Цифровая реклама МАЕР меняет восприятие многодетности
Веселая семейка ежей с корзинами ягод, бобры, которым под силу любое дело, и могучие медведи появились на цифровых уличных экранах. Масштабная информационная кампания, призванная привлечь внимание к проблеме рождаемости и внести вклад в формирование положительного образа семьи, в том числе многодетной, стартовала в России. За месяц ролики на уличных экранах МАЕР увидят свыше 17 млн человек, это свыше 630 млн визуальных контактов с транслируемой информацией.
«Выстраивая в России единое цифровое медиапространство, в Год семьи, объявленный президентом России, мы подключились к приоритетной национальной задаче. Первыми по всей единой сети медиафасадов и на цифровых экранах МАЕР стартовали ролики в День флага — с простым и понятным слоганом: «Я, ты, он, она, мы — единая страна». Такая нативная интеграция возможна в любой информационной или рекламной кампании. Многодетная семья — не просто российский культурный код, наша задача сделать многодетность модной, трендовой историей. Наши поздравления со смыслом в День флага всего за восемь дней увидели 9,5 млн человек. В общей сложности свыше 221 млн визуальных контактов», — рассказал владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор.
В сентябре медиахолдинг запустил трансляцию роликов со слоганом: «Нас должно быть больше!». Как считает Константин Майор, большая многодетная семья должна стать философией жизни общества, ориентиром всей государственной стратегии, так как от демографии напрямую зависят все экономические процессы в стране.
Прежде чем запустить в эфир серию роликов в поддержку семьи, провели специальное исследование предложенных креативов. В онлайн-тестировании приняли участие 1,2 тыс. россиян в возрасте от 18 до 64 лет, без ограничения на семейное положение и наличие детей.
«Приятная атмосфера, милые мультяшные образы, мягкие мишкины объятия напомнили мне меня с моими детьми», — отметила Ж., 39 лет, из Владимира. «Дом, родители и дети все вместе и, судя по ягодам, занимаются одним делом», — написала в комментариях М., 42 года, из Ивановской области. «Креативный подход с применением ИИ для создания изображения сплоченного семейного союза», — пишет М., 18 лет, из Башкортостана.
Сегодня общая аудитория медиахолдинга МАЕР порядка 30 млн человек. Стремительная цифровизация рекламного рынка в регионах открывает абсолютно новые возможности для бизнеса, продвижения национальных и социально значимых проектов, государственной политики.
