За лютые деньги: предзаказы PS5 Pro втрое превысили ожидания ритейла
Предзаказы приставок PlayStation 5 Pro превысили ожидания ритейла в 3,2 раза, сообщил «Известиям» ключевой поставщик гаджетов в Россию. Новая версия смогла вызвать ажиотаж среди отечественных геймеров — несмотря на двойную наценку, новые модели были распроданы за полторы недели. Это привело к тому, что основные ритейлеры закрыли возможность покупки консоли PS5 Pro по предзаказу. Эксперты объяснили причины такого коммерческого успеха платежеспособностью аудитории, активностью поклонников бренда и лояльным отношением Sony к использованию ее продукции в России.
Спрос на PlayStation 5 Pro
Несмотря на практически двукратную наценку, игровая консоль PlayStation 5 Pro вызвала у россиян настоящий ажиотаж — вся партия приставок была раскуплена по предварительному заказу за полторы недели. При этом стоимость каждой составила 130 тыс. рублей вместо $700 в США (около 67 тыс.) и €800 в Европе (примерно 84 тыс. рублей).
Тем не менее ожидания ритейлеров были превышены в 3,2 раза, общие предзаказы PlayStation 5 Pro составили 27% от объема продаж PS5 Slim, сообщили редакции в «М.Видео–Эльдорадо».
— Предзаказы PlayStation 5 Pro начались 26 сентября, и с первого же дня результаты значительно превзошли наши ожидания. Консоли Sony PlayStation традиционно популярны на нашем рынке — так, в первом полугодии 2024-го базовая PS5 заняла 73% всего российского рынка консолей. Важный фактор, который оказал влияние на спрос на PS5 Pro, — готовность привезти приставку на склады уже в ноябре, — рассказал руководитель департамента «Развитие игр и игрового сообщества» группы «М.Видео–Эльдорадо» Сергей Мезин.
В M.Game уточнили, что для официального ввоза в РФ компании необходимо заплатить 20% НДС, пошлину 10%, и всё это сверх цен от поставщика. Ранее в РФ было представительство PlayStation, которое обеспечивало официальные поставки, прямой договор с Sony, стабильные цены отгрузок и промоподдержку. Поэтому тогда цены не сильно отличались от мировых.
— Сейчас наша компания вынуждена покупать у зарубежных поставщиков по тем ценам, которые регулируются Sony, — уточнили представители организации.
Как сообщили в пресс-службе «Яндекс Маркета», с начала 2024 года 80% всех покупок PlayStation приходилось на модель PS5 Slim, оставшиеся 20% — на стандартную версию. Спрос на версии Slim показывает постепенный, но уверенный рост. В III квартале покупки этих моделей выросли на 10% в квартальном выражении.
— Мы ожидаем дальнейшего роста спроса на версии Slim, поскольку эта модель хоть и меньше по размерам по сравнению со стандартной PS5, но практически не отличается от нее по техническим характеристикам. Помимо этого, компания Sony прекратит в скором времени выпуск старых моделей PS5, сохранив производство лишь версий Slim и Pro, — уточнил представитель компании.
Pro-версия PS5 появится на маркетплейсе через две недели со старта продаж, примерно в 20-х числах ноября. Стоимость приставки может составить от 80 тыс. рублей в зависимости от продавца.
— Ажиотажный спрос на новую модель любой игровой приставки формируется за счет преданных фанатов бренда, он подогревается дистрибьюторами и перекупщиками, работающими на маркетплейсах. Похожая ситуация, когда люди платили дороже, наблюдалась и в 2021 году с PS5. Постепенно ситуация нормализуется и ажиотаж спадет. Хотя в России традиционно доминирует ПК-гейминг, спрос на приставки год к году только растет. По итогам прошлого года продажи игровых консолей в России выросли в два раза, до 1,3 млн устройств в натуральном выражении, — сообщил эксперт отрасли Никита Королев.
Как сообщил официальный представитель Wildberries Дмитрий Борщевский, предзаказы консоли PlayStation 5 с 7 октября выросли в 8,7 раза из-за распродажи на маркетплейсе. Эксперт полагает, что спрос на PS5 Pro может быть ограничен предложением, поэтому не ожидает резкого скачка продаж.
Как оценивают консоль эксперты
Основная причина, по которой российские геймеры выбирают PlayStation, — это эксклюзивы, считает зампред комитета Госдумы по информационной политике, технологиям и связи Антон Горелкин. При этом успеху бренда PlayStation в нашей стране также способствует регистрация турецких аккаунтов. Очевидно, что Sony фиксирует массовое использование в РФ аккаунтов из других регионов (Турции, Индии, Польши и т.д.) и не предпринимает никаких действий, чтобы это пресечь. В отличие от компании Microsoft, которая время от времени проверяет, к каким DNS обращается консоль, и вынуждает пользователей совершать лишние движения. Комфортный пользовательский опыт тоже имеет значение, добавил депутат.
— Партию с вероятностью 90% разобрали перекупщики, которые будут продавать ее еще дороже. Те, у кого нет обычной PS5, будут покупать себе Pro-версию перед новогодними праздниками, и именно на это рассчитывают спекулянты. Весь этот ажиотаж явно носит искусственно созданный характер, — отметил игровой блогер Никита Крысанов.
По словам эксперта индустрии Олега Доброштана, основная аудитория консолей в РФ — люди в возрасте от 35 лет и выше и это платежеспособная аудитория, которую не смущают наценки за возможность обновить приставку до улучшенной версии. Эксперт сравнивает ажиотаж с iPhone 16 и отмечает важность эффекта «купить прямо здесь и сейчас», из-за которого люди зачастую игнорируют завышенный ценник.
— На первом месте в России мобильные игры, на втором ПК, а консоли занимают с большим отставанием третье место. PS5 Pro с учетом текущей наценки — это покупка для очень узкого сегмента аудитории, которому важнее всего иметь в своем парке консолей самую новую версию. Но многие до сих пор играют на PS4 и даже не планируют переходить на более современную версию. Говорю по собственному опыту, как игрок на «четверке», — добавил Олег Доброштан.
Реализацию технических возможностей новой Pro-версии уже подтвердили в десятках вышедших игр — таких как The Last of Us: Part II Remastered, God of War: Ragnarok и другие. При этом в новых релизах, которые выйдут в ближайший год, разница производительности между базовой и Pro-версией может стать еще более существенной. Среди таких — самая ожидаемая игра десятилетия GTA VI, отметил Сергей Мезин.
Мировые продажи консоли PS5 Pro начнутся 7 ноября 2024 года.
