Выставка тоже бизнес
Новый музейный закон, прошедший обсуждение во французском парламенте, вступит в силу 1 января 2004 года. Согласно ему музеи получат большую финансовую свободу, однако должны будут энергичней зарабатывать сами. Пока закон касается Лувра, а также (в некоторой своей части) музеев Орсэ и Гиме. Но ожидается, что в скором времени парламентарии "освободят" и многие другие музеи. В новом законе три главные составляющие. Во-первых. С 1 января все доходы от проданных билетов Лувр будет оставлять себе (раньше 45 процентов уходило государству). Сумма, между прочим, не маленькая. Билет в музей стоит 5-7,5 евро, а на временные выставки - в среднем 10 евро. Посетителей - 5,1 млн человек в 2001 году, 5,8 - в 2002-м, а в этом году ожидается 7 млн. Умножим 7 млн на, например, 7 евро, получится 49 млн. Что это даст зрителям? Скорее всего Лувр, раз ему больше не придется отчислять часть дохода государству, снизит цены на билеты. Мелочь, а приятно. Во-вторых. Государство прекращает финансировать выставочную деятельность музея. Логика проста: коль вы теперь стали богаче на 20 млн в год, то и платите за выставки сами. Вместе с тем государство не бросает музей на произвол судьбы и дает ему дотацию в размере 6,5 млн евро на ближайшие три года. Остальные выставочные деньги Лувр должен будет зарабатывать сам. Сейчас от частных спонсоров музей получает около 10 млн евро ежегодно, но надеется в ближайшее время удвоить эту сумму. Что это даст зрителям? Подобная практика, когда государство лишь поддерживает музей, но не дает денег на выставки, давно существует в Великобритании и США. Но если британцы ищут спонсоров (выставка, скажем, в Британском музее может состояться только в том случае, если на нее находят частные деньги), то американцы придумали новый тип выставки - "выставку-блокбастер". Например, берут сокровища Ватикана и возят их по городам Америки. Стоит такая экспозиция огромные деньги, но и доход приносит немалый. Сопоставимый с теми, которые дает кино. То есть выставку американцы считают тоже бизнесом. Лувру, где до сих пор выставки делались по прихоти кураторов, которые думали о своей репутации или в крайнем случае о престиже музея, но уж точно не о количестве зрителей, придется, вероятно, выбирать один из двух англосаксонских путей. А публике - забыть об эпохе экстравагантных выставок (кураторами приглашали всяких знаменитостей вовсе не из области искусства - философа Деррида, например) и готовиться к музейным спецэффектам. Третье новшество в новом законе касается музейных закупок. До сих пор вопрос о закупках решался правительством. Теперь в каждом государственном музее будет создана своя закупочная комиссия. Кроме того, и это, пожалуй, самое важное, государство уже начало предоставлять налоговые льготы тем фирмам и компаниям, которые готовы выкупать у частных лиц произведения французского искусства и передавать их во французские же музеи. Чтобы шедевры национального гения не уходили за границу, в какую-нибудь богатую Японию или Южную Корею (где сейчас настоящий арт-рыночный бум). Что это даст зрителям? Возможность увидеть в музеях произведения, которые прежде были недоступны широкой публике. Что вся эта французская реформа дает нашим музеям? Чтобы заработать 49 млн евро на билетиках, Эрмитажу, например, надо в семь раз повысить на них цены. А это пока малореально. Чтобы делать выставки, нужно научиться убеждать отечественных предпринимателей. А это получается не у всех музеев. Чтобы больше вещей приходило в наши музеи, нужно не только ввести налоговые льготы, но и переписать закон о ввозе-вывозе. Но, возможно, опыт французских музеев музеям российским все же когда-нибудь да пригодится.
