Подвесить трубку: повышенный спрос на смартфоны в России закончился
Бум продаж смартфонов в России закончился — темпы роста рынка снизились примерно в 10 раз, рассказали опрошенные «Известиями» ритейлеры. По итогам II квартала этого года они увеличились по сравнению с аналогичным периодом 2023-го всего на 5%, тогда как год назад — почти в 1,5 раза, на 40–50%. В 2022-2023 годах свои гаджеты обновили практически все, кто хотел, поэтому волны спроса не прогнозируется, отмечают эксперты. Поддержать рынок может реализация нового поколения устройств с искусственным интеллектом, полагают ритейлеры.
Игра на понижение
Повышенный спрос на смартфоны в РФ закончился — их продажи больше не растут двузначными темпами. Об этом свидетельствуют данные участников рынка. Так, по информации «М.Видео-Эльдорадо», в первом полугодии россияне купили 14,2 млн таких гаджетов, что всего на 8% больше, чем за аналогичный период 2023-го.
— По предварительной оценке МТС, продажи смартфонов по итогам II квартала 2024-го составят 6,9 млн устройств на сумму 158 млрд рублей, что больше, чем годом ранее на 5% в штуках и на 16% в деньгах, — сообщили «Известиям» в пресс-службе компании.
В середине 2023-го речь шла о росте продаж почти в 1,5 раза. По сравнению со II кварталом 2022 года этот показатель увеличился более чем на 40%, рассказывал тогда «Известиям» представитель «М.Видео-Эльдорадо». Аналогичные данные приводили и в МТС.
Снижение темпов роста отмечают и другие продавцы этих гаджетов. В 2024 году объем реализации в рознице «Мегафона» сопоставим с рыночными показателями, отметил представитель оператора.
— На фоне резкого роста в 2023 году мы видим стабилизацию этих темпов на уровне 5–10%. При этом мы рассчитываем на стабильный спрос в этом году, — заявил он.
По его словам, в рознице «Мегафона» продажи смартфонов в 2023 году выросли более чем на 25% в сравнении с 2022 годом. Он объясняет это отложенным спросом и появлением на российском рынке новых брендов и новых моделей среднего ценового сегмента. Кроме того, свою роль сыграл и потребительский тренд на регулярное обновление гаджетов, добавили в «Мегафоне».
Высокая динамика продаж 2023-го года обусловлена отложенным спросом, а также маркетинговой активностью продавцов после длительного перерыва, в свою очередь, считают в МТС.
— Во II квартале мы традиционно фиксируем более низкий интерес. Потребители тратят деньги на отдых. Ожидаем более высоких показателей продаж уже в июле-августе — в период перед началом учебного года, — прогнозируют в компании.
По словам источника, близкого к одному из ритейлеров, уменьшение темпов роста рынка связано с сокращением количества мелких продавцов, реализовывавших купленные за границей смартфоны на маркетплейсах. Это следствие снижения порога беспошлинного получения посылок с товарами в РФ с €1000 до €200, считает собеседник «Известий».
На Ozon прирост штучных продаж гаджетов за первые пять месяцев 2024 года составил 9%. Однако многое будет зависеть от цепочек поставок в связи с усложнившейся ситуацией с оплатой товаров в Китае, считают в компании.
Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео-Эльдорадо» Екатерина Иксанова считает стимулом роста продаж смартфонов наличие у ряда моделей искусственного интеллекта. Кроме того, положительную динамику демонстрируют и китайские вендоры, добавляет она.
Издержки роста
В прошлом году увеличение рынка смартфонов было связано прежде всего с резким падением продаж в 2022 году, а в начале 2023-го он адаптировался и отыграл падение, объясняют происходящее в Wildberries.
— Мы не ожидаем, что какие-либо новые технологические решения, например, искусственный интеллект, приведут к взрывному росту спроса на смартфоны. В частности, такой функционал реализуется во флагманских моделях гаджетов, в то время как основной интерес приходится на более бюджетные аппараты, — отметили в компании.
Россияне очень активно скупали смартфоны во второй половине 2022 года и в 2023 году: все, кто мог и хотел, обновили аппараты, а старые меняют на новые каждый год далеко не все пользователи, сказал гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. То, что после ажиотажа рынок приходит в норму, вполне естественно, считает он. Ситуация стабилизировалась: предпосылок для дефицита нет, цены не меняются, во всяком случае сильно, поэтому повода для срочной покупки смартфона нет, считает эксперт.
Рост в прошлом году был связан с падением продаж в начале 2022-го, тогда рынок стабилизировался и пришел в нормальное состояние, причем его объем сейчас довольно велик, подчеркнул ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его прогнозу, в 2024-м в РФ будет продано 32-33 млн смартфонов, то есть примерно столько же, сколько в 2023-м. Это высокий показатель, но роста, во всяком случае заметного, уже не будет, констатировал он.
За высоким сезоном неизбежно следует снижение продаж или темпов их увеличения, отметил руководитель проекта Content-Review Сергей Половников. Рынок оказался перенасыщенным, и в такой ситуации снижение темпов или даже спад неизбежны, считает он. Кроме того, во II квартале этого года объем реализации всегда снижается, поэтому стоит понять, связан ли спад темпов роста с сезонностью или имеет место долгосрочный тренд, заключает эксперт.
