Россияне увеличили затраты на дачу, сад и огород в 2024 году
Социальная сеть «Одноклассники» и аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД»1 провели исследование и узнали, как изменились траты россиян в дачный сезон.
В первом полугодии 2024 года россияне увеличили расходы на товары для дачи, сада и огорода. Рост сопровождается увеличением интереса к дачному времяпровождению, садоводству и контенту на эти темы в интернете. Спрос россиян сместился в пользу выращивания собственных овощей и фруктов и обновления инвентаря.
Средний чек на товары для дачи и садоводства в России вырос на 13% в первом полугодии 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 3564 рубля. Количество покупок также увеличилось на 12%, что говорит о том, что всё больше россиян предпочитают проводить время на даче и чаще выезжают на отдых в сельскую местность.
Эксперты аналитического центра «Чек Индекс» предполагают, что на рост дачного времяпрепровождения влияют развитие инфраструктуры и возрастающая концентрация дачной собственности в окружении городских агломераций.
Наиболее заметные изменения произошли в категории семян: россияне приобрели на 18% больше упаковок, а их средняя стоимость выросла на 11%. Это говорит о растущем интересе к самостоятельному выращиванию овощей и фруктов. Владельцы дачных участков в этом году также активнее инвестировали в обновление инвентаря, выбирая более качественные товары из более высокого ценового сегмента. Так, траты на лопаты, метлы, тачки и тележки увеличились на 8–9%, а количество покупок этих товаров увеличилось на 10%.
Всё больше отдых на природе привлекает и потребителей, не имеющих дач. В частности, о росте любителей пикников говорит увеличение продаж раскладных походных столов (они продемонстрировали рекордный скачок числа покупок) — на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек вырос на 8% год к году.
Однако не все категории показали рост среднего чека. Например, средний чек на саженцы снизился на 8%, хотя число покупок выросло на 26%. Это может говорить о том, что потребители стали закупать большее количество растений для своих участков, поэтому выбирают более экономичные варианты.
Данные «Одноклассников» подтверждают, что всё больше людей ищут советы и вдохновение для работы на своем дачном участке: охват контента про сад и огород в соцсети за первое полугодие 2024 года увеличился на 25% по сравнению с прошлым годом. При этом наибольший рост интереса к публикациям про сад и огород демонстрируется среди пользователей из Москвы и области: они стали искать материалы по дачной тематике на 15% чаще остальных. Исходя из анализа вопросов пользователей в UGC-сервисе «Вопросы и ответы» в «ОК», среди садоводов появилось много новичков. Так, наиболее частыми вопросами стали: «Какое время для полива растений выбрать?»; «Зачем нужны теплицы?» и «Почему рассаду некоторые растят на подоконниках?»
В целом в дачной тематике пользователи «ОК» чаще всего обсуждают «Платформа ОФД» — крупнейший оператор фискальных данных страны, который ежедневно принимает по 60 млн кассовых чеков, более чем с 1,1 млн онлайн-касс в России, покрытием 30% всех касс и розничного оборота РФ. Для анализа использовалась агрегированная обезличенная информация о продажах из сетевой и традиционной (несетевой) торговли и сферы услуг.
Аналитические модели работают на базе 110 млрд чеков в системе BigData компании и накопленной экспертизе за восемь лет борьбы с вредителями, семен и рассаде, а также самого урожая и вариантов его переработки.
