Один из главных спонсоров НХЛ, канадский пивной концерн Molson Coors решил оказать давление на боссов лиги, чтобы те как можно скорее завершили локаут.
Генеральный директор компании Питер Суинберн выступил в канадской прессе с заявлением о том, что концерну потребуется возмещение убытков по окончании локаута.
— Не могу пока выразить это в цифрах, потому что не знаю, как долго локаут еще будет продолжаться, — приводит слова Суинберна The Winnipeg Free Press. — Люди пьют пиво на аренах, в заведениях вокруг стадионов, пьют в собственных домах, собираясь компаниями смотреть матчи НХЛ. Теперь все это просто стерто с карты потребления, а заменить утраченное невозможно.
По словам Суинберна, хоккей — главный двигатель продаж пива в зимний сезон, и даже если направить весь рекламный бюджет, влитый Molson Coors в хоккей, на другие каналы рекламы, такого доступа к потребителю, какой предоставляет НХЛ, не достичь.
Владельцам концерна — братьям Молсон принадлежит легендарный клуб «Монреаль Канадиенс». Спонсорское соглашение Molson Coors с НХЛ объемом в $375 млн рассчитано на семь лет.
Потери пивоваров особенно заметны в Канаде, собственно, сотрудничество Molson Coors с НХЛ стало продолжением рекламной кампании концерна во время зимней Олимпиады 2010 года в Ванкувере, где Канада выиграла хоккейный турнир. Однако гиганту, владеющему 42% американского производителя Miller Coors, требовался партнер во всей Северной Америке.
Соглашение с НХЛ стало особенно важным в этом смысле после того, как НФЛ — главная лига в американском футболе — выбрала себе в партнеры вместо Miller Coors другого производителя, компанию Anheuser-Busch InBev NV, 6-летний спонсорский контракт с которой оценивается в $1,2 млрд.