Из чужой сторонушки: турпоток в Россию вырос в полтора раза
Турпоток в Россию из-за границы по итогам 2023 года вырос в полтора раза, сообщили «Известиям» представители туроператоров и гостиничных сетей. В Россию поехали не только путешественники из Китая, но и «экзотических» стран Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока. Но пока это капля в море: по сравнению с доковидным уровнем поток восстановился лишь на 10%. Привлечению иностранных туристов мешает нехватка прямых рейсов, проблемы с безналичной оплатой и отсутствие PR-продвижения туристического бренда России за границей: после ликвидации Ростуризма в 2022 году этот процесс был заморожен, посетовали в профильных ассоциациях.
В погоне за приключениями
Минувший год в целом стал успешным для въездного туризма в Россию, заявили опрошенные «Известиями» туроператоры и другие участники рынка. По данным сервиса бронирования отелей МТС Travel, число приезжих из стран дальнего зарубежья увеличилось на 67%. Туроператор «Арт-Тур» оценил рост в полтора раза. А гостиничная компания Cosmos Hotel Group — на 20–40%. «Кратный рост» въездного потока в Россию заметил и глава комитета Российского союза туриндустрии (РСТ) по приключенческому туризму, гендиректор туроператора Russia Discovery Вадим Мамонтов.
— Мы отскочили от низкой базы: в 2022 году иностранные туристы нашу страну посещали мало, — рассказал он «Известиям». — Сейчас мы видим увеличение их интереса к приключенческим турам: на Байкал и в другие локации.
В МТС Travel сообщили, что в 2023 году самыми популярными регионами для визитов иностранцев стали Москва и область — туда совершена треть всех визитов.
— Следом идут Санкт-Петербург и Ленинградская область, а также Амурская область, — перечислили в компании.
В Cosmos Hotel Group «Известиям» рассказали, что помимо традиционных Москвы и Санкт-Петербурга многих иностранных путешественников интересует Русский Север.
— Начиная с середины прошлого года зарубежный турпоток в Мурманскую область вырос на 40%. С ноября по март здесь высокий туристический сезон: иностранцы хотят увидеть северное сияние, Териберку, китов в открытом море, покататься на собачьих упряжках, — пояснили «Известиям» в компании.
Пользуются спросом и туры в Карелию. Причем путешественники переключились с комфортного отдыха на приключенческий и стремятся открыть для себя новые места, отметили отельеры.
Разворот на Восток
Растет интерес к России со стороны бизнес-туристов, которые совмещают работу и отдых, рассказал «Известиям» гендиректор туроператора «Арт-Тур» Дмитрий Арутюнов.
По его словам, с деловыми целями в Россию преимущественно приезжают гости с Ближнего Востока — ОАЭ, Кувейта, Омана. Они выбирают Москву и Санкт-Петербург.
— Объяснить это можно удобной логистикой: с Эмиратами у нас много прямых рейсов, в один лишь Дубай летает по 20 самолетов в день. Местным жителям и экспатам интересно посмотреть Россию — причем зимой даже больше, чем летом, поскольку многие никогда не видели снега. Даже рекордные январские морозы в этом году их не испугали, — сказал Дмитрий Арутюнов.
В целом по сравнению с доковидным 2019 годом география стран, из которых в Россию приезжают туристы, изменилась. Если пять лет назад в лидерах были путешественники из Китая, Германии, Южной Кореи, США и Израиля, то сейчас их место заняли гости из стран Ближнего Востока и Азии. Китай при этом сохранил лидерство.
— Важную роль в возрождении въездного туризма в Россию сыграло возобновление групповых безвизовых поездок с Китаем с 1 августа 2023 года. Также к нам поехали граждане Таиланда, Индонезии, Индии, Ирана, Турции, — рассказали в Cosmos Hotel Group.
В Москве стали появляться туристы из Чили, Японии и Ямайки, отметили там. В столице и Петербурге иностранцев преимущественно интересуют культурные объекты, кухня и шопинг.
Небольшое количество туристов из Европы и США также по-прежнему приезжают в Россию, заметили Дмитрий Арутюнов и Вадим Мамонтов. Но логистика для них затруднена: прямых рейсов между странами Запада и Россией нет.
Нехватка пиара
Несмотря на осторожные успехи во въездном туризме, до уровня доковидного 2019 года всё еще очень далеко: по итогам 2023 года турпоток восстановился лишь на 10%, рассказала «Известиям» исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе. В том рекордном году Россия приняла 5 млн иностранных гостей.
Полноценному успеху мешает несколько факторов, считают эксперты. Помимо недостаточного количества прямых рейсов и сложностей с безналичной оплатой (карты «Мир» для иностранцев обещают представить в 2024 году) — это острая нехватка пиара.
— К сожалению, подавляющее большинство иностранцев не задумываются о путешествии в Россию и даже не знают, что это возможно. Например, не знают, что с 1 августа прошлого года мы ввели удобные электронные визы, — заметил Дмитрий Арутюнов.
С ним согласился Вадим Мамонтов.
— С ликвидацией Ростуризма в октябре 2022 года продвижение нашей страны как туристического направления на зарубежных рынках фактически остановлено. Россия несколько лет не была представлена на туристических выставках — мы надеемся, что в этом году ситуация изменится, — отметил он.
В конце 2018 года Ростуризм представил туристический бренд страны — логотип в виде стилизованной карты РФ со слоганом «Россия — целый мир» (The whole world within Russia). Подобные логотипы есть у множества популярных у путешественников государств. Через год этот туристический бренд отправили на доработку с обещанием представить общественности в начале 2020 года. С тех пор новостей о проекте не выходило.
