«Люди должны знать, насколько красива наша страна»
Представленный на ММКФ и вышедший в широкий прокат в мае фильм «Огненный лис», снимавшийся в Кроноцком заповеднике, за несколько месяцев побил рекорды по кассовым сборам и числу просмотров, став самым популярным российским фильмом о дикой природе. В рамках ВЭФ-2024 старший вице-президент ВТБ Наталья Кочнева рассказала, почему банк поддержал премьеру и почему забота о природных богатствах России стала неотъемлемой частью социальной политики банка.
«Владивосток можно смело называть одним из культурных центров»
— Обычно, говоря о проектах устойчивого развития на Дальнем Востоке, вспоминают экологию. Не хотелось бы ею ограничиваться, интересны проекты по всем направлениям. Приморский край — отдельная точка притяжения для ВТБ? Какие проекты вы делаете на Дальнем Востоке?
— Мы реализуем проекты по всей России, но за последние годы Приморский край стал для нас особым местом. Работа здесь важна уже даже для развенчания стереотипов. Еще остались те, кто до сих пор считает, что так далеко от столиц вряд ли может происходить что-то интересное, к примеру, в сфере культуры. На самом деле это совсем не так. Владивосток сегодня смело можно называть культурным центром, по меньшей мере, регионального масштаба. И мы гордимся тем, что участвуем в этом процессе.
Один из важнейших наших проектов во Владивостоке — поддержка Приморской сцены Мариинского театра. ВТБ помогает театру почти с самого начала его работы, с 2014 года. Недавно репертуар пополнили такие спектакли, как «Иоланта» Чайковского, «Любовь к трем апельсинам» Прокофьева, в сентябре ожидается премьера оперы Доницетти «Дон Паскуале» — жители и гости Владивостока имеют возможность видеть классику в прекрасном исполнении. А вскоре в крае состоится событие без преувеличения международного масштаба — Международный Тихоокеанский фестиваль. ВТБ и его поддерживает в этом году.
В предыдущие два года фестиваль посетили в общей сложности более 30 тысяч зрителей: интерес к событию очень велик. На этот раз театральные коллективы привезут 11 спектаклей, в создании которых принимали участие постановщики из 11 стран, в их числе — Аргентина, Белоруссия, Бразилия, Германия, Индия, Канада, Япония. Россия в том числе будет представлена экспериментальным спектаклем «Реверс» Театра мюзикла. Особое место отведено китайским коллективам: фестиваль откроется удивительной по своей красоте постановкой «Поэтический танец: путешествие легендарного пейзажа» — его исполнит Группа восточных исполнительских искусств. А Национальный театр Китая покажет спектакль «Сирано де Бержерак» в собственной, несомненно, необычной трактовке — европейская актерская школа в нем объединена с китайской оперой.
— А что касается социальных инициатив?
— Один из главных таких проектов — общероссийская благотворительная программа ВТБ «Мир без слез». Ей уже больше 20 лет, каждый год список городов и больниц-партнеров обновляется, в этом году мы сотрудничаем с тремя дальневосточными детскими больницами — в Чите, Магадане и Якутске. Совместно с врачами анализируем потребности медучреждения и закупаем дорогостоящее медицинское оборудование: аппараты ИВЛ, реанимационные системы для новорожденных, системы смешивания растворов в стерильных условиях, реанимационные системы. В этом году заодно вернулись к практике организации праздников для маленьких пациентов — в Магадан и Якутск привезли традиционных ведущих передачи «Спокойной ночи, малыши!» вместе с Айтишей — этот персонаж в игровой форме обучает детей финансовой грамотности. Должна отметить, наших сотрудников, побывавших в дальневосточных больницах, просто поразило, насколько там отзывчивый, душевный персонал, насколько они трепетно относятся к своим пациентам и прикладывают все силы для того, чтобы помогать детям на самом высоком уровне. Мы рады, что сумели им в этом помочь.
Поддерживаем множество проектов, связанных с образованием. У ВТБ в партнерстве с Высшей школой менеджмента СПбГУ большая программа с Дальневосточным федеральным университетом. Мы в свое время помогли университету сформировать эндаумент-фонд под образовательные инициативы, а в прошлом году, например, открыли гибридную аудиторию, которая позволяет делать программы в гибридном формате, организовывать дистанционные лекции и семинары с преподавателями столичных вузов.
Сейчас специалисты ДВФУ и ВШМ разрабатывают международные программы обучения, которые будут реализованы с китайским вузом, — это уже для более профессиональной аудитории, заинтересованной в развитии международного сотрудничества. И, конечно, напомню про совместную программу дополнительного профобразования по основам проектного инфраструктурного финансирования. Она идет с 2022 года, ее выпускниками стали уже более 250 представителей власти и бизнеса из 19 регионов России.
«Имя для кошки выбирали 10 тысяч человек»
— Насколько я понимаю, ВТБ поддерживает инициативы по охране редких видов животных — тигров и леопардов. Откуда интерес к кошачьим?
— Мы стараемся участвовать в тех проектах, которые, как мы считаем, представляют для страны особую ценность. А ведь амурские тигры и дальневосточные леопарды — визитная карточка России. Между тем над ними до сих пор довлеет угроза исчезновения, и все мы должны сделать всё возможное, чтобы сохранить этих великолепных кошек.
С 2014 года ВТБ сотрудничает с АНО «Амурский тигр». И я просто приведу цифры. В 2015 году, по данным мониторинга, в России было около 540 тигров. А по результатам учета 2022 года — уже не менее 750 амурских тигров, включая тигрят.
Мы партнеры и с национальным парком «Земля леопарда». В прошлом году приобрели заповеднику автопоезд: он им необходим для решения различных задач по охране и восстановлению природы, например, перевозке техники для борьбы с браконьерами и лесными пожарами. А этой весной ВТБ стал хранителем семьи кошек — самки с тремя малышами. По традиции у опекуна есть право выбрать имя своему леопарду, мы провели конкурс в соцсетях банка — откликнулись более 10 тысяч человек. Кошку народным голосованием нарекли Гердой.
— Статус партнера позволяет влиять на принятие конкретных мер?
— В экологических проектах надо быть специалистом. Мероприятия по сохранению популяции всегда определяют профессионалы. Мы со своей стороны оказываем финансовую помощь для реализации необходимого комплекса мер.
— Кажется, что зеленая повестка уже стала мейнстримом. Есть ли смысл продолжать говорить о ней с широкой аудиторией?
— Природа Дальнего Востока и, шире, природа России по-настоящему уникальна. И россияне, особенно молодое поколение, которым еще столько предстоит увидеть, должны знать, что мы живем в очень красивой, богатой природными ресурсами стране. И мы хотим своим примером показать, как не растерять это богатство и передать следующим поколениям. Мы вместе с партнерами стараемся доносить эту информацию в самых разных формах.
Именно этому, например, посвящен наш совместный проект с Русским географическим обществом. Он так и называется — «Самая красивая страна». Это фотоконкурс, куда присылают свои снимки фотографы со всей России. В 2020 году мы учредили номинацию «Заповедная Россия», где оцениваются фотографии из заповедников по всей России. В этом году победитель номинации получит премию 100 тысяч рублей. Кстати, фото с конкурса мы используем в виде постеров на мероприятиях, в том числе международных, чтобы показать гостям, насколько красива наша страна.
«У нас в стране много молодых активистов, готовых делать Россию лучше»
— Вовлекаете молодежь?
— Как раз еще один просветительский проект, который мы поддерживаем уже третий год, — это форум «Экосистема — заповедный край» для молодых ученых, экоактивистов и юннатов. В этом году мы открыли для участников новые возможности: три лучшие молодежные инициативы в виде научных проектов будут реализованы при поддержке ВТБ. У нас в стране много молодых ученых, которые хотят делать нашу страну лучше, сохранять природу России. И мы хотим им в этом помочь.
В форуме в этот раз принимают участие 600 человек. Мероприятие традиционно проходит на Камчатке, на территории Кроноцкого заповедника — и это тоже наш партнер долгие годы. Одним из результатов этой многолетней дружбы стал фильм «Огненный лис». Больше двух лет съемочная группа из двух человек провела в экспедициях, где жила в условиях дикой природы и создавала документально-художественную картину с невыдуманной историей. Фильм представили на ММКФ, в широкий прокат он вышел в мае и за несколько недель побил рекорды по кассовым сборам и числу просмотров, став самым популярным российским фильмом о дикой природе. Его популярность — еще одно свидетельство того, что русская природа — это тема, интересная и важная как для детей, так и для взрослых.
— А у ВТБ есть интерес к развитию экотуризма?
— Экотуризм — привлекательное для инвестиций бизнес-направление. В какой-то степени мы и им занимаемся. К примеру, сейчас прорабатываем проект создания визит-центра в Кроноцком заповеднике. Есть и другие экоинициативы. Однако подобные проекты — это, как правило, масштабные дорогостоящие задачи, связанные с новой инфраструктурой, поэтому их подготовка и реализация — дело долгое, и отдача от них появляется не так быстро, как хотелось бы.
— Хочется понять, в чем бизнес-интерес. Зачем банку тратить, насколько я понимаю, существенные деньги на поддержку фестивалей и заповедников?
— Безусловно, цель бизнеса — прибыль, но прибыль не всегда измеряется одними деньгами. Наличие нефинансовой отчетности — уже давно норма в России. Это признак зрелости экономики. Такие системообразующие компании, как ВТБ, инвестируют в страну в самых разных отраслях и сферах жизни, используя разные формы и инструменты. Каждая компания выбирает свою концепцию социальной корпоративной ответственности. У нас в ДНК бренда зашита поддержка базовых, вечных ценностей — ВТБ ориентирован на российские семьи, на создание комфортной окружающей среды для жизни. Сохранить и передать детям нашу прекрасную страну с ее историческим, культурным и спортивным наследием — чем не задача для таких крупных компаний, как ВТБ? Не важно, идет ли речь о банке или о производственной компании, — для любого социально ответственного бизнеса столь значимые для нашей страны задачи должны быть в приоритете. Особенно сейчас.
Несомненно, любое крупное культурное событие служит точкой притяжения. Тот же Тихоокеанский фестиваль — проект, ради которого во Владивосток приедут туристы со всего Дальнего Востока. Казалось бы, чем это интересно для ВТБ? Но ведь то, что такой фестиваль проходит, то, что во Владивостоке реализуются разные культурные проекты, напрямую влияет на уровень жизни людей на Дальнем Востоке. Без преувеличения, жизнь становится эмоционально, духовно, интеллектуально богаче. А ведь это задача как раз для банкиров — делать своих клиентов богаче.
Подобные проекты реализуются сейчас по всей России, многие из них мы поддерживаем. Например, выставка «Русский феникс. Суздальская земля», которая открылась в Суздале к 1000-летию города. Ее посетили уже более 20 тысяч человек. Или музей деревянного зодчества «Витославлицы» в Новгородском музее-заповеднике — целый город, хранящий шедевры народного зодчества разных эпох. Сюда приезжают люди со всей России. Вскоре, кстати, при нашей поддержке там откроется экспозиция в особняке графини Анны Орловой-Чесменской. Заранее уверена, что она вызовет большой интерес и дополнительный приток гостей.
— Такой путь к созданию вечных ценностей?
— Конечно, любой проект, который помогает людям погрузиться в историю и культуру своей страны, становится механизмом для формирования культурных кодов. Так что да, сохраняя, мы создаем. И сегодня это особенно важно в регионах: всё-таки столицы дают своим жителям достаточно много — в Москве и Петербурге исторически много замечательных музеев, выставочных пространств, театров. Но приезжать сюда издалека, да еще и часто, — мало кто может себе позволить. Поэтому культура должна приходить к людям, помогать в познании собственной истории, формировать гордость за историю страны, с детских лет формировать культурный код. Внутренние правила, которые позволят ребенку расти сознательным гражданином, который сможет отличить плохое от хорошего и будет понимать, что сохранение природы — это правильно, что чтение Пушкина — это интересно, что опера — это красиво и глубоко. И именно поэтому, если уж мы говорим о Дальнем Востоке, очень важно, что в этом регионе формируются культурные институты, главная цель которых — создавать правильные установки, правильное восприятие и правильный подход, помогать формированию духовно развитой целостной личности.
