Локальная уникальность: какие наряды молодые люди выбирают для выпускного
Выпускной — долгожданный праздник, который с нетерпением ждут все 11-классники. В этот день школьники вспоминают свои победы и неудачи, говорят друг другу теплые слова. Впрочем, это история не только про память, но и про наряды, которыми соревнуются старшеклассницы. По оценкам экспертов, сейчас наблюдается огромный тренд — выпускники отказываются от услуг ателье (как это было раньше) и покупают «готовые» наряды. Подробнее о том, как изменились предпочтения у молодых людей и какие тренды 2024 года наиболее близки выпускникам, — в материале «Известий».
Смена ценностей: что интересует молодежь
Несмотря на большой ассортимент моделей и фасонов в магазинах, главным критерием при выборе выпускного наряда по-прежнему является уникальность. Так, согласно результатам исследования школы бизнес-образования Fashion Factory School, 70% опрошенных не хотели, чтобы кто-то пришел в похожем образе.
Кроме того, было замечено снижение популярности «платья или костюма на заказ». 25% опрошенных обращались в ателье ради идеальной посадки и во избежание дабл-дрессинга (когда двое одеваются похоже друг на друга), 20% — из-за важности события. В то же время для 42% участников исследования важна доступная цена и возможность носить вещь и после праздника.
Специалист по созданию личного стиля, имиджа и управлению модным брендом Александра Левитина заметила, что отказ от услуг ателье связан с постепенным стиранием грани между образом жизни и стилем. Данную тенденцию подтверждает известный тренд-портал WGSN, который назвал одним из важных макро-трендов ближайших лет «целостный образ жизни».
— Я делаю вывод исходя из запросов и потребностей клиентов, с которыми сотрудничаю, и по отчетам международной аналитики в модной индустрии. Сейчас молодое поколение обращает внимание прежде всего на стоимость и практичность. По мнению молодежи, одежда должна быть комфортной, в том числе это касается и выбора платья на выпускной, — рассказывает специалист.
При этом аналитики замечают перевес предпочтений в сторону российских дизайнеров. Образ на выпускной от локальных марок предпочитают 30% опрошенных.
Согласно наблюдениям операционного директора школы бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School Инны Гуреевой, тренд на выпускные наряды от «наших» брендов усилился за последние пять лет и совершенно точно будет укреплять позиции в ближайшие годы.
— Нынешние выпускники относятся к поколению, которое вкладывает особый смысл в покупку вещей. Для многих из них важно не просто выбрать вещь, но разделять смыслы и ценности, которые за ней стоят. Кроме этого, еще один важный критерий при выборе наряда на выпускной — его уникальность. Никто не хочет прийти в таком же наряде, как у «соседа по парте». Выбор вещей от локальных марок настолько огромен, что дабл-дрессинг практически сведен на нет. Большинству из них непривычно долгое ожидание чего-либо. Это касается и наряда. Создание платья или костюма в ателье занимает от двух недель. Молодому поколению гораздо проще и привычнее купить готовую вещь, — добавляет эксперт.
Отметим, что ТЦ, маркетплейсы и другие ритейлеры создают специальные выгодные условия для локальных марок, тем самым знакомя их с огромной аудиторией потенциальных покупателей.
По общему мнению экспертов, не стоит забывать про потребительские привычки человека. Так, одежду в ателье заказывают люди более старших поколений. Они ценят качество, поэтому готовы ждать и инвестировать в изготовление уникальной вещи время и деньги. Молодежь чаще всего просто не имеет привычки шить вещи на заказ.
Новый преппи: «выпускные» тренды 2024 года
Исходя из последних модных показов, оверсайз и унисекс в 2024 году уступают дорогу женственным и утонченным образам. Мировые бренды представили на подиумах нежные платья прилегающего силуэта, длинные юбки с цветочным принтом и провокационные модели из гипюра, замечает основатель и CEO бренда nerrro Ирина Фахрутдинова.
— Выпускной — это день, когда хочется выглядеть максимально женственно и привлекательно, даже если в обычной жизни не вылезаешь из худи и карго. Можно отметить, что за последние годы наряды стали более лаконичны и уже редко можно увидеть девушек в «платьях принцессы», — объясняет эксперт.
Александра Левитина называет еще один интересный тренд, который сейчас вновь набирает популярность у поколения Z (1997–2012 годы рождения). Тренд-портал WGSN обозначил этот стиль как NewPrep (пер. «новый преппи»). Он интересен двумя нюансами. Во-первых, новый преппи произошел от униформы учащихся колледжей и университетов. Изначально он был мостиком между более формальной одеждой, элегантностью и удобством. Но сейчас стиль модернизируется и позволяет юному поколению добавлять в него свою индивидуальность: более смелые цветовые сочетания и игривые аксессуары.
— Тренд помогут создать такие позиции, как сорочка свободного кроя, юбки длины миди, надетые поверх брюк (кстати, один из самых интересных и актуальный приемов в стайлинге сейчас), туфли с круглым носом. Отлично подойдут поло как замена сорочки под пиджак. Для молодых людей одна из самых интересных позиций этого стиля — свитера-жилеты, — перечислила специалист.
Мужской стилист и fashion-аналитик Наташа Ройтман в беседе с «Известиями» поделилась главными мужскими трендами выпускных нарядов. Она выделяет костюмы с прямым пиджаком оверсайз и свободными длинными брюками сдержанных оттенков — по-прежнему один из самых значимых силуэтов сезона. Популярны также альтернативные костюмы, где роль пиджака выполняет рубашка-оверсайз или бомбер из костюмной ткани.
— Чаще всего выбор падает на черные и темно-серые оттенки. Перестали быть популярны костюмы-тройки, сильно зауженные костюмы, клетка, — дополняет стилист.
Статисты считают, что в выпускной вечер не стоит списывать со счетов полноценный образ из денима, где верхнее плечевое и нижнее поясное изделия являются схожи по фактуре материала. Подобный наряд универсален, а добавить праздничности можно при помощи аксессуаров.
Сколько времени тратят выпускники на поиск наряда
Подготовка к выпускному вечеру для большинства школьников является сложным и волнительным моментом. Согласно данным Fashion Factory School, оптимальный срок — 2–3 месяца: именно столько времени занял подбор образа у 50% респондентов. При этом 28,2% опрошенных составили наряд в последний момент, сфокусировавшись только на экзаменах и подготовке к ним. При этом 43,6% носили купленные вещи после выпускного — на мероприятиях и праздниках.
По мнению стилиста и преподавателя Валерии Мальковой, при выборе молодые люди, как и раньше, обращают внимание на элегантность и праздничность. Девушки чаще предпочитают платья, а мужчины — пиджаки, но не костюмы. Хотя и те и другие не боятся стилизовать их с кроссовками, бомберами, джинсами и прочими смелыми вещами.
— Как правило, одного дня достаточно, так как всё можно купить в одном месте, магазине или торговом центре. В среднем у нас уходило 30–40 минут на подбор комплекта с обувью и аксессуарами и 60 минут на макияж и прическу. Быстрый выбор — отличительная черта современного молодого человека, — рассказывает Валерия Малькова.
Опираясь на опыт выпускников школы, которые основали свои бренды, Инна Гуреева делает вывод, что период выпускных — довольно прибыльное для брендов время, особенно локальных. Практически все добавляют в ассортиментные матрицы наряды, подходящие для выпускного. А более устойчивые бренды (то есть те, у которых много ресурсов) выпускают капсульные коллекции, дропы, коллаборации, приуроченные к прощальному школьному вечеру. Следовательно, выбрать платье на торжество в современных реалиях не составляет особого труда.
При подготовке к выпускному необходимо руководствоваться хорошим настроением и энтузиазмом, говорят эксперты. Важно получать удовольствие от походов по магазинам и примерки нарядов. Ведь положительный настрой является залогом успешного праздничного вечера.
