Одним из компонентов формулы построения сильного национального бренда в России является в том числе управление им как активом. Об этом в четверг, 15 июня, заявил глава Сбербанка Герман Греф на сессии «Отечественные бренды: новые возможности для роста» на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ).
«Чтобы выращивать национальные бренды, нужно три вещи поставить базовой задачей Это системное образование, бренд-ориентированная корпоративная культура и осознание бренда как актива, который обеспечивает возврат инвестиций», — сказал Греф.
Он также объяснил, почему в России мало локальных сильных брендов.
«Мы пришли к тому, что первая причина — это отношение к политике брендов в системе образования у нас, к сожалению, в разы меньше уделяется этому внимания, чем в других странах. Кроме того, построение бренда требует постоянного фокуса, нужно уделять этому больше внимания», — добавил глава Сбербанка.
ПМЭФ-2023 проходит 14–17 июня в Санкт-Петербурге. На пленарном заседании 16 июня выступит президент России Владимир Путин
Ранее, 9 июня, российский лидер заявил, что нужно интенсивнее работать над общей маркой «Сделано в СНГ». Он уточнил, что неважно, как будет называться марка, главное, чтобы во всех странах СНГ развивалось эффективное взаимодействие.