«Какой смысл ставить на «Аквамена», если «Елки» собирают полмиллиарда»
Себестоимость копии голливудской новинки достигает 300 млн рублей. Потому отечественным кинотеатрам выгоднее прокатывать российские фильмы — к концу 2023 года их итоговая касса превысит 25 млрд рублей против 10 млрд в 2022-м. А всего через три года в стране появится публика, выросшая на наших картинах. «Известия» поговорили с главой Ассоциации владельцев кинотеатров Алексеем Воронковым о том, как скоро российский контент победит зарубежный и что для этого нужно сделать.
«Появление зарубежного фильма в России — это прохождение семи кругов ада»
— Конец 2023 года ознаменован распиаренными киноновинками. В ноябре выйдут «Капитан Марвел 2» (в дословном переводе оригинала — «Марвелы»), приквел «Голодных игр» и новый мультфильм Disney «Заветное желание». А в декабре ждут «Вилли Вонку», «Аквамена» и «Звездный путь». Что из этого увидим мы?
— Появление любого иностранного релиза в России, судя по слухам, — это прохождение семи кругов ада. И возможно ли будет пройти этот путь в каждом конкретном случае — это вопрос, ответ на который все узнают тогда, когда релиз появляется.
Делать любые прогнозы, выйдет ли фильм или нет, — не более чем сотрясание воздуха. Возьмем, к примеру, весну: любой фильм, пусть будут «Стражи Галактики», например, — в России в ряде кинотеатров они появились день в день. И «Человек-паук» тоже. Но это отдельная история абсолютно для каждого фильма! По слухам, за копию «Капитан Марвел 2» для российских распространителей иностранные зарядили более 300 млн рублей. Не думаю, что это факт, но если допустить, что порядок цифр таков, решится ли кто-нибудь из поставщиков на такой риск или опять все будут ждать цифровые релизы, которые не собирают?
— Почему мы покупали новинки летом, а сейчас сомневаемся, брать или нет? Это ведь всё потенциальные бомбы от Marvel, DC и Disney.
— Осень, зима, весна — на территории РФ это время российского кино. По опыту 2022 года, весь зимний период лидирующие позиции занимали именно наши фильмы. Да, еще какую-то кассу собрал «Аватар 2», но с «Чебурашкой» это не сравнится. Сейчас чем больше будет появляться российского кино, тем меньше будет покупаться иностранного.
— А если выйдет фильм о Тейлор Свифт, выстреливший в США, у нас он окупится? В кинотеатрах, куда я звонила, даже не в курсе, кто это.
— Это же не Алла Борисовна. Прошу простить фанатов Тейлор мне мой возраст и неосведомленность. Но что такое бренд «Тейлор Свифт» для российского рынка? И это не подростковое сумасшествие от BTS. Представьте себе фильм об Алле Борисовне в прокате в США. Вот вам и Тейлор Свифт в России. Хотя, возможно, сработает эффект «Оппенгеймера»: «надо обязательно посмотреть — что ж там такое могли запретить?»
— Зато, говорят, фильм Мартина Скорсезе «Убийцы цветочной луны» появится в российском прокате еще до цифровой копии в Сети. Это правда?
— У меня нет информации, что он появится на территории РФ. Раньше мы как минимум знали месяц или квартал выхода новинки, составляли бюджет по обороту. Сколько бы набрали «Убийцы цветочной луны» — не могу сказать, не изучал.
Кадр из фильма «Убийцы цветочной луны»
— Он длится около трех часов, как и «Оппенгеймер».
— Для большого экрана фильм в три часа невыгоден. Себестоимость показа по стране (за исключением Москвы) — 2700 рублей. А его себестоимость будет в два раза больше, и не каждый человек готов потратить три часа в кино. При цене билета в 300 рублей надо 10 человек на сеанс, чтобы заработать хотя бы маленький плюс. В 2022 году за восемь месяцев в кино попало более 1300 фильмов. Собирают кассу первые 60. В нормальном режиме, как в 2019 году, фильмы с потенциалом менее 100 млн рублей в прокат даже не рассматривали. Но сейчас сети берут все: наверное, если появится — возьмут и «Убийц».
«К 2026 году мы перейдем на публику, выросшую на российском»
— Игроки отрасли говорят, что в прокате есть правило: не менее 80% новинок должны быть российскими. Это правда?
— Это нигде не закреплено. Лично я с такими правилами в своей практике не сталкивался. Возможно, малые кинотеатры подвергаются давлению менеджеров и в квоте на 80%. Я о таком не слышал, а крупные сети так или иначе всегда договариваются. Есть четкое понимание, равно как и в прошлом году, что пока у нас есть хорошее кино, которое может выстрелить, его нужно брать в первую очередь.
— По данным ЕАИС, сборы короткометражек с «Барби», «Оппенгеймером» и «Миссия невыполнима» высоки. Например, «Три добрых дела» собрали за сентябрь и пока не завершившийся октябрь 180,7 млн рублей, а «Склероз» — 161 млн рублей.
— Мы с вами сейчас насчитали примерно 350 млн кассы. Если бы у нас в официальном прокате шла «Барби» и на нее выходила бы хорошая реклама, то фильм такого уровня собрал бы где-то 1,5–2,5 млрд рублей. И «Оппенгеймер» собрал до 1 млрд. Итого, по моей личной оценке, я бы дал этой парочке потенциал в 3,5 млрд. В итоге они уложились в 10–15% от потенциальных сборов в России.
Кадр из фильма «Поехавшая»
Зачем это, когда есть отечественная картинка? Например, «Поехавшая», которой мы не давали больших оборотов, с поддержкой собрала более 500 млн рублей. А два фильма иностранных — всего 350 млн! Ну хорошо, вы запустите «Аквамена» в декабре. Раньше он бы собрал 1 млрд рублей, а сейчас соберет 100 млн рублей. Смысл ставить на 100 млн, если те же «Елки» без нервов собирают 500 млн? Всё зависит от наличия качественного российского контента.
— Вы уже в курсе, что российского предложат к показу в 2024 году?
— Российское большое кино исторически выходит с осени по весну. Но на 2024 год у нас пока вообще нет графика российских новинок. Кинотеатры сейчас даже не знают, что они будут делать в феврале-марте. Как минимум, я так и не получил предварительный график российских релизов на первое полугодие 2024-го.
— Известно, что сегодня кинотеатры ждут, когда у фильма будет онлайн-релиз, а потом на него накладывается озвучка и тогда уже копия идет в кинотеатры.
— Понятия не имею, но если кинотеатру не важно, каким будет качество, никто не остановит его от показа любой копии. Но ни одна копия с интернета не может развернуться на двадцатиметровый экран. Качества не хватит. Если бы иностранный контент помогал заработать, а не выжить, то копии покупались бы и за дорого. Но без рекламы он не может быть объектом заработка как такового. Это способ «перебиться» между зимой и летом. Зимой мы живем на российском. Но летом, когда нашего контента нет, без иностранного пока выжить нельзя.
— Чем же тогда этот пробел закрывать?
— Не знаю. Ждать, когда нашего качественного кино будет больше и оно будет зарабатывать. Если бы у нас было хотя бы 20 релизов уровня «Чебурашки», «Движения вверх», «Вызова» и «Холопа», то иностранный контент был бы абсолютно не нужен. И аудитория, которая смотрит Marvel, переквалифицировалась бы. К 2026 году мы перейдем на публику, выросшую на российском, и из-за санкций, и из-за отсутствия рекламы Голливуда. Если мы пять лет проживем в таком вакууме, то у нас не появится новых фанатов иностранного контента и они будут смотреть российский продукт.
«Рост в 2,5 раза за год — это большая победа российского кинематографа»
— И все-таки в чем проблема нашего кино в прокате? Почему с рекламой мы собираем 500 млн рублей за комедию, а зарубежные новинки при официальном прокате собирают от миллиарда?
— Во-первых, надо сказать, что и в докризисные времена не каждая голливудская комедия собирала полмиллиарда. К концу 2023 года продажи российского кино превысят в 2,5 раза показатели 2022-го. Тогда мы собрали 10 млрд рублей. В этом году наш контент так или иначе сделает больше 25 млрд. Рост в 2,5 раза за год — это большая победа российского кинематографа, за исключением одного «но» для кинотеатров: чтобы они выживали, работая в ноль, оборот в год должен быть 40 млрд рублей. А чтобы отрасль развивалась, как это было в 2017–2019 годах, нужно 50 млрд.
— Сколько ждать, чтобы мы начали собирать больше?
— У российского кино — 25 млрд, у иностранного — 10 млрд. Мы закроем этот год на уровне 35 млрд. В принципе, это лучше, чем в 2022 году. Если сравнивать с ковидным 2020 годом, это совсем хорошо. Если такие же темпы будут дальше, то мы к 2026 году получим оборот на одном только российском кино под 40 млрд рублей. А если добавить прогнозируемое поднятие средней цены билета по стране к новому году до уровня 350–400 рублей, так и перевалим в «зеленую зону».
— Перед выходом «Аватара 2» почти все сети решили, что придержат фильм до конца праздников, чтобы сначала в кино отработали наши релизы. А будет ли в этот Новый год аналогичная ситуация?
— Есть надежда на «Холопа»: целиком фильм никто не видел, но раз первая часть удалась, наверное, вторая тоже удастся. Или постарается быть на уровне. А еще «Бременские музыканты». Бодаться в праздники за иностранные новинки, думаю, в этом году будет еще меньше кинотеатров, чем в том.
— Вы считаете, что разбавлять российские фильмы, выход которых запланирован на новогодние праздники, не имеет никакого смысла?
— Да. Российское кино может в праздники собрать неплохую кассу, зачем на этом фоне «Аквамен»? Вон как выстрелил «Чебурашка». Никто не давал ему 7 млрд. Ни мы, ни прокатчики. Мы просто его посмотрели и подумали, почему бы не отработать. Бывает и такое, что дистрибьютор звонит и просит увеличить количество сеансов — если нет конкурентной истории, мы этот фильм расписываем побольше.
«Предсеансовое обслуживание — самый легальный из нелегальных способов показать Голливуд»
— Возвращаясь к цифрам ЕАИС, сборы на неофициальный Голливуд будто бы упали. Если в сентябре «Три добрых дела» и «Склероз» собрали суммарно 189,9 млн за сентябрь, то в октябре цифры составляют 151,9 млн. С чем это связано?
— Первые две недели всегда поток яркий; «Барби» вышла в сентябре — в сентябре побольше и получилось. То же самое с «Оппенгеймером» и «Миссия невыполнима». Ничего экстраординарного не произошло.
Кадр из фильма «Барби»
— Может быть, дело не в этом, и кинотеатры просто избрали для себя новую модель проката в противовес предсеансовому обслуживанию?
— Нет. При этой модели вы пробиваете билет через кассу или онлайн. Вы заплатили налоги, и не пришла налоговая. Вы отчитались о сеансе в ЕАИС — они не оштрафовали за укрывание оборотов. Это отдельный штраф, он не касается штрафа за работу без прокатного удостоверения. Вы заплатили деньги Российскому авторскому обществу, они тоже не в обиде. Единственный закон, который нарушается, — это прокат без ПУ.
— Получается, это самый легальный из нелегальных вариантов проката?
— Да. Так кинотеатр не работает по серой схеме, а платит налоги, показывает обороты, дает хоть какую статистику по сборам альтернативного иностранного дистрибьютора. Я за последний год не видел ни одного иностранного фильма, который бы зашел к нам по альтернативному каналу.
— Насколько, кстати, усилена борьба с неофициальным показом?
— За 2022 год их было много по всем кинотеатрам страны. Думаю, было бы неплохо посмотреть на опыт Белоруссии и разрешить параллельный импорт в кино. Там оплата фильмов из недружественных стран идет официально через посредников, каким-то волшебным образом они достают это всё — видимо, очень за дорого, но всё стало легально.
У нас же депутаты практически всех уровней вошли в активную фазу борьбы с «мракобесием», и писем в Минкультуры и прокуратуры по всей стране была масса. Да, не всё дошло до суда. Но пока у нас в правовом поле не решен вопрос хотя бы так, как он решен в Белоруссии, у Минкультуры РФ просто не остается выбора. Есть норма, они обязаны проводить проверки, выписывают штрафы, а мировые судьи должны выносить постановления.
Давайте не забывать, что кино — это не предмет первой необходимости, как телефон или иностранный автомобиль. Не каждый законотворец ходит в кино. Поэтому параллельный импорт в кино нужен только зрителю, который ходит в кинотеатр, а их, увы, и в лучшие годы было не более 10% от общего населения.
