Таро как мир: в РФ вырос спрос на религиозную литературу и эзотерику
В 2023-м в России увеличились продажи литературы религиозной направленности, узнали «Известия». С начала года, по данным разных издательств и маркетплейсов, рост составил от 40 до 60% и выше. Самыми популярными изданиями в этом сегменте остаются Коран и Библия. Примечательно, что растет и интерес покупателей к разного рода эзотерике. Например, к картам таро — с начала года только на OZON их продали на 36% больше, чем в 2022-м. По мнению экспертов, в книготорговле обозначился новый тренд, который со временем может сместить моду на пособия по психологии. О том, какие издания раскупают лучше всего и кто становится их читателем, — в материале «Известий».
Вечные вопросы
Как говорят представители отрасли, мода на психологическую литературу у российских читателей все еще сохраняется. Как рассказал «Известиям» гендиректор издательства «Эксмо» Евгений Капьев, продажи книг в разделе «психология» за первое полугодие 2023-го выросли на 25%. Другие жанры не отстают, но к вершинами продаж в нон-фикшн неожиданно устремились издания категорий «эзотерика» и «религия».
— Трендом первого полугодия стал запрос читательской аудитории на книги, посвященные вечным вопросам. Рост продаж в сегменте «религия» составил порядка 40%, — сказал Евгений Капьев «Известиям».
Эти данные подтверждают и представители маркетплейсов — как отметили в OZON, в тройку самых продаваемых книг раздела «религия» сейчас входят «Несвятые святые и другие рассказы», Коран и издание «Библия / Псалтырь / Новый Завет / Ветхий Завет».
На Wildberries Коран и Библия тоже занимают лидерские позиции и становятся самыми продаваемыми книгами в сегменте «религия» за первое полугодие 2023 года. А вот цифры спроса разнятся: в то время как в «Эксмо-АСТ» говорят о 40% роста, маркетплейс сообщает о 60%. Наиболее высокая динамика — у литературы по исламу, в том числе у книг, посвященных пророкам и толкованию Корана, рассказали «Известиям» в пресс-службе Wildberries.
Читать и верить
По словам руководителя отдела маркетинга православного издательства «Никея» Юлии Тюриной, в топ продаж сейчас вышла книга «Смысл христианской веры. Ответы на вопросы ума и сердца» священника Александра Гумерова. Автор размышляет о современном христианстве и разъясняет учения в контексте актуального времени. После нее идут «Библия. Книги Священного Писания Ветхого и Нового Завета. Серебряная серия» и «Библия для детей в пересказе Елены Тростниковой».
Эксперт добавила, что общий спрос на православную литературу в сравнении с 2022 годом вырос в два раза. И увеличивать его помогают даже не постоянные клиенты издательства — церкви и епархии, а онлайн-площадки.
— Маркетплейсы — это другие каналы продаж. На православном рынке продажи довольно стабильны, с ними мы уже работаем много лет. Здесь каких-то изменений мы не отмечаем. Внутренне мы разделяем рынок православный и рынок маркетплейсов, потому что во втором случае у нас есть возможность, так скажем, дотянуться до аудитории, которая только сейчас приходит к вере и ищет для себя ответы. Все-таки в церковь или епархию человек приходит уже со знанием дела, — сказала Юлия Тюрина.
«Известия» запросили и другие издательства, которые занимаются выпуском религиозной литературы, — «Книжники», где можно найти издания по иудаике, и ИД «Медина». Сделать определенные выводы можно даже на основе каталогов издательств: в продаже присутствуют как Тора и Коран, так и сопутствующие им тексты. Например, в издательстве «Книжники» есть сборник комментариев к Торе для малышей «Мидраш рассказывает детям. Книга Ваикра», а в «Медине» — учебное пособие «Российские мусульмане и мир ислама».
По полочкам
Есть среди покупателей книг и те, кто, судя по всему, решили обраиться к мистике и эзотерике. Евгений Капьев рассказал «Известиям», что в сегменте «эзотерика» рост продаж составил 21%, причем речь не только о книгах, но и о картах таро.
— Картами таро в этом году интересуются больше, чем в прошлом, зафиксирован рост продаж на 36%. Однако если сравнивать с первым полугодием 2021 года, то этот интерес постепенно снижается. В первом полугодии 2022 года динамика роста составляла 155% год к году, — пояснили в пресс-службе OZON.
В тройку лидеров продаж маркетплейса в категории «эзотерика» в первом полугодии 2023 входят «Счастливый карман, полный денег: Формирование сознания изобилия», «Радикальное Прощение. Духовная технология для исцеления взаимоотношений, избавления от гнева и чувства вины, нахождения взаимопонимания в любой ситуации» и «Беседы с Богом. Необычный диалог».
Примечательно, что одним из участников прошедшей в конце августа – начале сентября Международной Московской книжной ярмарки стало издательство «Волшебный мир Алёны Полынь». На стенде помимо литературы были представлены карты таро и магические атрибуты, например, «заговоренные» свечи. На вопрос «Известий», какая у такого издательства целевая аудитория, последовал ответ: «Обычная. У всех возраст разный».
— Люди, которые взаимодействуют с искусством, — они, наверное, и являются целевой аудиторией для эзотериков. Они готовы разными способами воспринимать окружающий мир, — рассказал «Известиям» креативный директор и куратор галереи «Любовь24», арт-коуч Максим Пышненко. — Это не всегда даже люди из арт-сферы, но это всегда как минимум сочувствующие ей люди — коллекционеры, например. А возраст совершенно разный, ко мне приходили на расклад таро и клиенты 60 лет.
Высокий спрос на религиозно-эзотерическую литературу и сопутствующий инструментарий — тренд, схожий с резким ростом популярности книг по психологии. Эксперты говорят, что продажи в нишах «религия» и «эзотерика» могут продолжить свой рост и впоследствии либо сместят психологическую литературу с пьедестала, либо будут делить с ней лидирующие позиции.
