Яблоко от яблони: станут ли популярными новые сервисы Apple
На презентации в калифорнийском Купертино компания Apple представила новостной сервис News+, а также банковскую карту без традиционных атрибутов — номера, CVV и срока действия. На этом же мероприятии публике был явлен и долгожданный конкурент Netflix — Apple TV+. О своих новых проектах — сериалах и телевизионных шоу, которые будут сняты при поддержке Apple, — со сцены рассказали голливудские звезды, в число которых вошла легендарная Опра Уинфри. Однако в соцсетях презентацию встретили без особого восторга, а сразу после ее завершения акции компании упали на 2%.
Начало последней недели марта ознаменовалось долгожданным для IT-мира (и не только) событием — анонсом новых продуктов Apple, которая сейчас переживает далеко не лучшие времена. Финансовые показатели падают, и компании срочно нужно предпринять что-то значимое. А так как выпускаемые на рынок мобильные устройства уже не оправдывают ожидания пользователей, то грядущий анонс должен был поправить дела «яблочных».
Театр Стива Джобса в Купертино
Мероприятие традиционно прошло в штаб-квартире компании в Купертино. Оно стартовало под слоганом It's show time, намекающим на запуск шоу, транслируемых посредством собственного стримингового сервиса, слухи о котором ходили в течение нескольких лет.
В последние годы Apple слишком часто не оправдывала ожидания пользователей и выпускала продукты, лишенные присущей ей харизмы, что в итоге привело к поиску новых решений для финансового роста. И дело тут в стечении сразу нескольких обстоятельств, считает редактор Mobile Review Эльдар Муртазин. Но главное — слабость современной линейки Apple, когда iPhone XS почти не отличается от iPhone X, что вышел годом ранее. Поэтому тот, кто хочет увидеть нечто новое, смотрит в сторону Android, где выбор идет между Samsung и Huawei.
Новости с кешбэком
В начале презентации после яркой, оригинальной анимированной заставки, стилизованной под вступительные титры к фильму, в которых были перечислены новые продукты, сервисы и технологии Apple, руководитель компании Тим Кук произнес традиционную фразу: «Давайте поговорим о…» — и предложил поговорить не о новых девайсах, а о сервисах.
Роджер Роснер, вице-президент по приложениям для Apple
Первым из них стал Apple News+, объединивший в себе новости, а также 300 самых популярных изданий, в число которых вошли Los Angeles Times и The Wall Street Journal. Журналы, адаптированные под различные мобильные устройства, пытаются привлечь внимание пользователей «живыми» обложками. Впрочем, Apple так и не смогла договориться с рядом крупных и популярных СМИ, например, с The Washington Post или New York Times. Соответственно, их материалов в новом сервисе не будет.
Пока что сервис будет доступен только в США и Канаде, а стоимость подписки на Apple News+ составит $9,99 в месяц.
Следующим неожиданным анонсом стала Apple Card. Кредитка в айфоне позволяет расплачиваться за покупки или услуги и предлагает бонусы в виде кэшбэка — Daily Cash. Речь идет о возврате трех процентов от трат в магазинах Apple, двух — от покупок через Apple Pay и одного процента — за остальные транзакции. В дополнение к виртуальной Apple Card предлагается и физическая карта, выполненная из титана и лишенная традиционных атрибутов — номера, CVV и срока действия. Минимализм в оформлении предполагает только логотип, имя и фамилию владельца — все необходимые реквизиты для проведения транзакции будут доступны в электронном приложении «Кошелек» и защищены Apple ID или Face ID. Это, по мнению экспертов, смелый и весьма необычный шаг.
Тим Кук, генеральный директор Apple, выступает во время специального мероприятия Apple в театре Стива Джобса
Особенность Apple — в высокой лояльности ее пользователей, считает доцент РАНХиГС Сергей Хестанов. По его словам, в этом контексте идея выпуска собственной карты выглядит вполне рациональной. А поскольку в наше время само по себе привлечение клиентов — очень важная задача для любого финансового сервиса, то такой неординарный шаг логичен.
— Именно поэтому опыт компании Apple очень интересен, — сказал он «Известиям». — Если он окажется успешным, то скоро мы увидим множество подобных решений от других производителей, прежде всего Samsung, Huawei и некоторых других.
Впрочем, этот сервис пока тоже работает лишь на территории США. Запускается он в партнерстве с Goldman Sachs и MasterCard.
Еще один новый продукт — Apple Arcade, который позволяет оформить единую подписку на эксклюзивные игры. Они будут доступны как на смартфоне, так и на ноутбуке. Arcade можно считать определенным ответом сервису Stadia от Google, запущенному на прошлой неделе. Работать игровая платформа Apple будет в 150 странах мира.
Шоу будет позже
Традиционно самое интересное Тим Кук приберег под конец презентации. Последним был представлен долгожданный стриминговый сервис Apple TV+, который должен охватить более ста стран. В презентации приняли участие такие именитые режиссеры, как Стивен Спилберг, София Коппола, М. Найт Шьямалан, Джей Джей Абрамс и Рон Ховард. Актрисы Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон представили свое «Утреннее шоу», посвященное удивительным историям из жизни. Джейсон Момоа рассказал о шоу «Смотри», выдержанном в стиле постапокалипсиса, а Кумейл Нанджиани представил шоу об эмигрантах и их семьях – «Маленькая Америка».
Эксперты сдержанно оценивают перспективы Apple на рынке развлечений. Здесь и так довольно много сильных конкурентов с именем и репутацией, и до конца не ясно, зачем аудитории менять свои предпочтения. Кроме того, Apple в этом деле новичок. Пока зрителям предложат ТВ-шоу, которые есть и у конкурентов. Компания сообщила, что оригинальные продукты — собственные фильмы и сериалы — ещё в разработке и появятся в течение года.
Презентация новых сервисов Apple
Что же касается интереса к Apple TV+ в России, то тут культура платных подписок на сервисы пока не нашла широко распространения, и популярность нового «яблочного» сервиса во многом будет зависеть от стоимости подписки и разнообразия контента, который будет предложен пользователю.
Олеся Теплова, вице-президент по стратегическим коммуникациям онлайн-кинотеатра TVzavr считает, что российский рынок нуждается в особом подходе.
— Безусловно, Apple — одна из ведущих IT-компаний на сегодняшний день, продукты которой пользуются бешеной популярностью во всем мире. Однако российский рынок очень специфичен. Если Apple готова к адаптации своего контента для России, думаю, новый сервис может набрать оборот и стать востребованным, — отметила Олеся Теплова.
Так или иначе, всеми новыми прелестями Apple TV+ можно будет насладиться не раньше осени — точную дату, как и стоимость подписки компания не назвала.
В социальных сетях презентация сервисов Apple не вызвала особого восторга. Пользователи жаловались на то, что она оказалась скучной и неинтересной. Традиционно на новинки от одной из самых популярных компаний в мире отреагировали и рынки. Акции Apple сразу после презентации упали в цене на 2%.
