Радио для современной женщины

С 8 марта на частоте 104,2FM радио "Танго" запускает программу "Радио Энергия FM". Зарубежные и отечественные хиты, советы на все случаи жизни, развлекательные программы должны обрадовать молодых современных работающих и учащихся женщин. Новый формат "Энергии FM" его создатели сравнивают с большим и красочным глянцевым журналом, в котором новости и радиоафиша являются только ненавязчивым дополнением к отличному музыкальному коктейлю. Роль красочных фотографий, занимающих большинство страниц бумажного "глянца", на гламурном радио сыграют энергичные музыкальные композиции. Причем качество их звучания должно быть безупречным и стильным. Генеральный менеджер проекта "Радио Энергия FM" Юрий Костин считает, что музыка для молодых женщин должна быть модной, динамичной, не агрессивной, обаятельно мелодичной и позитивной. Никакого "радиокурса кройки и шитья" на "Энергии FM" не будет. По мнению создателей нового радио-проекта, утилитарный подход только унижает женскую аудиторию, которая давно перестала коротать досуг у кухонной плиты и за рукоделием. Как утверждает Юрий Костин, слушатели "Энергии" - это люди от 20 до 35 лет, с уже сформированными взглядами, те, кого в советские времена называли "молодыми специалистами". Среди них большинство женщин, которые учатся, работают, создают свой бизнес, посещают фитнес-клубы. Они энергичны, активны, обладают хорошей покупательной способностью и живо откликаются на все новое, современное, в том числе и на модную качественную музыку. С недавних пор "Танго" принадлежит ЗАО "Энергия", которое входит в "Проф-Медиа". Этому же холдингу уже принадлежат две радиостанции FM-диапозона - "Авторадио" и "Новости on-line". По словам Александра Варина, президента "Авторадио" и главного куратора проекта программы "Радио Энергия FM", все предыдущие попытки создать специализированное женское радио не увенчались успехом только потому, что подход к делу был формальным. Лобовая атака ничего кроме отторжения вызвать не может. "Я уверен, - говорит Варин, - почти невозможно создать радио для женщин, но возможно создать радио с кардинальным преобладанием женской аудитории, радио, которое женщины будут слушать". По заказу холдинга "Проф-Медиа" компания Comcon-2 провела большой музыкальный тест, который показал, что молодые женщины отдают предпочтение музыкальным радиостанциям. Информационные радиостанции не пользуются у современных дам большой популярностью. Например, "Эхо Москвы" в общем рейтинге занимает 8-е место, а в целевой женской группе (25-30 лет) - только 16-е. Поэтому процентное соотношение музыки и информации в эфире радиостанции "Радио Энергия FM" соответствует потребностям аудитории. Причем западной музыки будет исполняться в три раза больше, чем русскоязычной. Так, опираясь на различные специализированные исследования, руководители нового радио-проекта создали музыкальную программу, отвечающую вкусам и потребностям нового женского поколения. Кроме того, символично, считает Юрий Костин, что радиостанция с преобладанием женской аудитории будет современной, высокотехнологичной и претендующей на ведущее место в радиорейтинге.