Гендиректор НМГ Ольга Паскина рассказала о тенденциях рекламного рынка
Генеральный директор Национальной Медиа Группы (НМГ) Ольга Паскина во вторник, 4 июня, открыла летнюю бизнес-конференцию сейлз-хауса «Эверест» — CONF&REST2019. Она рассказала о тенденциях рекламного рынка и оценила эффективность размещения рекламы на медиаплатформах.
По мнению генерального директора крупнейшего частного медиахолдинга, рынок видеоконтента преобладает над другими форматами, а спрос на профессиональный контент в Сети становится всё выше. По итогам 2018 года общий объем рынка видео рекламы, включающий ТВ и AVOD, составил 201 млрд рублей, что превышает рынок интернет-рекламы за вычетом AVOD.
«Мир стал мультиплатформенным. Для нас как для медиаигрока рынок видеоконтента един. Наряду с ТВ, интернет становится еще одним каналом для дистрибуции нашего контента», — сказала она.
Паскина отметила, что сейчас контент может делать любой желающий, поэтому его качество очень разнится и количество фейковых новостей увеличивается.
«В связи с этим мы видим, что спрос на профессиональный контент и качественную журналистику стремительно растет. У пользователей возникает потребность в доверии к рекламе, контенту, площадке, и этот тренд будет только увеличиваться», — отметила гендиректор НМГ.
Также она отметила, что будущее стоит за конкуренцией экосистем. По ее словам, конкурентная среда на российском рынке стремительно меняется — крупные компании выходят за рамки традиционных отраслей и создают новые экосистемы, расширяя свое присутствие во всех сегментах экономики.
Кроме того, в рамках конференции состоялась дискуссия Ольги Паскиной со старшим вице-президентом по развитию бизнеса «Тинькофф» Артемом Ямановым. Топ-менеджеры обсудили тренд создания экосистем, а также результат увеличения инвестиций банка в телерекламу, который, наряду с эффективным управлением, привел к увеличению чистой прибыли банка более чем 2 раза за последние несколько лет.
В рамках CONF&REST2019 также состоялась панельная дискуссия «Новая реальность ТВ: конкурентная среда, измерения, позиционирование», модератором которой выступил генеральный директор «Эвереста» Алексей Толстоган. Он обсудил с экспертами, как новые технологии влияют на развитие традиционного ТВ.
В качестве спикеров выступили представители ключевых игроков рекламной индустрии и крупнейших рекламодателей: Mediascope, Media Direction Group, GroupM Russia, АДВ, Dentsu aegis, «Тинькофф», The Coca Cola Company, Masterсard, Reckitt Benckiser, ПИК, Adidas, Wildberries. В числе приглашенных гостей CONF&REST2019 были генеральный директор СТС Медиа Вячеслав Муругов, режиссер и продюсер Федор Бондарчук, генеральный продюсер телеканала СТС Антон Федотов, блогер Ида Галич, главный стилист телеканала СТС Александр Рогов, standup-комик и продюсер Александр Незлобин, актрисы Екатерина Волкова и Ольга Кузьмина.
