Стоимость видеоигр в России может вырасти в среднем на 20%, рассказали «Известиям» участники рынка. Это связано с тем, что издатели увеличили стоимость игр в популярном у геймеров турецком регионе: после последнего повышения ценник на новинки превысил 3 тыс. лир (около 10 тыс. рублей). По мнению экспертов, у отечественных геймеров остается два выхода — либо покупать продукты за рубежом самостоятельно, либо ждать, пока в РФ привезут физические носители. Обычно это происходит в среднем через месяц после выхода проекта.
Дорогая цифра
В России могут вырасти цены на цифровые версии видеоигр — это связано с корректировкой их стоимости в популярном у отечественных пользователей консолей турецком регионе, где геймеры и ритейлеры покупали новинки.
— Повышение цен в Турции вызвано рядом факторов, включая колебания валютного курса и инфляцию, что, в свою очередь, приводит к увеличению закупочных цен для российских дистрибуторов. Учитывая эти обстоятельства, рост цен на видеоигры в РФ может достигать 20%, что скажется на конечных потребителях, — рассказала «Известиям» исполнительный директор онлайн-школы в сфере геймдева и компьютерной графики XYZ Эмма Юсова.
Информацию о том, что в России могут вырасти цены на видеоигры, «Известиям» подтвердил источник в одном из крупных ритейлеров. По его словам, изменение стоимости коснется в первую очередь цифровых копий, который продавцы приобретают еще до того, как диски завозятся параллельным импортом из других стран.
— Сейчас многие геймеры не ждут поставок игр на дисках, а предпочитают покупать цифровую копию, которая позволяет запустить продукт сразу после его выхода. Такие версии стоят в среднем на четверть дороже, чем версии на носителях, — подчеркнул он.
Например, если в Турции условный «Человек-паук 2» стоит около 6 тыс. рублей, то в рознице цена на цифровую копию будет уже 10–12 тыс., так как ритейлеры закладывают в стоимость сразу несколько факторов: закупочную стоимость, НДС, а также прибыль с продажи, сказал собеседник «Известий». Участники рынка ожидают, что рост цен случится уже весной нынешнего года.
В частности, в мае выходит популярный гоночный симулятор F1 24, в Турции его цена по предзаказу — более 3 тыс. лир (около 10 тыс. рублей), значит, в российской рознице цифровая версия будет порядка 15–17 тыс.), отмечает собеседник «Известий» в другом ритейлере.
В пресс-службе Ozon рассказали, что в турецком регионе это уже не первая волна подорожания. Укрепление доллара по отношению к лире продолжается непрерывно. Из-за этого издатели вынуждены повышать стоимость игр в Турции, так уже было в июле, октябре, ноябре и январе, добавил главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов.
К чему приведет подорожание игр
Повышение цен на цифровые версии игр может иметь непосредственные последствия для российского рынка. В краткосрочной перспективе можно ожидать временное снижение спроса со стороны потребителей, полагает Эмма Юсова.
— В долгосрочной же перспективе рост может стимулировать развитие альтернативных каналов распространения видеоигр и способствовать росту интереса к отечественным цифровым платформам. Кроме того, это приведет к росту интереса к локально разработанным играм, которые не зависят от импорта, и рынок может предложить более доступные цены, — добавила эксперт.
Главное, чтобы подорожание игр не стало новым ориентиром в ценообразовании для всего рынка в целом, отметил специалист в области киберспорта и маркетинга Ярослав Мешалкин. Потому что может возникнуть эффект домино — когда отечественные производители станут ставить цены чуть ниже, чем чем у зарубежных издателей, но всё же высокие для российского пользователя по принципу «а у нас всё равно дешевле», добавил он.
— Корректировки цен на игры для консолей влекут за собой подорожание у посредников и даже в сетевой торговле, поэтому простор для маневра для экономных игроков сужается, — отметил Евгений Харитонов.
Например, уже сейчас в некоторых цифровых магазинах можно найти предзаказы новинок от Electronic Arts по 18–20 тыс. рублей, тогда как раньше столько стоили коллекционные издания. Это происходит потому, что посредники не знают, какой именно курс лиры будет на момент выхода продукта, и закладывают дополнительные издержки, пояснил эксперт. Все эти факторы могут спровоцировать повышенный спрос на аналоговые накопители, добавил Евгений Харитонов.
По словам представителей Ozon, в ближайшее время цены на физические носители не изменятся, так как остаются стабильными во всех странах, отметил они. В пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо» добавили, что не ожидают резкого повышения цен.
Рынок видеоигр динамичен и способен адаптироваться к изменениям. Несмотря на потенциальные вызовы, индустрия может найти новые пути развития и предложить потребителям инновационные решения, резюмировала Эмма Юсова.