Ученые рассказали о влиянии тестостерона на выбор бренда
Группа ученых пришла к выводу, что инъекции тестостерона делают мужчин склонными к покупке более статусных символов благополучия и власти. Результаты исследования опубликованы в журнале Nature Communications.
В эксперименте участвовали две сотни студентов-добровольцев. Специалисты ввели им небольшие дозы тестостерона при помощи специального «пластыря». При этом в половине случаев половой гормон был заменен на «пустышку», но участники опытов этого не знали.
Затем ученые показали добровольцам фотографии одежды, часов и машин разных брендов, предложив выбрать из них наиболее понравившиеся и оценить по шкале от нуля до 10 баллов.
Как показал эксперимент, прием тестостерона заставлял мужчин выбирать товары более дорогих брендов: джинсы Calvin Klein вместо Levi's, дорогие швейцарские часы и спорткары вместо аналогичных товаров от более «практичных» производителей.
Исследователи также заметили, что подобная закономерность была характерна и для тех, чей «природный уровень» тестостерона был выше остальных.
Как показал анализ мнений добровольцев, высокий уровень тестостерона заставлял их больше ценить статус, чем реальную силу или физические качества. Это говорит о том, что тестостерон в первую очередь влияет на восприятие своего положения на социальной лестнице, а не на «средствах его достижения», отмечает «РИА Новости».
Ранее в мае ученые пришли к выводу, что пафосные авто являются помехой серьезным отношениям.
