Доля к победе: как изменился топ телеканалов к началу осени
Тройка лидеров телеканалов по доле аудитории к началу сентября осталась прежней — первое место удерживает «Россия 1», далее идут НТВ и Пятый канал, на четвертую строчку поднялся РЕН ТВ, на пятой — Первый канал. Такие данные «Известиям» предоставили в Mediascope. Компания с июля 2024 года представляет данные о телесмотрении по так называемой панели 0+, в которой учитывают предпочтения зрителей всей страны, а не только крупных городов, как было раньше. Подробнее о том, как изменились рейтинги самых популярных вещателей и что привлекает премиальную аудиторию от 14 до 44 лет, наиболее востребованную у рекламодателей, — в материале «Известий».
Топ телеканалов
По итогам августа тройка лидеров по доле аудитории (среднее число зрителей в минуту, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах) не изменилась в сравнении с июлем, когда подводились результаты полугодия. Как сообщили «Известиям» в Mediascope, «Россия 1» сохранила первое место с долей 13,5%, на втором месте — НТВ (9,2%), на третьем — Пятый канал (7,9%). На четвертую строчку поднялся телеканал РЕН ТВ — его доля составила 7,3%, а пятую занял Первый канал (7%).
Самыми популярными шоу за август 2024 года, по данным Mediascope, стали «Песни от всей души», «Привет, Андрей!», «Поле чудес», «Ты не поверишь!», «Ну-ка, все вместе!», «Звезды сошлись» и «Сто к одному».
Премиальная аудитория
Помимо общего рейтинга, учитывающего всех зрителей в стране от четырех лет, Mediascope проводит замеры в отдельных возрастных категориях. Сегмент от 14 до 44 лет считается премиальным, так как он наиболее привлекателен для рекламодателей, и телеканалы активно конкурируют за аудиторию именно в этой категории. Лидируют тут, как правило, те, кто транслирует больше развлекательного контента.
Долгое время безоговорочным флагманом в этом сегменте был канал ТНТ, но тренд изменился, и свежие данные его подтверждают. Топ-3 среди премиальной аудитории по итогам августа возглавил канал СТС с долей 8,1%, вторую строчку занял РЕН ТВ (7,7%), у ТНТ — лишь третье место с долей 7,6%. И это вполне объективный результат, считает сооснователь коммуникационного агентства Breaking Trends, секретарь Союза журналистов России Юлия Загитова.
— Что касается в целом лидерства СТС и РЕН ТВ, это было предсказуемо, и они уже закрепились на первых местах, — сказала она «Известиям». — У них достаточно успешный набор проектов. Например, РЕН ТВ создает потребительские, познавательные и очень популярные новостные проекты, которые находят отклик у аудитории. Это и послужило драйвером роста. ТНТ же, как и много лет назад, продолжает вкладывать много сил и возможностей в реалити-шоу.
Если посмотреть программную политику каналов-лидеров, видно, что, помимо развлекательного, трендом становятся и научно-образовательные проекты. В сетке вещания РЕН ТВ их сразу несколько: например, «Как устроен мир» с Тимофеем Баженовым или документальный проект «Легенды и мифы», появившийся на экранах в этом году. На СТС, который традиционно делает ставку на самые популярные у молодежи сериалы («Костя — Вера», «Ивановы-Ивановы», «Молодежка. Новая смена» и другие), востребованы и такие программы, как «100 мест, где поесть», авторы которой составляют гастрономическую карту России, или «Кино в деталях» о самом интересном из закадровой жизни.
С тем, что научно-образовательные проекты всё больше завоевывают аудиторию, согласен гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. В целом же, по его словам, телеканалы сегодня оправданно делают акцент на увеличении ассортимента своего контента — показывают не только новости, фильмы и сериалы, но и расширяют сетку вещания научно-популярными передачами, спортивными шоу и трансляциями.
Исследовательская компания Mediascope выполняет функции официального измерителя ТВ-аудитории в стране с 2017 года. Ее отчет — самый авторитетный и объективный вердикт телеотрасли, позволяющий оценить не только общие результаты каналов, но и их успехи по работе с различными возрастными аудиториями, а также показатели конкретных проектов.
Впервые Mediascope опубликовала данные по панели 0+, учитывающей аудиторию всех населенных пунктов страны, в июле этого года. Ранее была доступна панель 100+, в которую включались только крупнейшие города, и в итоге демонстрировались предпочтения зрителей, по сути, только половины России. Хотя сама панель 0+ появилась еще в 2019 году, и ее данные использовались для определения стоимости рекламы, открыто они не публиковались по согласованию Mediascope с телеканалами. В отрасли решение измерителя изменить подход сочли логичным и обоснованным.
