Красота со страшной силой: поставки косметики по стране выросли на 60%
Поставки косметики и парфюмерии в торговые сети в этом году выросли на 60%, сообщили «Известиям» логистические операторы. Они связывают это с развитием маркетплейсов и с упрощением условий заказа товаров. Эксперты же отмечают: лишившись возможности легко заказывать с иностранных сайтов, россияне стали больше приобретать косметику у внутренних поставщиков. Действительно, маркетплейсы фиксируют рост спроса в 40–50%. При этом уход зарубежных компаний стимулировал и интерес к отечественным производителям — продажи российских брендов на отдельных площадках выросли на треть.
Рынок косметики становится внутренним
Поставки косметики, парфюмерии и других товаров для красоты выросли в этом году, сообщили «Известиям» крупные логистические операторы. Так, в ГК «Деловые линии» рост объемов поставок таких товаров оценили в 60% по сравнению с прошлым годом. А количество заявок на перевозку таких товаров увеличилось на 92%.
Тренд подтвердили в федеральной транспортной компании «Скиф-Карго». В отдельные месяцы, например, с января по март, отгрузки косметики и товаров для красоты превысили прошлогодний объем вдвое. При этом, по словам директора по продажам компании Юрия Коробейникова, основная масса отгрузок таких товаров приходится на ноябрь-декабрь, когда в России традиционно проходят масштабные распродажи, а потребители покупают подарки к Новому году.
В мультисервисном операторе логистических услуг ПЭК, а также в компании NC Logistic оценили рост заявок на транспортировку косметики, парфюмерии и предметов гигиены в 10–15% год к году.
Самый большой спрос на доставку товаров для красоты фиксируется в Центральном федеральном округе, следом за ним идут Северо-Западный и Приволжский федеральные округа, подсчитали в «Деловых линиях». Лидерами по доставке косметики стали Москва и Московская область, в них число заказов выросло в общем в четыре раза по сравнению с прошлым годом. В Санкт-Петербурге и Ленинградской области оно увеличилось в целом на 31%, в Казани — на 9%.
В «Скиф-Карго» добавили, что рынок косметики за последние несколько лет стал в основном внутренним. Логисты отмечают, что перевозки этих товаров чаще происходят внутри страны либо из Белоруссии. Есть динамика и по доставке этой категории грузов из Китая.
С российского рынка в последние годы ушли многие западные компании, напомнили эксперты, что коснулось и сегмента товаров для здоровья и красоты. Так, россияне идут отовариваться либо на внутренний рынок, либо вынуждены заказывать покупки с западных площадок через посредников.
Сейчас в стране активизировались сервисы, которые предлагают клиенту адрес склада в Европе или США, куда он может заказать товары, а затем их отправляют в Россию. Покупатель оплачивает стоимость пересылки и комиссию сервису.
Но ждать заказ приходится в течение длительного времени. Так, витамины, БАДы, косметику и другие товары с переставшей работать с Россией площадки iHerb посредники обещают доставить в Россию в срок от семи рабочих дней. Однако реальное ожидание доставки может растянуться на несколько недель и даже месяцев, рассказали «Известиям» потребители. При этом товары с этой же площадки можно купить на российских маркетплейсах, их уже доставили в Россию продавцы, но стоят они значительно дороже.
— Мы считаем, что логистика будет продолжать усложняться на фоне геополитических факторов, — полагает руководитель аналитического департамента AMarkets Артем Деев. — Поэтому отечественный рынок стал более привлекательным для граждан. Наш прогноз: спрос на косметику отечественного производства будет расти.
Что покупают на маркетплейсах
Рост интереса к товарам для красоты подтверждают и маркетплейсы. Так, продажи парфюмерии на Wildberries увеличились по сравнению с 2023 годом на 58%, сообщили «Известиям» в пресс-службе компании.
— Спрос на духи и туалетную воду традиционно растет в феврале и марте, что связано с гендерными праздниками, в летние месяцы и перед новогодними праздниками, — пояснили там. — Cамые востребованные позиции — мужские и женские наборы с пробниками, духи с феромонами и масляные духи.
Спрос на косметику с начала года вырос на 15% в штучном выражении и на 36% в денежном. Наибольшей популярностью пользуются маски и спреи для волос с кератином, патчи для глаз, масло монарды, гели для бровей и подводки для глаз, крем-воск для кожи.
На Ozon по итогам трех кварталов 2024 года спрос на косметику вырос на 44% в денежном выражении год к году. Наиболее популярна у покупателей маркетплейса подкатегория «уход и гигиена», спрос на которую вырос на 56%. Также повышается интерес к средствам для детей и беременных, парфюмерии и аромотерапии.
— Кроме того, растет востребованность косметики для ухода за волосами и косметики для ухода за кожей — спрос в этих подкатегориях увеличился на 45% и 44% соответственно, — указали в пресс-службе.
В этом году 38% продаж косметики на Ozon пришлось на российские бренды.
Почему выросли поставки косметики
Именно с развитием маркетплейсов логистические компании связывают рост объемов перевозки косметики. Это привело в том числе и к изменениям в модели поведения конечных потребителей, полагает замгендиректора по логистике компании NC Logistic Артем Васканян.
— Например, существенно упростилась процедура возврата товара, поэтому потребители всё чаще заказывают онлайн-товары, которые раньше покупали только в офлайн-магазинах и торговых сетях, — пояснил он.
Вдвое выросло число отгрузок небольшими партиями, что связано с появлением новых компаний, в том числе самозанятых, которые производят косметику под собственной торговой маркой и продают ее на маркетплейсах, добавил Юрий Коробейников.
Однако традиционные магазины также не сдают позиций. Объем грузов, доставленных в торговую сеть «Золотое яблоко» за первые три квартала этого года, увеличился в тоннах почти вдвое (на 88%), добавил замгендиректора по развитию ГК «Деловые линии» Дмитрий Хрущалев.
Многие торговые сети сократили среднее время хранения остатков на складах до семи дней. В результате в этом году размер одной поставки косметики и парфюмерии на площадки ритейлеров сокращался, а частота отправлений, напротив, увеличивалась, добавил директор ПЭК: RETAIL Сергей Торочев.
Психологический фактор
Рост интереса к товарам для красоты связан с увеличением материального благополучия россиян, полагает декан факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета Александр Шатилов. Так, по данным Росстата, реальные располагаемые доходы населения России выросли в III квартале на 9,4% в годовом сравнении.
— Поэтому появилась возможность тратить средства в том числе и на определенные изыски, — сказал он «Известиям».
Кроме того, по его словам, существует так называемая потребительская спираль, согласно которой общество всё время стремится выйти на новый уровень потребления.
— Это отражается в том числе в желании приобретать что-то новое, приятное, люксовое, — пояснил эксперт.
С 2020 года человечество живет в условиях заметных стрессов, напомнил Александр Шатилов.
— В такой ситуации шопинг для многих людей становится своего рода компенсацией, возможностью отвлечься от тревожных дум и порадовать себя. Этот психологический аспект тоже нельзя сбрасывать со счетов, — добавил он.
При этом уход многих брендов не привел к дефициту, уверен эксперт. Поскольку все необходимые товары всё еще можно приобрести пусть и с некоторыми сложностями. Но трудности с покупкой из-за рубежа стимулируют как отечественных производителей быть активнее на рынке, так и покупателей больше обращать внимание на российские разработки.
