Пользователи YouTube миллиард раз просмотрели видеосюжеты канала Russia Today (RT).
— Для Google (владелец YouTube. — «Известия») успех канала RT важен. Он показывает, что легальный контент не просто востребован зрителем, но и приносит доход партнерам. Этот успех связан в том числе с тем, что RT не просто дублирует телевизионный контент на YouTube, но и создает контент специально для этого сервиса, — сообщили изданию в пресс-службе Google.
Действительно, на своем канале в YouTube Russia Today размещает не только сюжеты, которые выходят в эфире, но и специально созданные материалы. В частности, подготовленный специально для YouTube ролик о падении метеорита на территории России на сегодняшний день просмотрели более 37 млн раз.
— Мы всегда разделяли работу с телеаудиторией и с аудиторией новых медиа. У поколения, привыкшего следить за новостями онлайн, совсем другие вкусы — и темы другие, и скорость подачи информации, и хронометраж роликов. Отдельная профессия — работа с хэштегами, — рассказала «Известиям» главный редактор RT Маргарита Симоньян.
Дополнительных средств в производство контента или продвижение канала на YouTube телеканал не выделял.
— Платных рекламных кампаний не проводили, наоборот, мы первыми в России присоединились к партнерской программе YouTube, начав размещать рекламу на своей странице, — говорит Симоньян.
По словам главреда, заработок RT на YouTube уже превысил $1,8 млн.
— Канал делает большой акцент на интернет-продвижение, — отмечает член Общественной палаты Антон Коробков-Землянский. — В интернете вещание стоит дешевле, здесь не нужно покупать дорогие частоты. Количество телезрителей в интернете у RT исчисляется сотнями миллионов. Телеканал активен в соцсетях, они следят за повесткой дня в Twitter и реагируют на события. Понятно, что канал финансируют за счет государственных средств России, но другое дело, как эти средства потратить.
Russia Today начал размещать видео на YouTube в 2007 году. Согласно статистике YouTube за 2011 год, видео, размещенное на канале RT, стало самым просматриваемым в новостной категории. В феврале 2012 года RT преодолел отметку в полмиллиарда просмотров. На тот момент общее число просмотров RT в три раза превысило аналогичный показатель канала ABC News, в 11 раз больше Reuters, в 13 раз больше SKY News и в 29 раз больше Fox News на YouTube. Летом 2012 года крупнейший исследовательский центр США The Pew Research Center назвал канал RT на YouTube — главным поставщиком новостных материалов за последний год.