Вице-президент «Лиги Ставок» Ратмир Ронами и соорганизатор проекта «Лига Ставок Медиа Баскет» Севак Акопян на полях ПМЭФ-2024 рассказали «Известиям» о медийных лигах, взаимосвязи спорта и ставок и здоровом образе жизни.
— Медийные лиги — это долгосрочные проекты или все таки дань моде?
— (РР) Безусловно, для нас это долгосрочный проект. Основная цель для нас — это популяризация спорта в стране. Среди всех трендов мы выбираем тренд на развитие здорового образа жизни среди молодежи. Конечно, мы все знаем, что тренды меняются. Но мы молодая перспективная команда, мы чувствуем и сами в основном меняем тренды. Поэтому я думаю мы здесь будем долго. Что касается наших партнеров, хочу выразить им благодарность за то, что кроме возможностей, которые они нам предоставляют они еще помогают нам реализовывать нам данный проект.
— А как устроена экономика медийных лиг?
— Мы привлекаем к проекту спонсоров. «Медиа Баскет» —уникальная площадка для рекламы товаров и услуг. Для рекламодателей это хорошие охваты, хорошая лояльность к бренду, а также увеличение спроса.
— Ратмир, какой, на ваш взгляд, вид медиаспорта завоевал наибольшую популярность и с чем бы вы это связали?
— Это сложный и спорный вопрос. Понятно, что футбол всегда в приоритете и всегда привлекает больше интереса и собирает больше фанатов,и в России, и по всему миру. Мы абсолютно уверены, что сделали прорыв с «Медиа Баскетом». Потому что это турнир, который смог привлечь новую аудиторию. Эта новая аудитория до этого не знала баскетбола, не знала, может быть вообще, что такое классический спорт, и не увлекалась им. Но через такой вид досуга, через интересное шоу, через программу, на которой просто хочется провести время, мы привлекли новую для нас аудиторию, мы смогли ее обучить, рассказать и вдохновить таким прекрасным видом спорта, как баскетбол
— Но все же, с чем связан этот ажиотаж вокруг «Медиа Баскета»? Это вызов времени или непостредственный запрос молодой аудитории ?
— Это комплексно. Все знают, что медиа, блогосфера, медиасфера развиваются очень активно. Число людей, которые в это глубоко вовлечены, увеличивается с каждым днем и использовать привлеченных спортсменов, которые уже популярны в блогосфере, оказалось верным шагом и очень хорошо повлияло на аудиторию. Потому что с помощью них мы смогли продвинуть классический спорт, показать, что он очень красивый и интересный. Мы смогли объяснить это начинающим фанатам любых видов спорта. Мы смогли рассказать, как работают правила в баскетболе, объяснили в краткой форме, на примере показали, вдохновили.
Многие приходили изначально вообще не понимая, что нужно делать, не понимая, что такое баскетбол. Но они шли за своим любимым блогером и он им показывал визуально, показывал своей включенностью, как это работает, каким образом строится игра. Огромная аудитория вовлекалась в классический баскетбол, вовлекалась в другие виды спорта. Таким образом выполнялась главная задача нашей компании с первого дня ее основания. Это популяризация национального спорта.
— Одни считают, что медиаспорт просто шоу, другие воспринимают его как действительно спортивное событие. А как считаете вы?
— (РР) Мне кажется, нам удалось найти идеальный баланс между шоу и спортом, и мы взяли лучшее из спорта и лучшее из шоу. И вместе мы получили хорошую синергию и видим, что проект успешен. У нас это получилось.
— (СА) Мы смогли привлечь разных людей, кто-то пришел сперва просто шоу посмотреть, потому что это действительно красиво. Это очень красивая площадка, это красивые люди, это красивый свет. А дальше мы привлекли тех, кто любит классический баскетбол, и они тоже увидели, что это красиво и интересно. Финал был вообще потрясающий. Ребята организовали неимоверный, увлекательный, красивый финал. И соединили два качества в одном мероприятии, где ты можешь прийти с друзьям насладиться общением, пофотографироваться со своими кумирами, увидеть их вживую, потрогать их, и одновременно можешь посмотреть красивый баскетбол.
— А чем такие соревнования интересны букмекерам? Активно ли аудитория делает ставки или нужен какой-то «прогрев», скажем так?
— «Прогрев», конечно, как всегда нужен, но наша аудитория очень активно восприняла этот турнир, потому что играли профессиональные игроки. И мы как бы сказали: «смотрите, поболейте не только лайками за своих кумиров, но и поставьте ставку, потренируйтесь, чтобы предсказывать исходы матчей, организуйте для себя новый вид досуга». Так мы смогли привлекать новую для нас аудиторию. Профессиональные игроки продолжали ставить на свои любимые команды, на своих любимых спортсменов, и для них это тоже было интересное зрелище, что-то новое.
— Вы уже упомянули про работу с блогерами. Судя по всему, взаимодействие со знаменитостями очень важно для вас?
— (СА) Да, конечно, но мы создали такой продукт, который сам притягивает блогеров. Поначалу мы приглашали дружественных нам блогеров, а удачный продукт потом уже привлек остальных. Это модное мероприятие, как сказал Ратмир, и люди хотят побыть причастными к нему. Поэтому они сами приходят и им нравится. Это модная тусовка и это их тусовка, где они могут познакомиться с новыми, либо пообщаться со старыми коллегами
— Позади уже три сезона. Есть ли какая-то интересная статистика по динамике и росту?
— (РР) Взрывная динамика у нас есть. Причем мы ее даже не ожидали в начале, когда запускался 1-й сезон. Динамика в третьем сезоне показала десятикратный рост. Сейчас у нас охваты около 2 млрд — это невероятные цифры. Мы знаем, что дальше будем в четвертом сезоне эти цифры увеличивать. Мы смогли привлечь новую аудиторию, мы смогли влюбить их в продукт. Не все они делают ставки, но это не является для нас какой-то отбязательной задачей. Они просто наслаждаются тем, что могут посмотреть в онлайне, могут прийти в живую увидеть в оффлайне. После 2 млрд мы, конечно, понимаем, что следующее значение должно быть еще более прорывное. Будем к нему обязательно двигаться.
Также мы не ожидали, что медиа баскетбол зайдет в топ-3 по количеству ставок внутри одного события. Это топ-3 внутри нашей базы по виду спорта, где внутри одного события количество ставок превышает все остальные. Этого нам удалось достичь благодаря нашим партнерам.
— Вы успешно участвуете в формировании «спорта будущего», но значит ли это, что классические форматы спорта теперь уходят в прошлое? На что вы делаете ставку в ближайшие, скажем, 5 лет?
— Знаете, мы уверены, что это будет синергия. Потому что классический спорт останется и всегда будет присутствовать, Мы за него болеем, мы его хотим развивать и знаем, что это наше кредо, его вести вверх. Но медиаспорт не является его какой-то оппозицией, это дополнение, которое помогает раскрыть профессиональный спорт, понять, что больше нравится, увлекает новую аудиторию, увеличивает количество людей, которые увлекаются спортом. Так что спорт будет развиваться благодаря и тому, и другому направлению. Они неотделимы друг от друга.
— А ставку на что делаете на ближайшие 5 лет?
— На «Лигу ставок».