеры" представляет IT-компанию. Могу я поговорить с Сергеем Колядой?

Журналист, который ей нужен, уже год как покинул редакцию. О чем я и сообщаю.

- А кто теперь отвечает за связи?

- Рейман (глава Мининформсвязи. - "Неделя"), - шучу я, не подозревая, насколько жестоко.

- Соедините меня с Рейманом, пожалуйста.

"Принесите объяснительную"

Одна пиар-компания месяц изводила меня звонками и приглашениями на пресс-конференцию в честь открытия нового отделения банка. Наконец я сдалась и попросила аккредитовать меня: приду, мол, если будет время.

В день пресс-конференции звонок:

- Мы вас ждем на пресс-конференции. Вы когда будете?

- К сожалению, не смогу посетить вас. Очень занята.

- А у вас есть уважительная причина, почему вы не пришли на нашу пресс-конференцию?

5 примелькавшихся самопиарщиков

С подсказками по дальнейшему продвижению их образа - от pr-менеджера крупной западной компании Игоря Потапова.

1. Борис Березовский,
экс-олигарх

Чем знаменит:

Скупает элитную недвижимость в туманном Альбионе, не упуская случая отметиться всюду. И всюду вляпывается в скандал - то на Украине с "помощью оранжевой революции", то в Бразилии, которая вслед за Россией уличила его в крупных финансовых махинациях. При этом БАБ умело тянет за собой славу "жертвы Кремля", обещает перевороты, обвиняет ФСБ и всех на свете в угрозах ему, любимому.

Подсказка pr-менеджера:

"Бориса Абрамовича, судя по его последним интервью, беспокоит, что его вот-вот забудут бывшие соотечественники, отчего он готов на крайние меры. Есть варианты: вернуться и стать персонажем громкого судебного процесса (но это близко к самоубийству) или, допустим, захватить кабинет генконсула РФ в Великобритании, провозгласив эти квадратные метры "посольством Новой России". Внимание мировых СМИ обеспечено".

2. Ксения Собчак,
телеведущая

Чем знаменита:

Стремится успеть всюду в мире гламура, в ее активе звонкие проекты "Дом-2", "Цирк со звездами", откровенные фотосессии для мужских журналов. Книги - своя и в соавторстве с Оксаной Робски. Ведет свои рубрики в журналах и на радио, где называет себя "главной барабакой страны".

Подсказка pr-менеджера:

"Ксении пора выходить в другие измерения, и политика тут ближе всего. Правда, история с организацией собственного молодежного движения "Все свободны" не заладилась, но будем считать это пристрелкой. Логичнее всего было бы не останавливаться на достигнутом, а получив место в Думе, начать "огламуривать" это заведение. Когда наконец там примут закон о полигамии?!"

3. Евгений Чичваркин,
президент компании "Евросеть"

Чем знаменит:

Редкий случай, когда нестандартное и скандальное позиционирование себя, любимого неотрывно от имиджа компании и идет на пользу бизнесу. Известен служебками для сотрудников с использованием ненормативной лексики, на официальные мероприятия является в джинсах-фуфайках. Идеал г-на Чичваркина - Ариэль Шарон (кличка "Бульдозер").

Подсказка pr-менеджера:

"От лингвистических провокаций логично было бы перейти к действиям. Например, визуализировать лозунг "для клиента последней рубашки не жалко" и обязать всех продавцов в своих салонах связи продавать сотовые топлес... А для души - может, он захочет стать дзен-буддистом, уехать в колхоз и разводить лошадей?"

4. Владимир Жириновский,
вице-спикер Госдумы

Чем знаменит:

Обожает крыть правду-матку в эфире, отбиваться от женщин, таская их за волосы, петь советские песни, устраивать бучу в Думе, особенно если его снимает ТВ.

Подсказка pr-менеджера:

"Странно давать советы Владимиру Вольфовичу - он и сам прекрасно разбирается в PR.

Разве что нанести общественности последний радикальный удар - украсить лицо цветными татуировками, сменить пол, обратиться в магометанство? Вопрос в другом шокирует ли это публику?"

5. Анастасия Заворотнюк,
актриса

Чем знаменита:

Историей с Сергеем Жигуновым, тягучей, как сериал "Моя прекрасная няня". Совместной рекламной покупкой колечек в ювелирном салоне. И прочими шумными проектами "со звездами".

Подсказка pr-менеджера:

"К амплуа "няня-телезвезда" скоро добавится "русская Анджелина Джоли" (в отечественном блокбастере "Код Апокалипсиса" она играет супертайную агентку, бьет, стреляет и спасает мир). Чем не Лара Крофт? Можно посоветовать и дальше идти по экстремальному пути: прыгать с парашютом, погружаться на дно океана заняться тайским боксом. С Жигуновым и под оком телекамер, разумеется".

Рекламщики разжаловали майора Михалева в рядовые

"Лицо контрактной службы" оценило себя в миллион рублей

Мария Рогачева

Нервотрепкой обернулась для 32-летнего офицера Дмитрия Михалева его неожиданная популярность. Майора-артеллериста из Хабаровска без его ведома сделали лицом "контрактной службы в Армии". При этом на плакате, растиражированном по всей стране полгода назад, он превратился в рядового. Сослуживцы поусмехались, Минобороны объяснить ничего не смогло - и потомственный военный Михалев решил "выдвигаться в суд".

"Дядя Дима на плакате"

Симпатичный молодой человек в форме рядового, призывающий служить в армии по контракту, появился в конце 2006 года на огромных щитах вдоль городских трасс, а также на листовках, которые пачками разносили из военкоматов по почтовым ящикам. Подпись под фото: "Военная служба по контракту - правильный выбор. Закалишь характер, станешь воином-профессионалом, будешь социально защищен".

- Я и знать не знал, что плакаты с моим лицом расклеены в Курске, Пскове, Перми, Екатеринбурге, короче, по всей стране, - рассказывает Дмитрий Михалев. - Почему меня вдруг сделали рядовым и нужна ли мне такая слава? Трехлетний сын моего знакомого увидел рекламный щит: "Ой, папа, смотри, дядя Дима на плакате!"

Как получилось, что у майора стерли звезды с погон? Видимо, рекламщики решили, что зазывать в контрактники рядовой сможет убедительнее, чем офицер, - и "подчистили" звездочки в "фотошопе".

Реакция сослуживцев и подчиненных в хабаровском гарнизоне показалась Дмитрию очень обидной: "В меня буквально пальцами тыкали".

- Вам, наверное, сложно понять, но для меня это унижение, - говорит Дмитрий. - Я пять лет отучился в артиллерийском училище, вышел лейтенантом. После выпуска попал в Хабаровск и от командира взвода дослужился до начальника штаба дивизиона... Мой дед воевал, и, глядя на него, я клялся стать военным. У меня есть медаль "За воинскую доблесть", а теперь меня превратили в посмешище...

"Я не хочу рекламировать то, чего нет"

Дмитрий прослужил в Хабаровске 14 лет. Там же женился. Два года назад попал под сокращение. Часть, где служил Дмитрий Михалев, реформировали: из двух дивизионов сделали один. По закону после увольнения военному обязаны предоставить квартиру. Дмитрий вместе с семьей - молодой женой Еленой и шестилетней дочкой Дашей - этого очень ждали. Ждут и по сей день.

Бесквартирного майора вывели за штат, то есть он вроде как находится на службе, а значит, и устроиться на гражданке не может. Получает сильно урезанное жалование - семь тысяч рублей, которые почти целиком уходят на оплату крохотной съемной квартиры.

- Я не хочу рекламировать то, чего нет. - говорит Дмитрий Михалев. - На плакате написано, что контрактник получит социальную защиту, но я - пример обратного. В течение двух лет Минобороны не может выполнить передо мной свои обязательства. Кто-то уверен, что меня только деньги волнуют. Но это не так. Мне обидно и за армию, и за свою офицерскую честь.

Дмитрий хорошо помнит, когда была сделана та фотография. В 2003 году - он был еще капитаном - в часть приезжали фоторепортеры и снимали отличившихся. Его фото появилось на обложке военного журнала. И вот спустя три года - на агитке.

А был ли мальчик?

Вместе со своим командиром полковником Павлом Шмаковым майор решил составить иск о защите чести и достоинства и потребовать через суд компенсации в миллион рублей. "Этих денег должно хватить на покупку квартиры, которую мне не дали".

- Комментировать ситуацию мы не будем, - сказали нам в пресс-службе министерства. - Идет соответствующая проверка. Если Михалев уверен, что это его фото, он, конечно, может обратиться в суд, требовать компенсации, а мы предъявим претензии к тем, кто затеял всю эту кампанию. Но если он не сможет доказать, что это его фото, Минобороны вправе обвинить этого человека в клевете.

Но майор - не подпоручик Киже, опознать его есть кому.

- Мы нашли ребят, которые видели, как Диму, тогда еще капитана, фотографировали, и тех, кто в тот момент попал в объектив камеры, - поделился с "Неделей" полковник Шмаков. - Они готовы подтвердить, что на пленке именно Дмитрий Михалев. Дело это мы не оставим ни за что. Попробовал бы кто-нибудь Мадонну без ее ведома на рекламном плакате нарисовать!

Кстати, едва история стала перерастать в скандал, плакаты вдруг начали исчезать с улиц. Сняли их в Пскове, в Амурской области. Но Дмитрий настроен не сдаваться и довести дело до суда.

Кто еще обижен на рекламу

Брюс Уиллис на кедровых орешках

К премьере "Крепкого орешка-4" в Москве появилась кедровая настойка с лицом голливудского актера. Брюс в камуфляже, с ружьем, отдыхает на пригорке. Над головой - надпись "Крепкий орех. Таежная сила природы". Будет ли он судиться с "Кристаллом - Лефортово", пока неизвестно.

Евгений Плющенко с омской мебелью

Олимпийский чемпион пообещал подать в суд на омскую мебельную компанию "Алькон", без ведома фигуриста использовавшую его фото и цитату "Вместе к вершинам успеха!" - в своей рекламе.

Роналдо и леденцы от кашля

Китайская фармацевтическая компания обидела звезду футбола Роналдо. Его фото с леденцами в руках стало рекламным плакатом китайских леденцов от кашля. Футболист подал на компанию в суд.

Круз и Кидман на парфюме вместе

Экс-супруги Том Круз и Николь Кидман объединились в борьбе с сетью парфюмерных магазинов "Сефора", принадлежащей "Хенесси": их совместное фото использовали без их ведома. Чем разбередили их раны аж на $15 млн.

Юрий Яковлев свое отвоевал

10 тыс. руб. за моральный ущерб отсудил народный артист Юрий Яковлев. В 1998 году он увидел своего героя Ивана Грозного в рекламе водки "Штерн": рекламное агентство "Арт-сити" вставило в ролик фрагмент из фильма "Иван Васильевич меняет профессию".

Гонщик Ирвайн выиграл у радио

В 2002 году радиостанции TalkSport разместила фото "Формулы-1" Эдди Ирвайн в своем рекламном буклете. Вместо обычного мобильного телефона на фото ему "вложили" в руку аппарат с логотипом радио. В итоге ему выплатили моральный ущерб в $25 тыс.

Сколько стоит лицо звезды?

Свои рекламные гонорары отечественные звезды, как правило, стараются не разглашать. Тем не менее некоторые цифры все-таки просачиваются в прессу:

$200 тыс. заплатили за участие в ролике подсолнечного масла "Стожар" Софии Ротару

$100 тыс. заплатили актрисе Анастасии Заворотнюк за рекламу соков

$150 тыс. - гонорар Чулпан Хаматовой за рекламу часов с бриллиантами

$1 млн на эту сумму пополнил свой счет актер Олег Меньшиков, став лицом известной швейцарской часовой фирмы

Автомобиль в качестве гонорара получил актер Дмитрий Певцов за участие в рекламе иномарки;

$7 тыс. такую небольшую сумму получила певица Чичерина за ролик с рекламой прохладительного напитка

Для сравнения - рекламные гонорары заокеанских звезд

Кэтрин Зета-Джонс за участие в ролике мобильного оператора "Т-мобайл" получила $20 млн.

По $12 млн рекламщики заплатили Николь Кидман и Анджелине Джоли. Первой - за продвижение духов "Шанель N 5", второй - за рекламу одежды марки "Сент Джон".