Российские блогеры терпят значительные убытки из-за политики YouTube — платформа полностью закрыла рекламный кабинет Google AdSense для авторов из РФ и Белоруссии, рассказали «Известиям» в отрасли. Согласно прогнозам участников рынка, инфлюенсеры могут потерять по меньшей мере 20 млрд рублей в год. При этом создатели контента испытывают трудности с выплатами не первый месяц, а особенно уязвимыми, по мнению профильной ассоциации, оказались микроблогеры. «Известия» разобрались в том, с какими сложностями сталкиваются инфлюенсеры из России и куда они могут перейти с проблемной площадки.

Монетизация контента в YouTube

Сервис Google AdSense полностью прекращает работу с владельцами каналов YouTube из РФ. Компания уведомила, что команда Google Payments отключает всех существующих пользователей из российского региона и удаляет из базы данных сервиса. При этом новые пользователи с российскими IP-адресами не могут зарегистрироваться в AdSense с июня 2022 года. Существующие аккаунты получат выплаты за июль этого года, если набрали минимально необходимую сумму для одобрения трансакции — $100. Однако в дальнейшем монетизация контента с платформы будет для них закрыта, в том числе для просмотров, зарегистрированных из-за рубежа.

В марте 2022 года компания Google уже ограничивала монетизацию для блогеров из России и Белоруссии, однако те призывали подписчиков использовать VPN, и полученные таким образом охваты засчитывались как валидные. Также блогеры могли зарабатывать на зрителях из зарубежья. 12 августа Google заблокировала эту лазейку, и теперь прибыль авторов от контента на YouTube в очередной раз сократилась. На проблему обратил внимание международный технологический форум The Trends.

— После отключения прямой монетизации рынок блогеров в РФ, по самым скромным прогнозам, недосчитается 20 млрд рублей в год. Но основные деньги блогеры зарабатывают с рекламных интеграций, и потеря монетизации с показов не такая уж и большая утрата, как могло бы показаться на первый взгляд, — считает основатель форума Артур Анисимов.

Руководитель по Digital & SMM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов отметил, что российская блогосфера в YouTube-сегменте начала перестраиваться давно.

— Как только площадка отключила возможность монетизации видео, кто-то из блогеров стал дублировать контент в VK и Telegram и развивать эти платформы, кто-то увеличил количество рекламных интеграций внутри своих видео, а кто-то открыл для подписчиков опцию донатов через тот же Boosty. В доле доходов и раньше не монетизация была основным источником заработка, а рекламные интеграции и донаты на стримах. Так всё и остается. Полное отключение, таким образом, блогеров огорчит, но не остановит от развития и заработка на площадке, — считает основатель коммуникационного агентства LAMPA Евгения Лампадова.

Не все эксперты с этим согласны. По мнению руководителя Ассоциации блогеров и агентств (АБА) Татьяны Ивановой, все участники рынка находятся в стадии ожидания и изучения информации об изменении охватов. Рынок научился не поддаваться стихийной панике и сейчас спокойно ждет данных. При этом в АБА не замечают резкой динамики изменений на рынке. ​​​​​​

— На замену YouTube может прийти ВК, Rutube и NUUM, но опять же — тут мы скорее предполагаем, сложно точно сказать, какая из площадок станет лидером, если YouTube заблокируют. Многое зависит от того, как площадка будет коммуницировать с авторами. Крупным блогерам будет легче адаптироваться, мы в АБА переживаем больше за микроинфлюенсеров, которым станет сложнее перенаправить аудиторию на другие площадки, им, скорее всего, придется с нуля наращивать подписчиков на доступных платформах, — опасается руководитель ассоциации.

Российский блогер и создатель YouTube-канала «Брат казак» не собирается покидать YouTube даже с действующими ограничениями. Андрей Ростовщиков заявил, что в интернете до сих пор нет второй такой видеоплощадки со столь же продвинутой системой рекомендаций.

Клиенты агентства Core PR пока не торопятся уходить из YouTube, они заняли выжидательную позицию, отметила основатель компании Полина Упитис.

— В основном потому, что много усилий потратили на наполнение аккаунтов именно на этом ресурсе. Однако уже сейчас в стратегиях мы предлагаем альтернативные площадки: VK Video и Rutube, — сказала она.

Замедление YouTube

На доходы инфлюенсеров скорее может повлиять не окончательное отключение AdSense, а замедление YouTube в России, которое началось с 1 августа этого года. Однако и эта ситуация не сможет разрушить индустрию рекламы авторов контента: многие из них еще с момента отключения монетизации начали развивать альтернативные площадки, в частности собственные Telegram-каналы, рассказала директор по развитию коммуникационного агентства PR Perfect Ольга Бочкова.

— Несмотря на то что это не специализированная площадка, количество видеоконтента в Telegram и затрачиваемые на него бюджеты растут. Потребность в рекламе у блогеров настолько высока, что ограничения на крупных сайтах уже не смогут привести к радикальному падению доходов блогеров, по крайней мере тех из них, кто умеет работать со своей аудиторией и грамотно транслировать сообщения брендов-рекламодателей, — сказала она.

При этом видеоконтент в России по-прежнему популярен. По данным недавнего исследования сервиса «Анкетолог», Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа и PR-агентства Mediacom.Expert, за последний год 84% компаний — участниц исследования стали тратить больше средств на создание видеоконтента. Как отметила Ольга Бочкова, реклама при просмотре роликов не отображалась только при загрузке видео из России, но блогеры могли получать доходы от просмотра контента за рубежом. Поэтому она считает отключение доступа к AdSense логичным шагом сервиса.

Команда журнала «Навигатор игрового мира» перестроила бизнес-схемы еще полтора года назад, рассказали в издании. Игровой портал также представлен каналом на YouTube, но после введения санкций и отключения монетизации его авторы практически не использовали AdSense. В текущих реалиях обстановка с видеохостингом не слишком сильно влияет на доступность контента, рассказал креативный директор журнала Александр Артемов.

По данным исследования АБА, доходы крупнейших инфлюенсеров продолжают расти — благодаря рекламным интеграциям и нативным размещениям. Прибыль от рекламы у топ-10 YouTube-блогеров в 2023 году выросла на 31% по отношению к 2022-му, до 1,2 млрд рублей.