Арифметика для взрослых: продажи презервативов упали с отменой изоляции
После окончания режима нерабочих дней в России начали падать продажи презервативов. Об этом свидетельствуют материалы аналитической компании DSM Group, с которыми ознакомились «Известия». В первую неделю июня спад продаж презервативов достиг 55% в финансовом выражении относительно пика в марте. Сексуальная активность россиян могла снизиться с выходом на работу, а некоторые пары не израсходовали «карантинные» запасы, предполагают эксперты.
Запал уже не тот
На 23-й неделе этого года (с 1 по 7 июня, последние доступные данные) продажи презервативов в России оцениваются в 72,9 млн рублей, указано в материалах DSM Group. Это вдвое меньше, чем в пиковую неделю подготовки к режиму самоизоляции 16–21 марта, когда выручка от продаж барьерных контрацептивов составила 164,8 млн рублей.
Если же сравнивать с 23-й неделей прошлого года, продажи сократились на 14% — тогда россияне приобрели презервативов на 84,5 млн рублей.
Из данных аналитиков следует, что это один из наиболее значительных спадов продаж презервативов в этом году, больше показатель был только на первой неделе года (-16%). Впрочем, спрос на барьерные контрацептивы остановился еще на 20-й неделе (11–17 мая), когда закончился общероссийский режим нерабочих дней. В этот период продажи оцениваются в 85,2 млн рублей — на уровне 2019 года. На следующей неделе россияне купили презервативов на 81,7 млн рублей — на 9% меньше, чем год назад. 25–31 мая продажи составили 84,7 млн рублей — на 6% меньше прошлогоднего.
До этого на рынке контрацептивов, напротив, наблюдался всплеск спроса. Например, на 11-й неделе 2020-го (9–15 марта) россияне потратили на покупку презервативов на 84% больше, чем в то же время в 2019-м, на 12-й — вдвое больше обычного. В конце марта — начале апреля сохранялся повышенный спрос на уровне 5–37% выше прошлогоднего в зависимости от недели, постепенно снижаясь.
Если рассматривать реализацию презервативов в натуральном выражении, в упаковках наблюдается не такой значительный рост продаж перед уходом в режим самоизоляции и их снижение еще со второй недели апреля. 9–15 марта россияне купили 247,5 тыс. пачек презервативов — на 57% больше, чем в тот же период год назад. На следующей неделе рост в натуральном выражении составил 65%, в две последующие — 16% и 13%. Затем продажи в упаковках начали падать. На 21–23-й неделях реализация в натуральном выражении была на 19-21% ниже прошлогодней, на уровне 124–137 тыс. пачек в неделю. Эта статистика не так точно отражает ситуацию на рынке, как финансовые показатели, поскольку россияне стали отдавать предпочтение большим упаковкам.
Запаслись или заработались?
С одной стороны, всё выглядит закономерно: люди вышли на работу и структура распределения времени изменилась, рассуждает доцент кафедры экономической статистики РЭУ имени Г.В. Плеханова Ольга Лебединская. С другой стороны, есть и другая интересная статистика, отметила она. Одновременно со снижением продаж презервативов растет популярность фильмов для взрослых и онлайн-секс-вечеринок, указала эксперт. Например, в мае прошлого года в «Яндексе» было 229,2 млн запросов видео на эту тему, а за этот же период в 2020 году — уже 287,9 млн, обратила внимание Ольга Лебединская. Сочетание «секс онлайн» в том же сервисе в мае 2019-го искали 715 тыс. раз, а в 2020-м было уже 927 тыс. запросов.
— Из вышеприведенных данных можно отметить, что активность не снизилась, — подытожила эксперт.
Изначально предположения о том, что россияне в изоляции будут много заниматься сексом, спортом и ремонтом, были довольно наивны, полагает в свою очередь член совета Гильдии маркетологов Николас Коро.
— Все эти виды деятельности довольно трудоемкие и быстро надоедают. Вероятно, при закупках многие переоценили свои силы, — пояснил он.
Тем не менее, проверить, были запасы презервативов потрачены в первые дни изоляции или расходуются по сей день, совершенно невозможно, заметил Николас Коро. Однако в целом нерабочие дни для многих совершенно не оправдали ожидания «длинных праздников», считает он.
За время самоизоляции в России росли продажи не только презервативов, но и виагры и аналогичных препаратов, сообщали «Известия» ранее. В марте аптеки продали на 40% больше таких средств, чем в прошлом году. Тенденция может быть связана с повышением сексуальной активности оказавшихся в самоизоляции россиян, помноженным на сильный стресс. Кроме того, некоторые семьи могли воспользоваться вынужденной паузой, чтобы завести ребенка, полагают специалисты.
Впрочем, не все пары в самоизоляции стали крепче — многие чаще ссорились. Как писали «Известия», 12% постоянно вспоминают старые обиды и ругаются, а еще 6% потеряли интерес друг к другу. 2% опрошенных признались, что после совместного «заточения» собираются расстаться, а 3% — развестись. А вот 17% российских пар отметили и положительные моменты режима самоизоляции, поскольку у них наконец нашлось время для партнера. Еще 9% респондентов заявили, что у них появилось больше вариантов совместной деятельности — в том числе уборка, кулинария, чтение и просмотр кинофильмов.
