Американский производитель Apple анонсировал выход новых беспроводных накладных наушников AirPods Max. В них встроена функция шумоподавления, а также чип H1, который реконструирует сжатый звук, делая его более объемным. Однако некоторые аналитики говорят, что стоимость гаджета завышена и неоправдана. За ту же цену меломаны могут купить профессиональные наушники с Hi-End звучанием. А «яблочный» гаджет — больше статусный аксессуар, считают они.
На полную громкость
Apple представила свои первые полноразмерные беспроводные наушники AirPods Max. В них есть функция активного шумоподавления. Для этого используются восемь микрофонов, шесть из них улавливают внешние шумы, а еще два оценивают звук, который слышит пользователь. Устройство можно переключить в режим, позволяющий слышать окружающие звуки. В наушники встроены драйверы, принцип работы которых схож с динамиками в профессиональных напольных колонках, а также два десятиядерных чипа Apple H1, обеспечивающих хорошее качество звука и работу на высокой громкости.
Устройство снабжено колесиком Digital Crown для регулировки громкости, активации голосового помощника Siri, а также переключения треков и ответа на звонки. По заверениям Apple, наушники могут работать 20 часов на одном заряде аккумулятора при использовании функции шумоподавления. В компании утверждают, что пятиминутная зарядка позволит использовать устройство полтора часа. В комплект с наушниками не входит блок питания. В нем есть кабель Lightning/USB‑C и чехол Smart Case.
В России AirPods Max поступят в продажу 15 декабря 2020 года, стоимость новинки составит 62 990 рублей. Гаджет будет доступен в пяти цветах: «серый космос», «голубое небо», серебристый, зеленый и розовый.
Переплата за бренд
Apple позиционирует себя как производитель устройств премиум-класса, и наушники AirPods Max — новый дорогой аксессуар, который должен будет демонстрировать статус владельца, считает аналитик TelecomDaily Илья Шатилин. Цена на них завышена в два раза, считает эксперт. Аналогичные наушники, например, Sony WH1000, стоят в пределах 30 тыс. рублей, указал он.
Чип H1 в новинке Apple позволяет не передавать качественный звук от источника, например, iPhone, а воссоздавать его и добавлять эффект объемного звука, добавил Илья Шатилин. Массовому потребителю важна не точность передачи фонограммы, как в наушниках Hi-Fi, а просто приятное звучание, считает он. При этом аналитик ожидает достаточно неплохих продаж нового гаджета, так как они способны создать вау-эффект.
Цена на новые наушники неоправданна, считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Такую стоимость могут иметь наушники самого высокого класса c Hi-End звуком для тех, кто любит максимально близкое к оригиналу звучание, сказал он. А новый гаджет Apple передает сжатый звук, после чего украшает его, делает объемным, пояснил он. По мнению аналитика, новинка не будет пользоваться широким спросом из-за дороговизны.
Не в первый раз американский производитель завышает цены, отметил Эльдар Муртазин. Беспроводные наушники AirPods Pro стоят в два раза больше, чем аналоги у ближайших конкурентов. И цены на линейку iPhone 12 также неоправданно высоки, считает он. Apple позиционирует себя как максимально дорогого статусного производителя, заключил эксперт.
Новый гаджет предназначен для использования вместе с другими устройствами Apple, считает главный редактор Vilianov.com Сергей Вильянов. Скорее всего, наушники будут пользоваться спросом у поклонников бренда. Что касается подключения к смартфонам на платформе Android и ПК на операционной системе Windows, то это бессмысленно и дорого, полагает эксперт. В нише полноразмерных беспроводных наушников У Apple есть достойные конкуренты — Sony, Bose, Sennheiser и Huawei, сказал он.
Цена новинки в 63 тыс. рублей может отпугнуть даже многих сторонников бренда, отметил источник «Известий» в одном из ритейлеров. Львиная доля обладателей iPhone — люди, чей смартфон стоит дешевле этих наушников, сказал собеседник издания. Наушники определенно не станут точкой входа в экосистему Apple, а скорее являются «налогом» на премиального обладателя продукции бренда. Если по части адаптивности и дизайна они неплохи, то с точки зрения технических характеристик весьма посредственны, особенно в сравнении с конкурентами Hi-End-уровня, добавил собеседник издания.
Сейчас рано говорить о конкурентах AirPods Max, нужно дождаться первых опытов эксплуатации и сравнений качества звучания с продуктами именитых аудиобрендов, например таких как Bowers & Wilkins и Bang & Olufsen, прокомментировал вице-президент по закупкам и развитию компании «Связной» Михаил Догадин.
В тесной компании
На российском рынке беспроводных полноразмерных наушников сейчас лидером является JBL — доля производителя составляет 26% в штучном выражении за счет присутствия во всех ценовых сегментах, прокомментировал бизнес-аналитик компании «Марвел-Дистрибуция» Антон Фомин. При этом если смотреть на доли производителей в денежном выражении, то лидирует Apple. По оценке аналитика, новая модель американского производителя может занять 3–5% в сегменте накладных наушников в первый год выхода на рынок.
В МТС сообщили, что компания является официальным партнером Apple и рассчитывает, что новые продукты будут представлены в магазинах и на сайте компании в день официальной премьеры в России.
Наушники с подключением к источнику звука через bluetooth всё активнее заменяют пользователям проводные аксессуары. Их доля за девять месяцев 2020 года достигла 40% в штучных продажах и 80% от денежного объема российского рынка, что составляет порядка 5,7 млн штук и 24,5 млрд рублей.
На росте спроса на беспроводные наушники сказалась их доступность и расширение ассортимента — за год продажи увеличились в 2,7 раза в штуках и почти вдвое в деньгах, рассказали в пресс-службе объединенного ритейлера «М.Видео» и «Эльдорадо». На полностью беспроводные наушники (не связанные между собой) пришлась четверть всех продаж наушников в России за первые три квартала года. В денежном выражении такие устройства занимают долю рынка в 60%, добавили в компании.
Apple входит в число трех самых популярных производителей всех наушников и остается лидером по денежному объему от продаж, занимая порядка 40% рынка. Модели AirPods 2 и AirPods Pro вошли в пятерку самых продаваемых наушников в России, добавили в компании. Ритейлер рассчитывает, что новинки Apple станут доступны клиентам сетей «М.Видео» и «Эльдорадо» в день официальной премьеры в России.