Обычные партии в традиционном их понимании сейчас находятся в определённом кризисе. А новые политические структуры, которые только создаются, строятся по иным несколько принципам и работают с новым электоратом.
В современном мире новые политические организации должны быть крайне мобильными, использовать современные технологии для организации и быть, как правило, горизонтального типа. В таких партиях больше возможностей дается именно тем кандидатам, которые не следуют общей идеологии, а приносят свою повестку, обогащают ее. Партия, таким образом, становится не какой-то жесткой вертикальной системой со строгой дисциплиной, а горизонтально выстроенной организацией.
Сейчас важнейшим фактором является именно общественная поддержка. Система меняется, людям не нужен партбилет, как таковой, они стремятся чувствовать сопричастность и иметь больше свободного времени. Последние социологические опросы показывают, что человек в среднем готов тратить на неоплачиваемую активность, включая политическую, более 4-6 часов в неделю, поскольку он постепенно переходит к частичной занятости. На американском рынке, к примеру, доля частичной занятости уже превысила половину. Эта молодежная аудитория обладает крайне высоким уровнем мобилизации, но она и очень быстро теряет интерес. Исходя из этих особенностей современная партия должна быть мобилизационной, эффективно работать именно с активом на местах.
Если мы посмотрим ситуацию по выступлениям 2018 года и позже, то увидим, что сегмент миллениалов и зуммеров достаточно активно участвовал в акциях в различных городах, что говорит о том, что молодежь в возрасте 18 - 35 лет активно включилась в политическую повестку страны, чего не наблюдалось с начала 90-х. Зуммеры - это те, кто идет после миллениалов и сейчас в 2020-2021 годах они выходят на избирательный рынок.
Партия «Новые люди» имеет конкретную программу по работе с молодежью и именно такого сейчас остро не хватает нашей современной политической системе. Свой ядерный электорат они будут искать именно в возрастной категории 18-40, среди городского населения. При этом наибольшая перспектива у новой политической силы, судя по технологическому раскладу, будет в крупных городах, но не в Москве и Санкт-Петербурге.
В двух столицах довольно конкурентный рынок, и повестка несколько отличается от региональной составляющей, где слабо представлены "московские" политические организации. В регионах же, помимо всего прочего, важнейшим фактором являются свалки, проблемы с экологией, с детскими садами, с дорогами. Чтобы новой политической силе качественно зайти в любой регион, необходимо очень хорошо знать местную специфику, поэтому самым важным фактором для любой партии становятся их кандидаты - лидеры общественного мнения.
«Новые люди» это и делают, пытаются найти новых лидеров общественного мнения в регионах, среди молодежной аудитории. Именно за счет лидеров подобного толка может сформироваться качественная команда, способная продвигать свою повестку. Причем продвигать ее нелинейно. Вокруг таких лидеров строится основная часть избирательной кампании, отвечающей современным запросам электората. Поэтому перспективы у «Новых людей» достаточно широкие.
Если смотреть, кто выступает конкурентами «Новых людей», то надо разбираться по порядку.
По сути у нас на слуху 3,5 новых партий. Почему с половиной? Потому что "Партия роста" по сути проводит просто обновление и перезапуск своей организации с помощью привлечения "хедлайнера" Сергея Шнурова. Они традиционно идут по крупным агломерациям и скорее всего в Москве и Петербурге у них будут сильные позиции именно из-за Шнурова. Но стоит отметить одну важную деталь: порядка 50% людей в той или иной степени столкнулись с коронавирусом с точки зрения занятости. Часть наших сограждан получила сокращение зарплат, другие - неоплачиваемые отпуска. Люди реально потеряли доходы, и на этом фоне Шнуров может вызвать раздражение с высоким антирейтингом.
Также на политическом горизонте мы видим партию Захара Прилепина «За правду». Пока партия Прилепина делает ставку на международку и это как раз попытка сыграть на внешнюю политику. Но через год повестка Украины и Белоруссии уйдет, и по мере прихода парламентских выборов у населения будут усиливаться социально-экономические запросы, которые обязательно увеличит продолжающаяся панедмия. Если партия «За правду» будет удерживаться в этом сегменте, то она не будет тогда являться конкурентом для «Новых людей».
А вот Партия прямой демократии - это конкурент для «Новых людей». Но тут есть особенность. Если внимательно посмотреть их целевую аудиторию, то мы увидим, что она достаточно возрастная, а не молодежная. Это не зумеры, не сегмент моложе 25 лет. Макаров сейчас пытается затащить к себе молодежь, но у него это не сильно получается. Дело в том, что конвертировать свою игровую аудиторию в политическую крайне сложно. Скорее всего, они претендуют на миллениалов, причем мужского населения в категории 35 +. В итоге, молодежный сегмент они не забирают по факту.
Проблема заключается в том, что ни у кого пока не выходит придумать нормальную повестку для сегмента моложе 35 лет. Одна из причин в том, что эта часть аудитории в последнее время никого не интересовала и с ней мало кто умеет работать в принципе. А кто у нас из крупных технологов знает, например, что такое Workout и Overwatch. Первое - спортивная активность, второе - киберспортивная дисциплина. Большинство таких людей даже не понимает, что такое TikTok, при том, что аудитория этого одного из самых скачиваемых приложений насчитывает 1 миллиард человек. Максимум до чего мы доползли – это Telegram-канал. И с этой точки зрения, у нас нет людей, которые бы занимались этими вопросами на серьезном технологическим уровне.
При этом партия «Новые люди» уже на съезде представила конкретные молодежные программы и даже в зале основная часть кандидатов – это молодежь. И если они смогут вокруг себя этот сегмент объединить и заинтересовать, то это даст им огромный задел на будущее.
Автор — политолог, президент Центра стратегических коммуникаций
Позиция редакции может не совпадать с мнением автора
