Глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко рассказал сегодня на пресс-конференции о предстоящих переговорах по поводу возвращения в Россию грузинского вина и минералки.
— Мы попросили визовую поддержку, к нам приедут восемь специалистов из Грузии. Формат встречи мы еще обсудим, чтобы она была максимально эффективна, — заявил глава ведомства. — Я не вижу особых проблем, если этот процесс не будет политизирован.
— Грузинские виноделы сделали огромный шаг вперед за последние 10 лет, — отметил Онищенко. — Мы запретили их продукцию в 2006 году, а до этого они два года сами наводили порядок. Виноделию на этой территории 6 тыс. лет, это уникальный регион. Не думаю, что он заслуживает сиюминутных спекуляций.
С «Боржоми» глава Роспотребнадзора тоже не видит особых проблем. По его мнению, главное здесь — правильный выбор дистрибуторов, чтобы не было фальсификата.
Точные сроки возврата грузинской продукции в Россию пока неизвестны.
— Производители «Боржоми» обращались к нам еще в 2009 году. Но тогда не было гарантии. На грузинских производителей «Боржоми» и вина давил их президент, — отметил Онищенко.
Производители «Боржоми» решения Онищенко ждут уже давно.
— Проверку Роспотребнадзора и последующее открытие российского рынка мы ждали еще в прошлом году, — отметил генеральный директор IDS Borjomi Georgia Заза Киквадзе. — Сейчас мы готовы встретить проверяющих в любой момент.
Киквадзе подчеркнул, что пока информации о грядущей проверке у него нет. Несмотря на это, производители уверены в скором возвращении на российский рынок. Переговоры с логистическими компаниями производители «Боржоми» уже ведут, сообщил генеральный директор.
— Открытие российского рынка очень важно для нас, мы к этому готовы, — заявил он. — В 2005 году мы занимали 13% российского рынка минеральной воды в денежном выражении, будем стараться вернуть эту долю.
Если российский рынок откроют, производители увеличат продажи «Боржоми» на 25%, прогнозирует Киквадзе. По его словам, компания уже сейчас технически готова увеличить производственные мощности на 50%.
В начале 2000-х «Боржоми» конкурировала с Bon Aqua и Aqua Minerale. По возвращении в российские магазины основными конкурентами Киквадзе видит «Ессентуки», «Нарзан», Perrier и Evian.
— Цена на полке пока не определена, — продолжает глава компании. — Точно известно, что, как и раньше, это будет премиальный сегмент для аудитории 30 лет и старше.
Несмотря на то что целевой аудитории бренд «Боржоми» хорошо известен, IDS планирует вести агрессивный маркетинг на российском рынке. Предполагаемые затраты в компании не раскрывают, но отмечают, что суммы будут «существенные». В перспективе производители не исключают расширение целевой аудитории в сторону молодежи.
Исполнительный директор некоммерческого партнерства «Русбренд» Алексей Поповичев считает, что успешность бренда «Боржоми» на российском рынке будет напрямую зависеть от их готовности вложиться в продвижение, начиная с рекламы и BTL-акций, заканчивая заключением договоров с торговыми сетями.
— Минералку «Боржоми» помнит аудитория «40+» — как лечебную воду среднего ценового сегмента. Нет уверенности, что ее будут покупать при премиальной цене. С молодежью дело обстоит сложнее: для них бренд придется выстраивать заново — никаких эмоциональных связей с историей «Боржоми» у них нет.
По мнению эксперта, обновленной «Боржоми» будет нелегко занять место на рынке.
— Все ниши минералки на российском рынке заняты. Среди минералки премиум-сегмента в России сейчас преобладает вода из Франции, Швейцарии, Италии. Не знаю, насколько имидж Грузии как страны-производителя может составить хороший фон для продвижения.
Для грузинских вин российские эксперты также не видят грандиозных перспектив.
— Грузинские вина занимали совсем небольшую долю российского рынка — 1–1,5%, — напомнил президент Союза виноградарей и виноделов России Леонид Попович. — Для потребителей расширение ассортимента — это хорошо, но грузинские вина не произведут революции, ведь у нас присутствует продукция всех ведущих винодельческих стран мира. Грузинское вино в первую очередь будет конкурировать с российским. При этом грузинским виноделам придется потратиться на хороший маркетинг. Мы знаем определенные марки грузинского вина, но что в реальности привезут, пока неизвестно.
Минеральные воды и вина из Грузии были запрещены в России в 2006 году, по официальной версии, из-за претензий к качеству.