Киберспортом увлекается треть россиян (28,9%), причем среди них доля мужчин составляет всего 61,9%, то есть, вопреки распространенному мнению, среди любителей киберспорта много женщин. Об этом говорится в результатах исследования аналитического центра Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), с которыми ознакомились «Известия» 10 декабря.
Если в 2021 году количество женщин составляло всего 20%, то в 2024-м их доля достигла 38,1%. При этом в 2021-м общий объем аудитории любителей киберспорта составлял 15,4 млн — примерно 10% населения страны.
Среди тех, кто интересуется киберспортом, больше всего россиян в возрасте 25–34 лет — их доля составляет 39,7%. В целом основные возрастные группы, интересующиеся киберспортом, — от 20 до 44 лет. Самым популярным контентом являются прямые трансляции киберспортивных турниров. По мнению экспертов, рынок гейминга привлекателен для рекламодателей с точки зрения охватов платежеспособной аудитории, которая скоро станет основной для большинства товаров и услуг, и высокой эффективности рекламных инструментов.
«По итогам исследования я была приятно удивлена, что доля женщин, потребляющих киберспортивный контент, выросла в два раза по сравнению с 2021 годом. Несмотря на то, что доля мужчин всё еще остается превалирующей, такой кратный рост дает повод задуматься рекламодателям, чье основное ядро аудитории — женщины. Киберспорт может стать новой территорией для коммуникации с лояльной аудиторией», — пояснила участник рабочей группы комитета АРИР по Gaming&Digital Entertainment Ad, исполнительный директор по цифровым коммуникациям агентства PHD Мария Литошина.
Ранее, 17 сентября, сообщалось, что в 2025 году в России запустится проект по добровольной маркировке видеоигр. Он призван стимулировать программистов создавать полезный для граждан контент, поддерживать отечественных производителей и начинающие студии. Инициатива проводится Организацией развития видеоигровой индустрии. Предполагается, что для получения знака потребуется подать заявку в эту компанию.