Знаний и зрелищ: в РФ вырос спрос на детские развлекательные передачи
В России вырос спрос на детские развлекательные передачи — зрители переключились на них с мультфильмов и сериалов. В возрастной категории 10–13 лет просмотр вырос на 5 п.п. в сравнении с 2022 годом, а в категории 14–17 лет — на 4 п.п., сообщили «Известиям» в Mediascope. Медиахолдинги подтверждают тенденцию. Интерес к программам значительно сократил желание детей проводить время в гаджетах — в этом заслуга родителей, считают эксперты.
Внимание, шоу
Фокус внимания детей по итогам 2023 года сместился с мультипликационных фильмов на развлекательный контент (программы, шоу). Доля просмотра таких программ у всех зрителей старше четырех лет составила 17%, она выросла на 2 п.п. к 2022-му. В категории детей от четырех до девяти лет — 12%, а у подростков 14–17 лет — 21% (по этим двум целевым аудиториям рост составил 4 п.п.), подсчитали для «Известий» в Мediascope. В возрасте 10–13 лет просмотр развлекательных передач увеличился на 5 п.п. к 2022 году, составив 20%.
В топ-5 таких программ у зрителей вошли «Спокойной ночи, малыши!», «Ералаш», «Студия Каляки-Маляки», «ТриО!», «Навигатор. У нас гости!».
Просмотр мультфильмов, наоборот, сократился в 2023 году. Наибольшее снижение произошло в возрастной категории от четырех до девяти лет — на 4 п.п., до 7%, в возрасте от 10–13 лет этот показатель сократился на 3 п.п. в сравнении с 2022-м — до 6%. В возрастных категориях от четырех лет и старше, а также 14–17 лет снижение составило только 1 п.п.
Самыми популярными мультфильмами на ТВ в прошлом году стали «Ледниковый период 4: Континентальный дрейф», «Ледниковый период: Столкновение неизбежно», «Ледниковый период 3: Эра динозавров», «Как приручить дракона» и «Ледниковый период 2: Глобальное потепление».
В исследовании Mediascope учитывался домашний и дачный просмотр в городах с населением от 100 тыс. человек. Целевая аудитория топ-5 программ и мультфильмов рассчитывалась среди зрителей в возрасте от четырех до 45 лет.
Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков объясняет смену интересов увеличением количества развлекательных программ на всех каналах и желанием детей смотреть более взрослые передачи. Однако зачастую родители рекомендуют детям просмотр увлекательного контента, который, по их мнению, заслуживает внимания, подчеркнул эксперт.
Интерес детей к изучению нового через развлекательные программы — заслуга современных родителей. Они начали замечать негативные последствия чрезмерного увлечения детьми гаджетами, считает кандидат психологических наук, заведующий кафедрой детской и подростковой клинической психологии Московского института психоанализа Михаил Иванов. Он напомнил, что бесконтрольное времяпрепровождение влечет за собой различные последствия, в том числе агрессию со стороны детей и подростков.
— Понятно, что полностью нельзя исключить гаджеты, но это можно разграничить с пользой. Всегда даю рекомендации родителям не запрещать гаджеты, а направлять, корректировать контент, просматриваемый ребенком, чтобы они могли вместе смотреть его в телефоне или на ТВ, — например, познавательные передачи, а также передачи, развивающие эстетические чувства, — сказал он «Известиям».
По его словам, очень важно, чтобы родители проявляли внимание к интересам ребенка, к расширению его кругозора, таким образом, не будет формироваться цифровой разрыв между поколениями.
Новый показ
Медиахолдинги также фиксируют рост просмотров развлекательного контента у детской аудитории.
Например, на СТС этот объем вырос на 37%, а аудитория зрителей в категориях от четырех до 17 лет — на 30%, сообщили в пресс-службе Национальной Медиа Группы (НМГ). Среди новинок 2024 года — шоу «Суперниндзя. Дети», съемки которого стартуют уже в апреле, и новое масштабное семейное шоу «Семейные игры», кастинг в которое уже начался, отметили в НМГ. По заказу СТС выпускаются такие, хиты как «Три кота» и «Отель у овечек» — сейчас в производстве новые сезоны этих сериалов.
— В производстве также вторые сезоны сериалов «Папины дочки. Новые» и «Тетя Марта». На «СТС Love» мы отмечаем рост объема анимации на 65% одновременно с ростом и детской аудитории: например, в категории 14–17 лет аудитория выросла более чем в два раза, — отметили в НМГ.
Рост доли аудитории заметен у «СТС Kids», флагманским проектом канала считается мультсериал «Развлечёба» с ведущим Кубокотом, где в развлекательном формате представлена обучающая программа для детей начальных классов. Кроме того, на телеканале стартовало «Хорошоу», объединяющее классическое вечернее шоу со скетчкомом.
Телеканал «Пятница» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») помимо тематических направлений «еда» и «тревел» активно развивает направления «дети» и «таланты». На канале выходят интеллектуальная викторина «Умнее всех», кулинарное реалити «Кондитер.Дети» и гейм-шоу про талантливых детей «Вундеркинды».
— Благодаря запуску детских проектов доля «Пятницы» в категории 10–13 лет за год выросла на 13%, а сами шоу показали высокие цифры по этой аудитории. По проекту «Умнее всех» этот показатель на 37% превысил годовую долю канала, «Вундеркинды» — на 53%, а «Кондитер. Дети» — на 85%, — заявили в пресс-службе канала.
Отмечается, что в апреле 2024 выйдет новый сезон «Кондитер.Дети», а осенью — третий сезон «Умнее всех».
На канале «Суббота» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») регулярно показывают хиты анимации «Маша и медведь», «Смешарики», «Простоквашино». Доля мультипликационных сериалов по категории 10–13 лет на 66% превышает среднюю долю канала в этой целевой аудитории, рассказали «Известиям» в пресс-службе.
Некоторый рост интереса к программам на телеканале «Карусель» заметили, скорее, не у детей, а у подростков, и в большей степени эти цифры пришлись на спецпроекты, рассказала «Известиям» главный редактор Вера Оболонкина.
— Из новых успешных проектов на телеканале выходит программа «Это супер!», а также кулинарная семейная программа «Еда на ура! Как в сказке» с Дарьей Сагаловой и ее дочерьми. При этом на канале продолжается выход премьерных выпусков семейного субботнего шоу с семьей Тутты Ларсен «Семья на ура!», — сказала она.
По ее словам, анимация остается основой сетки, также в этом году телеканал усиливает семейный кинопоказ по выходным и праздничным дням.
