Сразу после перехода Андрея Аршавина «Зенит» начал продавать клубные футболки с именем игрока и его новым 29-м номером. В магазине на сайте «Зенита» эти майки стоят дороже всех остальных. Футболка Аршавина продается за 3210 рублей, тогда как форма любого другого игрока «Зенита» обойдется покупателю в 2613 рублей. Одновременно футболки Аршавина поступили в фирменные магазины клуба, которых в Санкт-Петербурге на данный момент 15.
В коммерческой службе клуба рассчитывают на значительный доход от продажи формы Аршавина. Изготовлением и реализацией товаров с символикой клуба занимается его дочернее предприятие ЗАО «Зенит-Трейд».
— До сегодняшнего дня лидерами продаж были футболки с именами Кержакова и Данни, — сообщил «Известиям» генеральный директор ЗАО «Зенит-Трейд» Эдуард Сидельников. — Популярность Аршавина в Санкт-Петербурге и России очень высока. Футболки с его именем продавались хорошо и когда он играл в «Арсенале», а с возвращением в команду их продажи возрастут в разы.
Технология изготовления именных футболок проста. Комплекты форм «Зенита» шьются заранее в Малайзии. В магазине штампом только наносится нужная фамилия и номер. Покупатель, если есть желание, может поставить на футболку любую надпись — например, свою фамилию. В технологическом плане майка Аршавина ничем не отличается от других. Поэтому продавать их начали уже через девять часов после перехода.
— Как ни странно, первыми покупателями были туристы, как российские, так и зарубежные, потому что Аршавин популярен во всем мире, — утверждает Эдуард Сидельников.
Продажа клубных футболок — выгодный бизнес для «Зенита». В целом запланированный клубом объем продаж футбольной атрибутики на 2012 год составляет 500 млн рублей. Четверть дохода в структуре продаж составляет игровая форма футболистов. Большая часть продаж приходится на открытые торговые точки, 7% — на интернет.
Тем не менее большого ажиотажа продажа футболок Аршавина в Петербурге не вызвала. В некоторых магазинах «Известиям» сообщили, что еще не продали ни одной его майки.
Петербургские болельщики утверждают, что цены на клубную продукцию «Зенита» слишком высоки.
— Конечно, людям приятно покупать атрибутику своего клуба, но я не могу сказать, что болельщики со стажем скупают все новинки подряд. У меня есть несколько футболок «Зенита», но они очень старые, — сказал «Известиям» президент клуба болельщиков «Зенита» Сергей Подгайный. — Еще несколько лет назад болельщики возмущались, что у нас вся сувенирная продукция очень дорогая, и качество оставляет желать лучшего. Тем более что в Европе можно купить футболку любого клуба буквально за €30. Cейчас в продаже очень большая линейка футболок «Зенита». Те, кто любит качественную продукцию, покупает оригинал, те у кого с деньгами не очень хорошо — реплику.
Для сравнения: игровая форма прежнего клуба Аршавина в интернет-магазине лондонского «Арсенала» стоит £45. Это 2079 рублей.