Apple-дисконты: iPhone подешевели на треть
Российские ритейлеры за последние две недели снизили цены на iPhone до 30%. Так, их сократили «М.Видео–Эльдорадо», re:Store, «Связной», рассказали «Известиям» в компаниях. Аналогичная ситуация по другим брендам. В числе причин — укрепление рубля, снижение доступности кредитов для населения и доходов потребителя. Спрос на iPhone сохраняется, но и поставки в Россию тоже продолжаются. Правда, граждан РФ отпугивает новая политика Apple и невозможность пользоваться платежными сервисами, поэтому магазины стараются избавиться от этой продукции, говорят эксперты.
Apple и не только
Ритейлеры уменьшили цены на продукцию Apple до 30%. В «М.Видео–Эльдорадо» это произошло в рамках возвращения федеральных промокампаний. Кроме того, ассортимент товаров корпорации участвует в программе лояльности — до 50% покупки можно оплатить бонусными рублями, добавили в компании.
Такое решение принято, поскольку спрос стабилизировался, появилась возможность вернуть скидки и привлечь внимание покупателей, объяснили в пресс-службе «М.Видео–Эльдорадо». Промокампании охватывают больше тысячи товаров Samsung, Xiaomi, ZTE Siemens, AEG, Bosch и ряд китайских брендов.
Упали цены на iPhone и в re:Store, при этом на каждую модель был свой процент понижения, рассказал менеджер по продажам рИтейлера. Он добавил, что на телефоны сохраняется спрос, по некоторым моделям осталось в наличии только несколько штук. Это касается самых дорогих смартфонов линейки — 13 pro max (от 169 тыс. рублей). При этом поставки товара в Россию продолжаются, отметил представитель re:Store.
По данным Wildberries, цены на некоторые смартфоны iPhone в апреле снизились до 31% благодаря укреплению курса рубля. Сейчас на маркетплейсе представлены различные модели iPhone в разных цветах и объемом памяти от 64 до 512 GB, в том числе последняя, 13-я серия, рассказали в компании.
Цены снизили и на другие бренды телефонов, например около 30% на отдельные модели Xiaomi, 15% на некоторые Samsung, сообщили в Wildberries.
— Цены на рынке действительно снижаются, и это обусловлено в том числе укреплением рубля. На самые массовые модели, например iPhone 11, цены уже сопоставимы с февральскими, — подтвердил «Известиям» вице-президент по закупкам и развитию компании «Связной» Михаил Догадин.
Вопросы будут
Спрос на смартфоны снижается после ажиотажа в конце февраля и марте: большинство людей сейчас стараются сохранить сбережения, объясняет Догадин. С ним согласны в «М.Видео–Эльдорадо». 26 февраля «Известия» писали, что магазины подняли цены на iPhone на 10–20 тыс. рублей. Затем подорожали также Samsung, Honor и другие бренды.
Гендиректор «Infoline–Аналитика» Михаил Бурмистров подтверждает: цены на смартфоны были пересмотрены в течение нескольких дней. Сильнее всего тогда подорожал iPhone 12. Apple быстрее всего реагировал на кризис, но даже рост цен не повлиял на продажи — спрос был ажиотажным, вспоминает эксперт.
Пик роста цен на iPhone был достигнут в конце первой декады марта и по сравнению с двадцатыми числами февраля составил 70–80%. К концу марта стоимость начала снижаться. Сейчас происходит нормализация цен, отметил Михаил Бурмистров. Укрепление рубля — основная причина снижения цен на технику, считает эксперт.
Для падения цен на Apple есть еще две причины: снижение доступности кредитов для населения. К тому же в текущей ситуации люди не хотят тратить баснословные суммы на телефон, считает руководитель проекта Content-Review Сергей Половников.
— На спрос негативно повлияла и новая политика Apple — прекращение работы PayPal, удаление приложений и тому подобное: это отпугивает покупателей. Поэтому даже при снижении цен далеко не факт, что спрос станет расти, — считает эксперт.
Кроме того, по контрактным обязательствам с Apple ритейл был обязан закупать продукцию компании в больших объемах, рассказал Сергей Половников. По его мнению, это могло привести к большим запасам товара, и в этой ситуации продукция — дорогостоящий неликвид, от которого стоит как можно скорее избавиться.
«Известия» направили запрос в Apple.
— На самом деле, это не снижение цен, а коррекция рынка после панического ажиотажа и необоснованного повышения, — пояснил экономист и основатель клуба венчурных инвесторов Itleaders Егор Клопенко. — Многие ритейлеры повысили цены на технику с большим запасом. С одной стороны, они перестраховались, а с другой — заработали на ажиотаже. Но теперь рубль стоит дороже, чем 24 февраля, и потребителям уже никак не объяснить заоблачные цены на телефоны.
Егор Клопенко добавил, что потребители запомнили и «ушедшие» из России бренды, и торговые сети, которые пытались заработать на этой сложной ситуации и вели себя нечестно по отношению к покупателю. Эксперт сомневается, что у этих брендов и сетей спрос в ближайшее время восстановится до прежних объемов.
