Владимир Мединский: "По сути своей это - новый рекламный кодекс"

В среду Госдума рассмотрит в первом чтении проект нового закона "О рекламе". Этот документ во многом меняет правила игры на рынке, годовой объем которого составляет несколько миллиардов долларов. Документ должен защитить граждан от недобросовестной рекламы и дать возможность власти отслеживать нарушителей. По информации "Известий", на авторов текста оказывалось беспрецедентное давление лоббистов. Один из авторов - депутат Владимир Мединский ("Единая Россия") рассказал о законе корреспонденту "Известий" Михаилу Виноградову.

известия: Говорят, что новый текст во многом отличается от старого закона.

Мединский: Отменяются только те нормы, которые (по опыту 10 лет применения закона) невозможно контролировать и доказать в суде. Они просто засоряют текст. Закон действующий не плохой, он просто устаревший. За 10 лет рекламный рынок изменился многократно и кардинально. Не существовало мобильных телефонов, интернета, рекламы по факсу, телемагазинов, пищевых добавок, половины форм рекламных носителей в области наружной рекламы. То есть не было предмета регулирования. Теперь эти предметы появились. И поэтому данный закон представляет по сути своей новый рекламный кодекс, он сводит воедино все правила, разбросанные по десятку законов.

известия: В проекте ряд положений направлен на защиту прав несовершеннолетних. Что вы предлагаете конкретно?

Мединский: Вводится большое количество ограничений как на адресацию рекламы к несовершеннолетним, так и на использование их кумиров и самих несовершеннолетних в рекламе социально опасных товаров и видов деятельности. Кроме того, мы запрещаем рекламщикам использовать подростков для продвижения такого товара: сейчас во всех сетевых магазинах, ночных клубах стоят девушки и юноши, раздающие пробники сигарет и алкоголя.

известия: Что такое "зонтичные бренды", которым посвящена часть закона?

Мединский: Старый законопроект запретил или ограничил рекламу сигарет, алкоголя. Производители нашли выход: они регистрируют товары с аналогичным названием и рекламируют уже не водку "Флагман", не водку "Гжелка", а минеральную воду "Гжелка" или конфеты "Флагман". Самое главное - чтобы товарный знак писался точно так же, как на этикетке водки, тогда у человека в голове происходит смешение. Это называется зонтичным брендом. Бренд, который покрывает, как зонтиком, тот товар, в продвижении которого заинтересован производитель.

известия: Документ впервые вводит ограничения на рекламу азартных игр...

Мединский: Вообще игорный бизнес - это наркотик. Не менее социально опасная вещь, чем алкоголь и табак. Опасность не в казино, куда вход ограничен стоимостью, а в расплодившихся по всей стране игровых автоматах, вход в которые для молодежи не ограничен. Их яркая, зовущая реклама (наружная, телевизионная, на радио) обещает молочные реки, кисельные берега. Мы рассматриваем игорный бизнес как порок. Потому что то, что мы имеем сейчас, это не реклама, это пропаганда игорных заведений, бизнеса и образа жизни - "приди и выиграй".

известия: Какие еще ограничения собирается наложить Дума на наружную рекламу?

Мединский: Три категории - огромный сегмент рынка - мы запрещаем. Это табак, алкоголь, наружная реклама казино и игровых залов.

известия: По слухам, на авторов закона лоббисты этих сфер бизнеса оказывали серьезное давление. Вы что-нибудь знаете об этом?

Мединский: Без комментариев.