Внедрение искусственного интеллекта в новые продукты Apple, в частности в операционную систему iOS 18, показанную на конференции WWDC 2024, — во многом вынужденная мера, считают эксперты. Появление в гаджетах Apple ИИ означает, что они смогут зачитывать пользователям разные тексты и пересказывать их краткое содержание, расшифровывать аудиозаписи, редактировать фото и многое другое, отмечают специалисты. Собрать уже доступные на разных сервисах функции под одной крышей сейчас пытаются все крупные производители смартфонов — продукция тех, кто будет пренебрегать ИИ, очень скоро может оказаться неактуальной, полагают участники рынка.
Ума iPhone
На конференции WWDC 2024 10 июня Apple объявила об интеграции в свои гаджеты генеративной нейросети ChatGpt и запуске собственного искусственного интеллекта Apple Intelligence. В компании позиционируют его как безопасный сервис облачных вычислений, опирающийся на личные пристрастия пользователя — и, соответственно, позволяющий улучшить и упростить работу с iPhone и iPad. Это в Apple называют системой персонального интеллекта.
Такая опция, как обещают в Apple, поможет ускорить и упростить написание текстов — например, отправлять коллегам по работе электронные письма в нужной тональности, и наоборот, вычленять из переписки наиболее нужный и актуальный контент. Apple Intelligence позволит быстро искать нужные фотографии, не перетряхивая весь электронный архив: ИИ найдет снимки, сделанные в нужное время, и определенной тематики.
Как было обещано на презентации, искусственный интеллект позволит получать ответы, основанные на данных, полученных из нескольких приложений: например, составить маршрут на мероприятие, исходя их данных календаря, сведений о загруженности дорог и тому подобное. Apple Intelligence также позволит глубоко редактировать фотографии и создавать изображения, изменять и создавать тексты (например, написать приглашение на день рождения в стихах), облегчит общение с Siri и многое другое, пообещали в Apple.
Среди относительно малозначимых изменений в центре управления iOS — возможность изменения местоположения элементов. Также появилась функция скрытия приложений на дисплее — чтобы никто не видел, что вы им пользуетесь в принципе, взглянув на экран.
Через спутники Globalstar с iPhone можно будет отправлять зашифрованные сообщения — правда, пока опция работает только в США. Повысится и уровень блокировки внешних шумов при звонках.
Также на презентации анонсированы обновления для VisionOS (для очков виртуальной реальности) — в компании говорят, что для профессиональных пользователей это может заменить использование нескольких дисплеев для определенного рода работ. Новый пространственный контент пригодится, в частности, в промышленности. При этом Тим Кук пообещал, что Apple выведет в ближайшее время очки на внешние рынки: в Австралию, ФРГ и другие страны.
Особое внимание компания уделил калькулятору для iPad — с помощью электронного пера в него можно будет вручную вводить довольно сложные математические формулы. Что касается Apple Watch, то теперь они смогут работать электронным переводчиком: появится специальное приложение, которое в режиме онлайн переводит речь иностранцев (на презентации не уточнили, какие языки поддерживаются).
— Для Apple обновление до iOS 18 — шаг вперед в интеграции AI (ИИ) в собственные продукты. Розничные продавцы получат возможность предложить клиентам обновленные продукты, а также стимулировать продажи устройств Apple ранних версий, — отметила руководитель направления Apple компании diHouse Любовь Морозова. — Новые функции и улучшения в iOS 18 наверняка будут стимулировать продажи устройств по всему миру, включая Россию, особенно если устройства будут поддерживать новые AI-функции.
Инновации в области AI могут привлечь внимание пользователей, желающих воспользоваться последними достижениями технологий, считает она.
Мера актуальности
Главный тренд на рынке смартфонов — появление ИИ. Например, в этом году появилась линейка Samsung Galaxy S24 c умным поиском, отметила руководитель отдела телефонии розничной сети МТС Наталья Голицына.
— Мы видим, что сейчас спрос на такие смартфоны растет, например, продажи Galaxy S24 за первые четыре месяца с момента их появления оказались выше на 50% в штуках и на 85% в деньгах по сравнению с линейкой S23 за тот же период в 2023-м. Безусловно, появление ИИ в устройствах от Apple подстегнет интерес к этому бренду, однако то, каким он будет, зависит от функциональности, — полагает она.
Искусственный интеллект интегрируется во все сферы жизни, и крупные производители смартфонов и другой электроники, в том числе Apple, не могут игнорировать это, отметил гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Если не внедрять генеративные нейросети и другие его элементы, то продукция Apple может оказаться в скором времени неактуальной — так в свое время произошло с Nokia, пропустившей начало эпохи смартфонов в их современном виде, добавил он.
Развитие ИИ в мире идет семимильными шагами, сейчас всё больше девайсов и техники оснащены такими функциями — потому что это облегчает жизнь пользователей и экономит их время, сказали в «М.Видео-Эльдорадо». Apple традиционно старается привнести в свои устройства собственные разработки по последним мировым трендам, они и в этот раз они приятно удивят своих поклонников, полагают в компании.
Не смотря на прекращение официальных поставок техники Apple в РФ, отключение некоторых функций и исчезновение из App Store ряд популярных приложений iPhone — по-прежнему один из самых продаваемых смартфонов в РФ. По данным МТС, в I квартале 2024 года компания замыкала топ-5 по этому показателю, занимая 10,5% рынка в натуральном выражении. При этом, как выяснилось ранее, вначале iPhone был на втором месте по онлайн-продажам, уступая только китайскому бренду Readme.
Ставка на искусственный интеллект для производителей смартфонов — пока по большей части маркетинговый ход, но, не сказать, что неуспешный, считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Это показывает опыт Samsung, применивший его во флагмане Galaxy S24: он расшифровывает звонки, переводя голос в текст, выполняет функции автоответчика и тому подобное, пояснил эксперт. Люди покупают гаджеты из интереса, желая посмотреть, как это работает, но функции, ранее доступные на разных сервисах по отдельности и собранные в одном месте, пока что радикально не меняют пользовательский опыт, но подтолкнуть интерес к новому поколению iPhone, появление которого ожидается осенью, искусственный интеллект может, полагает он.
— Внедрение ИИ даст пользователям больший объем интегрированных в экосистему функций. То есть пользователь получит очень много возможностей в рамках базовых приложений экосистемы без скачивания сторонних ресурсов, — отмечает бизнес-аналитик IT-холдинга Fplus Артур Махлаюк.ИИ сейчас интегрируют все и в совершенно разных форматах — для Apple это прежде всего маркетинговая активность, которая, однако, будет стимулировать в принципе рынок ИИ для мобильных устройств, полагает эксперт.