Русский стиль отфильтруют
"Разжигать интерес к русской моде" - свою миссию упрямый и энергичный продюсер RFW Александр Шумский год от года выполняет успешнее. Кроме России, в этом году в Неделе приняли участие Украина, Белоруссия, Италия, Великобритания, США, Франция, Перу. Плюс "Итальянский день", полностью отданный коллекциям из Италии. Плюс первое лицо итальянской моды президент Национальной палаты моды Италии Марио Бозелли, объявивший об участии российских дизайнеров в Неделе моды в Милане-2006. В том, что сегодня для Запада русская мода - не медведи в сарафанах, а вполне современная одежда, - несомненная заслуга организаторов RFW. Вот только европейским стандартам эта одежда пока соответствует мало.
Большинство дизайнеров простодушно называют свое творчество "авторской песней", а RFW - возможностью лишний раз заявить о себе, не более. Но мода - это не только яркие шоу и светские вечеринки, это прежде всего массовый тираж, окупающее себя, хотя бы частично, предприятие. Кроме десятка дизайнеров, сумевших благодаря деловой хватке и связям найти деньги на массовое производство, большинство работает по принципу частного ателье. Спонсоров, а уж тем более инвесторов на горизонте российской моды по-прежнему не видно. Мода - дело непредсказуемое и трудоемкое, коммерческих результатов даже при наличии дизайнера-гения ожидать можно лишь через несколько сезонов. Тем более что амбиции российских дизайнеров часто не совпадают с потенциалом. Одно дело с гиканьем преподнести публике пару шокирующих моделей, другое - грамотно выполнить коллекцию, соответствующую европейским стандартам качества, предъявляемым байерами. Которые тоже пока не спешат с предложениями.
Речь не идет об экспансии на мировой рынок - там и без русских не протолкнуться. Реальная задача - рынок внутренний, заполненный бесконечными "made in" и избалованный вещами в русле модных европейских тенденций. Формируются они на миланской и отчасти парижской Неделях pret-a-porter, и западные марки в массе своей следовать им не гнушаются - коммерция.
Российские дизайнеры модные тенденции создают сами: кто берет вышивкой, кто перьями, кто народными промыслами. Креативности нашим не занимать, а вот делового чутья и профессионализма недостает. Стремясь повысить качество показов Недели, г-н Шумский намерен сокращать число участников. Есть у организаторов и стратегическая задача - выявить и рафинировать неуловимый "русский стиль", который западная критика считает наиболее перспективным. Одна незадача: в праве "русского стиля" на жизнь еще предстоит убедить внутренний рынок - ему "made in" пока коммерчески ближе.