Екатерина Мцитуридзе: «Кинорынки — лучший шанс презентовать страну»

«Роскино», единственная государственная структура, занимающаяся продвижением российской кинопродукции в мире, готовится к участию в крупнейшем кинорынке Северной Америки — AFM в Лос-Анджелесе. Накануне события гендиректор компании Екатерина Мцитуридзе ответила на вопросы корреспондента «Известий».

— Можно ли назвать сумму сделок, совершенных на стендах «Роскино» в нынешнем году?

— Цифры еще не подвели, поскольку не все компании предоставили суммы сделок по рынку в Торонто и впереди еще рынок в Северной Америке, на который мы делаем традиционно большие ставки. Я приведу в пример статистику прошлого года. В 2016-м сумма продаж российских фильмов на девяти рынках составила $19,6 млн, а сборы наших картин в международном прокате выросли на 100%. В 2015 году 20 российских фильмов собрали $17 млн, в 2016-м — $35 млн.

Замечу, мы добились этого при довольно скромной поддержке со стороны Минкультуры, привлекая партнеров, и в первую очередь это наш постоянный партнер «Аэрофлот», топ-руководство которого в лице главы компании Виталия Савельева и вице-президента Вадима Зингмана понимает значение и нашей работы, и правильного позиционирования своей компании в ассоциации с социально важным проектом с высокой международной репутацией.

К тому же важно наличие хорошего контента — в этом году было несколько «прорывных» фильмов, продажи которых повысят, что называется, общую успеваемость. Это в первую очередь «Притяжение», «Викинг», «Время первых», «Невеста», несколько сильных анимационных фильмов, а также новые продажи — «Легенда о Коловрате», «Движение вверх», «Селфи» и «Собибор».

Отличные международные продажи у фильма «Нелюбовь» Андрея Звягинцева, но это единичный пример реализованного независимого проекта. Названную выше сумму за 2016 год заработали всего 20 российских проектов в очень разной пропорции. Скажем прямо, низкое количество качественных фильмов — один из ключевых вопросов, которые надо решать индустрии.

— Какие страны активнее всего интересуются нашими фильмами?

— В принципе все, всё зависит от качества проекта. И, разумеется, от маркетинга. Если качество проектов так или иначе улучшается, то пиар и реклама — стабильно провальный этап, что сказывается и на недопродажах на международные территории, и на сборах на внутреннем рынке.

Если говорить о самых активных покупателях, то это — Франция, Германия, Китай, страны Восточной Европы, Балтики, Ближнего Востока. Анимация хорошо идет и в Японии, и в Южной Корее. Латинская Америка покупает примерно от 5 до 10 наших проектов в год.

Глобальное направление, которое нужно «пробивать», — Северная Америка: США плюс Канада. Именно поэтому мы работаем там на всех важных рынках и организуем Неделю российского кино. В прошлом году она прошла при поддержке Гильдии режиссеров Америки при аншлаге.

— «Роскино» успешно продвигает отечественное кино на популярных видеоплатформах. Выживет ли в такой конкуренции уже архаичная и дорогостоящая система продажи фильмов на кинорынках?

— У нас есть опыт продажи российского контента на цифровые платформы, но чтобы быть успешными в «цифре», нужно системно и долгосрочно вкладываться в раскрутку, в продвижение, и необходимо намного больше качественных проектов. В России их пока недостаточно.

Что касается рынков, безусловно, они никогда не станут архаикой, поскольку кино, даже если оно исключительно коммерческое, — творческий процесс, и личное общение производителей, продавцов и покупателей ничем не заменишь. Это уникальная возможность для налаживания связей, контактов, обретения единомышленников, и, разумеется, рынки сплачивают профессионалов индустрии. А цифровые платформы — отличная возможность монетизации контента, но не на безальтернативной основе.

— Кинорынки — хороший шанс представить не только кинематографию, но и саму страну…

— Безусловно, это лучший шанс презентовать страну и та самая мягкая сила, о которой часто упоминает президент России. Только в прошлом году «Роскино» организовало 11 мероприятий в семи странах мира с участием 55 российских кино- и телепроизводящих, а также сейлс-компаний. На девяти рынках в общей сложности мы презентовали 76 проектов. Представители компании и российские продавцы контента провели более 2500 встреч и деловых переговоров с дистрибуторами, директорами сейлс-компаний международных рынков, журналистами, продюсерами, кураторами кинофестивалей.

Наши стенды и российские проекты в международных и российских печатных и электронных СМИ упоминались более 500 раз. Посещаемость стендов Roskino — Russian Cinema Worldwide и мероприятий в рамках фестивалей составила около 22 тыс. человек. Сюжеты о наших фильмах и о российском павильоне в Каннах, который ежедневно посещали в среднем 2 тыс. человек, вышли на CNN и Bloomberg.

Поэтому скажу коротко: Россия — я сейчас говорю о кино — интересна миру ровно настолько, насколько мы интересны самим себе. Несмотря на сложную международную обстановку, санкции, все демонстративно стараются нас поддерживать. На конференции в Лос-Анджелесе нашим ребятам стоя аплодировали, когда я сказала, что мы — одна семья с единым культурным кодом и едиными со всем миром гуманистическими ценностями, которые, кстати, во многом сформированы благодаря великой русской литературе как части золотого фонда мировой культуры.

— На кинофестивале в Венеции была представлена московская кинокомиссия. Каковы, на ваш взгляд, шансы Москвы как киногорода?

— Коллеги из Европы высоко оценивают съемочные перспективы Москвы. Так или иначе условия, которые город обещает международным съемочным группам, вызывают интерес. У нас уже есть несколько интересных запросов, переговоры продолжились в Торонто, и сейчас мы формируем предложения. Разумеется, на первых этапах всё будет происходить в ручном режиме.

При этом с момента, как идея создания кинокомиссии Москвы получила поддержку мэра Сергея Собянина, мы уже немало продвинулись не только с точки зрения маркетинга, но и организационных вопросов. В данный момент работаем с руководителем департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Максимом Ликсутовым. Вместе с его командой разработали схему новых правил. Одни призваны свести на нет бюрократические препоны, другие должны мотивировать наших зарубежных коллег снимать Москву в Москве, а не в Будапеште или Бухаресте, потому что так достоверней, менее затратно и лучше организовано. В ближайшем будущем вся информация будет доступна на специальном сайте.

Мы изучили опыт коллег из Парижа и Лондона, они открыты к общению и согласились принять на недельную безвозмездную стажировку сотрудников «Роскино», участвующих в организации кинокомиссии. Разумеется, большое внимание будет уделяться продвижению Москвы на ведущих локейшн-конвенциях и индустриальных рынках в течение ближайших двух лет.

Надеюсь, за это время будет принят важный для индустрии закон, который введет налоговые послабления, рибейты для международных производителей. А пока те же самые 20-процентные льготы, которые существуют во всем мире, должны компенсироваться за счет системных скидок на затраты на производство и льготных опций — их будет предоставлять город.

— На ваш взгляд, вписываются ли российские фильмы в мировой киноконтекст?

— Российские фильмы вписываются в международный контекст гораздо реже, чем хотелось бы. Но и Москва не сразу строилась (улыбается). Все имена встроенных в мировой контекст вы знаете: Александр Сокуров, Андрей Звягинцев, Андрей Кончаловский, Алексей Герман-младший, дальше идут уже менее «встроенные», но вызывающие активный интерес Алексей Попогребский, Борис Хлебников, Кирилл Серебренников, Алексей Федорченко, Юрий Быков, Николай Хомерики, Сергей Дворцевой — боюсь кого-то пропустить.

Безусловно, знают в мире Никиту Михалкова, но он в последние годы к фестивалям равнодушен. Неделю назад в Телурайде (штат Колорадо), который считается одним из самых репутационно значимых кинофестивалей в мире, тепло принимали не только «Нелюбовь», но и «Тесноту» Кантемира Балагова, и «Заложников» Резо Гигинеишвили. 

— Успевают ли наши авторы следить за мировыми модными трендами в кино?

— На мой взгляд, у большинства авторов, успеваемость в этом предмете довольно слабая. Не только мало смотрят кино, но часто не в курсе технических и творческих нововведений, новых правил и новых возможностей. Не все, разумеется, но большинство. Если мы найдем партнера на проект, а мы над этим работаем, я мечтаю каждый месяц привозить в Москву на открытые мастер-классы известных продюсеров, режиссеров и сценаристов.

Думаю, одна личная встреча с Аароном Соркиным или Гильермо Дель Торо, например, в большом зале киноцентра «Октябрь» может расширить границы восприятия творческого процесса больше, чем десятки часов стандартных лекций, которые зачастую читают люди бесконечно уважаемые, но столь же бесконечно отставшие от реального процесса.